對(duì)于汽車產(chǎn)銷企業(yè)來(lái)說(shuō)，東莞絕對(duì)是個(gè)“重鎮(zhèn)”。無(wú)論是高居全國(guó)之首的每百戶家庭汽車擁有量，還是百余家的4S店、近300家的汽車經(jīng)銷商數(shù)量，都有力地印證著這一點(diǎn)，更為重要的一點(diǎn)是，這個(gè)汽車重鎮(zhèn)仍然在以聞名全國(guó)的“東莞速度”發(fā)展著，新的汽車經(jīng)銷商不斷涌現(xiàn)。
近兩年來(lái)，汽車市場(chǎng)強(qiáng)勁有力的發(fā)展，使得鎮(zhèn)街板塊迅速崛起，不僅是車商進(jìn)駐的數(shù)量增多，經(jīng)營(yíng)方面，也從大排檔式的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)到了以4S店經(jīng)營(yíng)模式為主。
而作為東莞中部地區(qū)重鎮(zhèn)的常平汽車板塊，在短短一年時(shí)間里就連續(xù)開了3家4S店，使常平板塊的汽車品牌4S店從3家躍升到6家，汽車品牌包括了廣州本田、廣汽豐田、一汽豐田、長(zhǎng)安福特、比亞迪、眾泰等多個(gè)汽車品牌。而且未來(lái)兩年內(nèi)，還將有包括東風(fēng)日產(chǎn)在內(nèi)的多家4S店選址常平，屆時(shí)常平汽車板塊，將對(duì)當(dāng)?shù)匾约爸苓叺貐^(qū)的汽車消費(fèi)起到更大的刺激作用。
常平板塊的迅猛崛起，要得益于常平重要的地理位置和優(yōu)越的交通條件。除了鐵路交通給常平帶來(lái)大量的人流之外，更為關(guān)鍵的是便利的公路交通，使常平到周邊鎮(zhèn)街乃至周邊市區(qū)都非常便利。而周邊鎮(zhèn)街如黃江、橋頭、企石、東坑、橫瀝、謝崗等地并沒(méi)有汽車4S店分布，常平自然成了這些地區(qū)購(gòu)車的首選地之一。
除了地利優(yōu)勢(shì)，常平板塊不同品牌之間的整合營(yíng)銷方式也為該板塊撐起東莞中東部鎮(zhèn)街汽車市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)，而且這種整合營(yíng)銷值得其它汽車板塊借鑒與學(xué)習(xí)。
常平板塊獨(dú)具特色的整合營(yíng)銷方式就是常平的6家經(jīng)銷商，常常聯(lián)手到橋頭、企石、橫瀝等鎮(zhèn)舉辦地面巡展，收到了很好的效果。這種以地域?yàn)閱挝唬园l(fā)組織的整合營(yíng)銷不僅在鎮(zhèn)街板塊前所未有，在整個(gè)東莞的汽車市場(chǎng)上也屬于首創(chuàng)。這樣做既可以共同推廣常平板塊，吸引周邊鎮(zhèn)街的消費(fèi)者來(lái)常平購(gòu)車，而相互之間經(jīng)營(yíng)品牌不同，也不會(huì)造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，達(dá)到共贏的目的。
此外，常平鎮(zhèn)政府非常重視當(dāng)?shù)氐能囀邪l(fā)展，有一定的扶持政策，而連續(xù)在常平舉辦幾屆的東部汽車展，吸引了包括樟木頭、寮步等鎮(zhèn)汽車商家的積極參與，為常平汽車業(yè)的發(fā)展和崛起起到了良好的造勢(shì)作用。
東莞日?qǐng)?bào)
