現(xiàn)在的汽車廠家真是不容易，價(jià)格戰(zhàn)不靈了，廣告戰(zhàn)不靈了，試乘試駕也不靈了。要想贏得更多的消費(fèi)者眼球，眾廠家在營銷手段上可是沒少玩花樣。我們肯能不會因?yàn)閺S家的一個(gè)炒作方式而買車，但至少好的創(chuàng)意絕對會加深人們的記憶，至少混個(gè)“臉熟”。透過廠家營銷手段逐年的不斷升級，相信大家對下面的幾款汽車肯定印象特深。
創(chuàng)意營銷代表：2008年 克萊斯勒鉑銳
同樣是拍汽車廣告，這回被拍成了電影。時(shí)下網(wǎng)絡(luò)正流行的短片“白發(fā)魔女追殺唐伯虎”正是出自廠家之手。短片極盡搞笑之能事，情節(jié)、人物、對白等等無不讓人充滿聯(lián)想和回憶，克萊斯勒鉑銳似乎成了配角，但千萬別忘了“潛移默化”這個(gè)詞的力量，再加上網(wǎng)絡(luò)病毒式的傳播，鉑銳強(qiáng)大的“七種武器”估計(jì)已然無人不知無人不曉了。創(chuàng)意的巧妙就在于此吧。
550)this.width=550" border=0>體育營銷代表：2004年 日產(chǎn)帕拉丁
似乎是發(fā)展規(guī)律，當(dāng)人們開上車以后，汽車賽事就逐漸火熱起來。F1、拉力賽、越野賽、24小時(shí)耐力賽……受到國人的關(guān)注。要是由中國選手第一次現(xiàn)身頂級賽事，那是何等的轟動！日產(chǎn)想到了，也做到了。當(dāng)人們都在為盧寧軍第一次參加巴黎達(dá)喀爾拉力賽就完成比賽的“壯舉”而激動自豪的時(shí)候，誰還會忽略帕拉丁的神奇！
550)this.width=550" border=0>時(shí)尚營銷代表：2004年 奇瑞QQ
年輕一族更多在意的是外在美的流露，他們把汽車看成自己的一件外套或者是一個(gè)小飾品，能向周圍的人顯示自己的個(gè)性和情趣。廠家領(lǐng)悟到這種消費(fèi)心理，詮釋出“100%時(shí)尚之筆——奇瑞QQ”的概念，把可愛的QQ置身于代表時(shí)尚、引領(lǐng)潮流的T形臺上，演繹了現(xiàn)代都市的時(shí)尚新潮流。“現(xiàn)在我只穿QQ”成為當(dāng)年最流行的口頭語。
550)this.width=550" border=0>體驗(yàn)式營銷代表：2007年 薩博
當(dāng)試乘試駕成為廠家不得不搞的營銷活動后，消費(fèi)者也麻木了，倒是真體驗(yàn)了，可感覺沒了。“貼地飛行”這個(gè)詞對于汽車來講絕對震撼，想必沒人會對這樣的汽車秀不感興趣吧，薩博的性能和傳播的功力可見一斑。俗話說“百聞不如一見”，而“一見則又不如一試”，這樣的試乘試駕你會沒感覺？我還真就不信了。
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