據(jù)記者在當?shù)仄囀袌龅恼{(diào)查顯示，目前，奇瑞經(jīng)銷商為紀念A1上市一周年而舉行一場名為“愛你一周年，超值快樂每一天”的A1促銷活動，該活動將分為三個部分進行，一是“愛你一周年，你買A1我送禮”促銷活動，在活動期間凡購買奇瑞A1的用戶即可享受到金額不等的現(xiàn)金優(yōu)惠或等值的大禮包；二是“愛你一周年，F(xiàn)B-A1兄弟連”新老用戶體驗活動，活動期間內(nèi)，老用戶可以免費到奇瑞4S店做汽車保養(yǎng)，還可得到奇瑞精心準備的精美小禮品，同時，各大城市的奇瑞4S店還將聯(lián)合新老用戶舉行形式多樣的自駕游和聯(lián)誼會等互動活動；三是“超值A1，快樂生活”大型表演活動，奇瑞的4S店將舉行規(guī)模盛大的娛樂路演活動，屆時，消費者不但可以觀看到精彩豐富的節(jié)目表演，而且還能參加有獎問答及幸運抽獎活動。
從活動設計上我們可以看出， 奇瑞為活動花費的費用并不比一款車降幾千元來的少，可見奇瑞A1的促銷策略并不是以價格促銷為主，而是在主張和提倡一種新的消費取向和生活取向。A1的促銷活動圍繞“快樂”這個主題，強化A1這款車為消費者帶來的快樂生活體驗，通過這種活動的設計，為A1賦予了“快樂”內(nèi)涵，強化了這款車的消費定位；同時，無論是組織旅游還是街頭娛樂，奇瑞A1都在提倡一個開放的生活態(tài)度，引導消費者走出家門，加入到歡樂的人群中來；此外，奇瑞A1也為消費者之間提供了一個交流的平臺，讓A1的新老用戶能夠彼此認識，不但能在一起交流用車心得，還能擴展A1用戶的交際網(wǎng)絡。以往由于有“五一黃金周”的支撐，5月份通常會出現(xiàn)一個汽車銷售的黃金期，然而由于今年“黃金周”的縮短，夏初的這場黃金期未如約而至，為平抑銷量損失，四五月的價格戰(zhàn)開始越演越烈，讓5月的汽車市場暗潮洶涌。而奇瑞A1則采用了一種以提高汽車附加價值、提煉產(chǎn)品形象的策略來應對，這樣的促銷活動可以說是以一種創(chuàng)新形式來抵御現(xiàn)在日益惡化的價格戰(zhàn)的典型案例，同時也向我們揭示了一個未來小車市場競爭的方向——從價格戰(zhàn)開始向價值戰(zhàn)過渡。 (本文來源：網(wǎng)易汽車頻道 )
