都市風汽車網(wǎng)秉承以活動帶動營銷,以創(chuàng)意吸引客戶,以超值服務留住客戶的經(jīng)營理念,不論前期活動策劃還是現(xiàn)場活動安排和后期服務都力求精益求精。都市風汽車網(wǎng)一直致力于搭建一個完善的汽車資訊平臺,并制定了一整套科學合理的汽車展銷模式,以此實現(xiàn)網(wǎng)站、商家和網(wǎng)友互惠互利,三方共贏的局面。
一、 活動背景
厚街鎮(zhèn)地處粵港經(jīng)濟走廊中段,北連東莞市城區(qū),南鄰虎門港,256省道和廣深高速公路縱貫全境,至深圳寶安機場僅30分鐘車程,1小時車程可抵達珠江三角洲各主要城市,水、陸、空交通十分便利。全鎮(zhèn)總面積126.15平方公里,常住人口8.9萬多人,外來人口20萬。
厚街鎮(zhèn)自古商貿繁榮,物產富饒,莞草、臘腸等馳名中外,由傳統(tǒng)孕育和發(fā)展起來的工、商、貿產業(yè)根深葉茂,是現(xiàn)代企業(yè)家投資置業(yè)的風水寶地。2002年全鎮(zhèn)國內生產總值37.8億元,出口總額15.8億美元。目前擁有三星集團、偉易達集團、愛高實業(yè)等外商企業(yè)1100多家,其中臺商企業(yè)330家。民營企業(yè)異軍突起,目前有1000多家,年產值15億元。會展業(yè)近幾年成為厚街的主導產業(yè),7萬平方米的“廣東現(xiàn)代國際展覽中心”,已成功舉行了廣東國際汽車展等品牌展覽會,發(fā)展前景十分喜人。家具是厚街的新興產業(yè),有上規(guī)模的家具企業(yè)400家,有8個專業(yè)市場,總面積達30萬平方米,“家具大道”長5公里。1999年創(chuàng)辦“國際名家具展覽會”,由首屆展會面積4萬平方米到2003年第九屆的14萬平方米,展位供不應求。年年創(chuàng)新意,屆屆新規(guī)模,成為亞洲最大、檔次較高的家具展覽會。厚街成為譽滿中外的“東方家具之都”,2002年被省授于“廣東省家具專業(yè)鎮(zhèn)”稱號。
“東逸翠苑”小區(qū)位于東莞市厚街康樂南路南端,是商業(yè)中心的邊沿,鄰近鳳山公園,典型的鬧中取靜的大型生態(tài)園林社區(qū)、繁華都市中心的生活綠洲,交通便捷,環(huán)境優(yōu)美,配套設施齊全,是厚街的全智能高尚住宅區(qū)。整個小區(qū)布局精細,既充分考慮了嶺南人文風情,又較好地保持了生態(tài)環(huán)境。小區(qū)內部配套:高級會所、大型園林泳池、中英文幼兒院、商商業(yè)街等;中小學:厚街中心小學、厚街竹溪中學;綜合商場:華潤商場、東方商場、美豐超市;醫(yī)院:厚街方樹泉醫(yī)院;交通狀況:緊鄰107國道,廣深高速公路入口,厚街車站
厚街新城88由3萬平方米的大型百貨超市和4萬平方米立體回廊式商業(yè)步行街組成,總建筑面積逾7萬平方米。經(jīng)典歐陸式建筑,成為厚街商鋪中唯一一個商機與建筑性價比都極強的典范。新城88作為厚街康樂南路的新商業(yè)中心區(qū),交通便利,車位充足,設立了超過1000個車位。這是汽車消費時代的理想配置,是厚街商業(yè)進入新時期的標志。商鋪數(shù)量達400間,遠超康樂南路238間商鋪的總量,帶給顧客全新的園林式購物體驗。
今年的車市相對嚴峻,在車市發(fā)展越趨成熟之后,降價、促銷等招數(shù)不再“一針見效”,車市的淡旺季總有其自身規(guī)律,不以人的意志為轉移。因此當前一方面經(jīng)銷商要等待,一方面要積極開展各項工作爭取最大限度地作出成績。因此,加強終端推廣,注重品牌宣傳,積極挖掘潛在客戶是當前汽車營銷的重要方向?;诖耍际酗L汽車網(wǎng)聯(lián)合“東逸翠苑”新城88舉辦為期兩三天的汽車展示活動,以激活消費者的購買積極性。同時也為廣大消費者提供購車便利。
二、活動目的
? 刺激當?shù)仄囅M市場,以此帶動當?shù)叵M經(jīng)濟。
? 以“東逸翠苑”為基點,激活其輻射范圍內的汽車購買力,再度引爆東莞車市。
? 為東莞汽車銷售開辟新市場,推動汽車市場的消費和發(fā)展。
? 為持幣客戶構建一個舒適、便利的汽車銷售平臺。
三、活動概況
1. 活動主題: 新城88商業(yè)街汽車品鑒會
2. 活動形式:汽車展示、銷售,網(wǎng)友團購
3. 活動時間:8月22日、23日(周六、日)每天9:00-22:00
4. 活動地點:新城88商業(yè)街
5. 主辦單位:都市風汽車網(wǎng)(jianshantao.cn)、新城88商業(yè)街
6. 支持單位:東莞二手車網(wǎng)(www.dg2car.com)、東莞天姿文化傳播有限公司
四、活動亮點
1、 全方位、無遺漏宣傳 延續(xù)20余天的網(wǎng)絡、短信、宣傳單全面宣傳的強大攻勢,力求把宣傳工作做到位。
2、 超值購車優(yōu)惠 絕無僅有的汽車優(yōu)惠價將吸引大量準意向客戶前來看車購車。
3、 現(xiàn)場提前兩周預熱、宣傳 廣場噴畫、橫幅、短信、宣傳單宣傳本次活動及參展信息。
4、 購車有禮:
1) 凡參加活動網(wǎng)友有機會獲得精美禮品,須到現(xiàn)場領取。
2) 在活動期間價格優(yōu)惠,成功購車的前五名有大禮包,同時參與車展的前50名可獲得精美禮品一份,先到先得。
五、宣傳推廣
立體化全方位無遺漏宣傳:互聯(lián)網(wǎng)、戶外、短信、廣場戶外宣傳全方位宣傳報道,場外場內無遺漏廣告推廣。
1. 印10萬張活動宣傳單,直接派送至厚街各相關單位、商家、各大商貿市場、各大房地產樓盤、加油站厚街分布點等地組織觀眾參觀本次汽車展覽會;
2. 車展期間前兩天不低于20萬條短信發(fā)送。
3. 以都市風汽車網(wǎng)為主體進行網(wǎng)絡宣傳。
六、參展品牌及布展:
招商計劃:計劃10-15余家中高檔汽車品牌,計50余臺新車。其它汽車用品\婚紗\工藝品等
布展布置:現(xiàn)場加以濃烈的購車氣氛布置(比如舞臺、文化節(jié)目、氣球、拱門等),每個參展品牌要求統(tǒng)一布展(統(tǒng)一使用帳篷、展車統(tǒng)一擺放、規(guī)范宣傳物料)(詳細布置待定)
場地示意圖