編者按:
繼逍客和TIIDA 2008在廣州車展期間亮相之后,東風日產(chǎn)近日又高調(diào)推出天籟·智酷版,不僅豐富了天籟車型的配置,更使年底喧囂的車市添了一抹亮色。2007年的東風日產(chǎn)可謂新品不斷:7月2日,天籟·御系列震撼登場;11月16日,TIIDA2008驚艷上市;11月19日,新車“逍客”正式亮相廣州車展…… 至此,東風日產(chǎn)的產(chǎn)品線基本完善。而此番天籟·智酷版的推出,究竟是東風日產(chǎn)進一步完善產(chǎn)品線的舉措還是其對中高級車市發(fā)起新一輪攻勢的信號?讓我們拭目以待。
近日,東風日產(chǎn)宣布:基于對市場消費需求以及消費觀念轉變的洞察,憑借日產(chǎn)強大的全球技術平臺而傾力打造的天籟新版本——天籟•智酷將在12月17日正式上市。據(jù)了解,東風日產(chǎn)天籟剛剛在J.D Power的新車滿意度調(diào)查(IQS)中獲得最高分的殊榮,而天籟•智酷不但繼承了天籟獨具的五星安全防護系統(tǒng)和領先技術、更突破性地采用了全黑色內(nèi)飾,為駕乘者構造了另外一種豪華體驗的品位空間。
東風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇表示:“天籟•智酷的推出,在心理需求層面對定位豪華轎車的界線進行了重新的劃分。隨著天籟•智酷的推出,天籟車系進一步滿足了不同的消費需求。我們有信心憑借天籟•智酷的準確市場細分,使天籟再次成為高級轎車市場的領跑者。”
天籟•智酷:豪華與個性并行
目前,市場上汽車外觀顏色多種多樣,消費者可以根據(jù)自己的喜好進行選擇。但由于部分廠商過分注重外觀造型設計、內(nèi)部機械結構、配置等,而忽略了消費者對內(nèi)飾個性化的心理需求,導致內(nèi)飾顏色可選擇的余地小,消費者個性化需求無法滿足。
一貫善于捕捉高級車市場空白點的東風日產(chǎn),敏銳地捕捉到了這個信號和轉變。在強大的技術支持下,迅速根據(jù)高級車消費者的心理變化推出了天籟•智酷,有350JM-VIP智酷版、230JK智酷版、200JK智酷版三種車型。天籟•智酷將在原來天籟的基礎上進行內(nèi)飾升級,最明顯的變化就是由原來的淺內(nèi)飾改成黑色內(nèi)飾,還融入了深灰色鍍鉻格柵與車身同色保險杠、車身同色側群板;此外,天籟主力車型230JK智酷版還加裝了DVD,使得天籟的總體性價比得到了很大的提升。
天籟•智酷版的發(fā)布價格是:
350JM-VIP智酷版: 230JK智酷版: 200JK智酷版:
尊貴神秘的黑色內(nèi)飾,一直是高檔車品位、時尚、活力的象征色,能充分滿足追求高品位、個性化的消費者的細分需求。從注重別人評價,提升到自我享受的內(nèi)在價值體驗上來。天籟•智酷不僅在平和與豪華之間實現(xiàn)了完美平衡,同時也將汽車最本質(zhì)的價值核心展現(xiàn)在消費者面前。
專家認為,天籟•智酷的推出,是在新的消費需求下對市場細分之上的再細分,大膽而創(chuàng)造性地提出以心理需求為細分的高級轎車細分新法則,將改寫消費者對“豪華”的價值觀。
天籟品質(zhì)成就智酷品位
毫無疑問,天籟•智酷的突破并不僅僅依靠內(nèi)飾顏色的變化,更重要是它完全延承了天籟所具有的而其他同級車型所沒有的優(yōu)勢:五星安全防護系統(tǒng),在230和350級車型中使用連續(xù)十三年獲得全球“十佳發(fā)動機”稱號的V6引擎,及剛剛在J.D Power的新車滿意度調(diào)查(IQS)中獲得的最高89分的榮譽。
眾所周知,汽車的動力性、經(jīng)濟性和環(huán)保性很大一部分都要依靠發(fā)動機來完成。傳統(tǒng)中級轎車一般采用L4(直列四缸發(fā)動機), 例如豐田凱美瑞配備的就是L4;而在高級轎車市場,王牌發(fā)動機非V6(V型六缸發(fā)動機)莫屬,無論從動力性、操控性、靜謐舒適性上,V6都遠超L4。因此V6可以說是區(qū)別中級車與高級車的關鍵之一。而天籟230和350級別車型所配備的V6引擎,正是剛剛連續(xù)第14年被選為世界十佳發(fā)動機的VQ引擎,以澎湃、寧靜平順的動力優(yōu)勢領先同級車型,給消費者帶來養(yǎng)護成本、油品要求、耐用性能、維修難度、平順性能等全方位優(yōu)勢。此外,在目前中國國內(nèi)20~30萬價格區(qū)間的中高級車型的主力級別中,天籟還是首個全系配備V6發(fā)動機并獲得C-NCAP五星級評價的車型。
如果說五星安全防護系統(tǒng)及V6發(fā)動機足以讓天籟在同級別車型中傲視群雄,那前不久公布的顧客滿意度(CS)調(diào)查公司--美國J.D Power and Associates新車質(zhì)量調(diào)查結果中,天籟以89分的優(yōu)異成績不僅占據(jù)了中高檔豪華級別這一細分車型的冠軍寶座,同時在9個級別車型中也以絕對優(yōu)勢高居榜首,進一步鞏固了其中高級車領跑者的地位。
天籟•智酷的上市不僅僅是汽車行業(yè)市場進一步細分的信號,同時也是東風日產(chǎn)對天籟品質(zhì)極致強化乃至偏執(zhí)追求的再次體現(xiàn)。汽車行業(yè)人士預言,天籟•智酷的上市,不僅再次攪動目前國內(nèi)高級轎車市場格局,也將引領高級轎車品牌的發(fā)展應該轉向更為深層次的競爭。
東風日產(chǎn)東莞東神專營店: