五一前商家頻頻活動(dòng)預(yù)熱節(jié)日市場(chǎng)
首個(gè)三天長(zhǎng)假的五一即將到來(lái)，雖然各個(gè)經(jīng)銷商都鉚足了勁準(zhǔn)備在五一假期展開(kāi)一次營(yíng)銷盛宴。在采訪中記者了解到雖然這個(gè)五一假期只有短短3天，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為3天時(shí)間讓一個(gè)家庭選好一臺(tái)車(chē)時(shí)間還是比較富余，此外東莞市屆時(shí)還將舉辦多場(chǎng)汽車(chē)展會(huì)，政策調(diào)整后的首個(gè)五一假期車(chē)商仍充滿期待。
首個(gè)五一小黃金周來(lái)了
黃金周銷售一直是車(chē)商鐘愛(ài)的營(yíng)銷良機(jī)，在近兩年的汽車(chē)營(yíng)銷活動(dòng)多是圍繞著黃金周銷售的。去年黃金周車(chē)展期間，各個(gè)品牌車(chē)商收獲的訂單合計(jì)就超過(guò)800多輛，豪華車(chē)中的寶馬更是創(chuàng)紀(jì)錄地收獲50多輛的銷量，東莞東神銷售東風(fēng)日產(chǎn)轎車(chē)617輛。
東莞志誠(chéng)凱迪拉克總經(jīng)理漆嵐仍然堅(jiān)持認(rèn)為，黃金周政策調(diào)整影響比較小，尤其是五一黃金周。她表示，在黃金周購(gòu)車(chē)多數(shù)屬于速成型，而且每個(gè)黃金周都會(huì)有促銷的活動(dòng)，準(zhǔn)車(chē)主都是抱著碰到優(yōu)惠活動(dòng)而前來(lái)，期待車(chē)展上心儀的車(chē)子可以達(dá)到心目中的價(jià)位，目的十分明確。所以黃金周無(wú)論3天還是7天，銷量都會(huì)在這幾天出現(xiàn)井噴。
去年五一期間，凱迪拉克參展了會(huì)展中心舉辦的車(chē)展，由于取消了房博會(huì)車(chē)展，在會(huì)展中心豪華車(chē)只有凱迪拉克和寶馬兩家參加，銷售情況不夠理想，但黃金周銷售的車(chē)型仍然是平時(shí)的兩倍以上。
汽車(chē)銷售開(kāi)始回暖
清明前不購(gòu)置大件產(chǎn)品一直是廣東地區(qū)居民的“傳統(tǒng)”，在清明節(jié)前甚至在首個(gè)清明節(jié)3天長(zhǎng)假里車(chē)行的銷售情況均可以用冷清來(lái)形容。節(jié)后的市場(chǎng)突然間開(kāi)始回暖，看車(chē)和買(mǎi)車(chē)的客戶驟然增加，商家的活動(dòng)也開(kāi)始密集起來(lái)。
但業(yè)內(nèi)也有不同的聲音，實(shí)際上商家更期待的是十一黃金周，東莞實(shí)際情況是十一黃金周擁有更多的人氣和行情，據(jù)東莞某商家介紹，一般情況下五一期間都是經(jīng)銷商自己負(fù)責(zé)和實(shí)施優(yōu)惠，優(yōu)惠幅度有限，一般廠家更會(huì)在十一黃金周期間推出優(yōu)惠措施，讓利幅度更大，可以吸引更多的消費(fèi)者。
近日來(lái)多家車(chē)行舉辦小型展覽和新車(chē)試駕等活動(dòng)
五一前新車(chē)頻頻上市
從今年3月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)車(chē)市出現(xiàn)了一波新車(chē)上市的高潮，讓準(zhǔn)備購(gòu)車(chē)的準(zhǔn)車(chē)主看花了眼。幾乎每天都有新車(chē)上市。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，一般新車(chē)進(jìn)入市場(chǎng)除了傳統(tǒng)的宣傳外均需要一定時(shí)間的導(dǎo)入期，對(duì)品牌進(jìn)行實(shí)際的鞏固，新車(chē)在3月、4月上市后對(duì)即將到來(lái)的五一假期注入了新鮮血液，給市民的選車(chē)“菜盤(pán)”里又加了些新菜。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在東莞3月上市的新車(chē)有兩廂307、兩廂馬自達(dá)3、榮威750、青年蓮花RCR競(jìng)速、國(guó)產(chǎn)北京奔馳C級(jí)、長(zhǎng)豐騏菱、斯巴魯09款森林人、JEEP牧馬人、三門(mén)帕杰羅、華晨駿捷FRV、新威馳、克萊斯勒鉑銳、東風(fēng)日產(chǎn)逍客、東風(fēng)本田CRV兩驅(qū)、比亞迪F6等17款。
4月上市的新車(chē)則有長(zhǎng)安馬自達(dá)2勁翔、東風(fēng)日產(chǎn)驪威勁銳版、驪威2008、東風(fēng)雪鐵龍新愛(ài)麗舍、北京現(xiàn)代新伊蘭特悅動(dòng)、廣汽豐田雅力士、通用別克新凱越、東風(fēng)日產(chǎn)新天籟、通用別克ENCLAVE、捷豹XF等10款。
商家活動(dòng)預(yù)熱長(zhǎng)假
近日來(lái)多家車(chē)行都舉辦或展開(kāi)一些小型的展覽和新車(chē)試駕等活動(dòng)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)旗下新車(chē)的認(rèn)知，比如，奔馳就攜旗下新奔馳C200k等車(chē)型在玉蘭大劇院、世博廣場(chǎng)舉辦客戶活動(dòng)，并宣傳奔馳文化；而東風(fēng)日產(chǎn)也將新驪威、逍客等品牌駛?cè)胨缮胶⒓幼约褐鬓k的風(fēng)箏節(jié)；冠駿福特準(zhǔn)備在五一期間，開(kāi)展“冠駿輝煌6周年，禮惠全城，福克斯贈(zèng)送萬(wàn)元豪禮”活動(dòng)；凱迪拉克新CTS即將在5月1日登陸東莞。
商家看車(chē)市
黃金周銷售3天足夠
從歷年的五一、十一黃金周消費(fèi)購(gòu)車(chē)來(lái)看，3天時(shí)間已經(jīng)足夠。東莞冠駿福特車(chē)行市場(chǎng)部楊郭強(qiáng)告訴記者，五一假期雖然是少了4天，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，真正好的銷售數(shù)量還是在前三天，五一黃金的時(shí)間減少不會(huì)沖擊銷售數(shù)量，從某一定角度來(lái)講，還會(huì)增加，因?yàn)椋瑫r(shí)間短了更有利促銷。
雖然黃金周短了，但是消費(fèi)者多年來(lái)形成的五一、十一購(gòu)車(chē)的傳統(tǒng)習(xí)慣不可能隨著節(jié)日的消失而迅速轉(zhuǎn)型，注定這個(gè)五一期間各個(gè)商家還是會(huì)力拼五一假日經(jīng)濟(jì)。有經(jīng)銷商認(rèn)為，實(shí)際上今年五一期間的競(jìng)爭(zhēng)要比2007年更加嚴(yán)峻，同一時(shí)間段內(nèi)數(shù)十款新車(chē)上市，市民的選擇空間更大，市場(chǎng)更加細(xì)化。所以商家也不得已必須盡快趁五一期間將銷量提升上去，增加新車(chē)型在東莞的認(rèn)知度。（廣州日?qǐng)?bào)記者 韓治華）
