一：活動(dòng)主題
活動(dòng)主題：東莞首屆人“車”大戰(zhàn)
地 點(diǎn)：東莞市體育館（暫定）
時(shí) 間：2009年12月18日、19日、20日
二、組織機(jī)構(gòu)
主辦單位：東莞市南城區(qū)政府、東莞市體育局、《鋒尚》雜志社
承辦單位：東莞市鴻凱泰和文化傳播廣告有限公司
協(xié)辦媒體：東莞市電視臺(tái)、南方都市報(bào)、東莞時(shí)報(bào)、東莞廣播電臺(tái)、東莞陽光網(wǎng)、東莞汽車網(wǎng)、都市風(fēng)汽車網(wǎng)
三、策劃背景：
中國(guó)象棋作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，從古到今，一直以來都受到國(guó)人的喜歡。楚河、漢界之分又象是中國(guó)歷史的再現(xiàn)，把中國(guó)的戰(zhàn)爭(zhēng)史在棋盤演繹的淋漓盡致。生活在今天的人們也盡情享受著棋中的奧秘和娛樂所帶來的快樂！
象棋中的“車”，在棋盤上橫來直去，所向無敵，是雙方“將”、“帥”布局、迎敵的一員將軍。另外，“車”與當(dāng)代人們生活的代步工具汽車又是同一字。為更好地將這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有機(jī)的聯(lián)合起來，體驗(yàn)“車”的樂趣，特別策劃“人車大戰(zhàn)”這一方案，以提高人們對(duì)象棋和汽車的深入了解。
四、活動(dòng)意義：
隨著莞深惠一體化的不斷發(fā)展和完善，東莞這個(gè)高速發(fā)展的工業(yè)城市也越顯其經(jīng)濟(jì)的實(shí)力雄厚，眾多的企業(yè)對(duì)東莞也是更加的青眛，各實(shí)力銀行的紛紛進(jìn)駐東莞籌備建設(shè)，房產(chǎn)業(yè)強(qiáng)者的東莞進(jìn)駐，汽車行業(yè)的不段增加。這些都說明了東莞經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)和東莞人民對(duì)于生活質(zhì)量的提高。汽車作為時(shí)代變化的交通工具，也受到各個(gè)階層群體的關(guān)注，此次舉辦東莞首次人車象棋比賽，就是要讓更多的人去感受現(xiàn)代交通工具帶來別樣的生活樂趣。同時(shí)將全面的展示東莞經(jīng)濟(jì)的變化，讓更多的人去關(guān)注東莞的企業(yè)，關(guān)注東莞品牌的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的騰飛。
五、活動(dòng)概要
人車大戰(zhàn)，人和車的有機(jī)結(jié)合。讓我們?cè)诟惺芸鞓返耐瑫r(shí)就可以了解汽車的性能，了解汽車經(jīng)銷商的服務(wù)。了解相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌。所謂的人車大戰(zhàn)，就是以車為棋，以人為主，在特定的棋盤上面進(jìn)行拼殺?；顒?dòng)我們將采用現(xiàn)場(chǎng)掛牌講解和現(xiàn)場(chǎng)車棋運(yùn)行同步進(jìn)行。各相關(guān)企業(yè)可在特定的展位區(qū)為東莞的人民做針對(duì)性的服務(wù)和講解。
六、活動(dòng)實(shí)施
1 通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電話等報(bào)名方式邀請(qǐng)業(yè)余棋手參賽，分為A、B兩組，以淘汰賽取前8名選手參加，以高檔車組賽和中檔車組賽兩種方式進(jìn)行，對(duì)決評(píng)出冠、亞、季軍，前三名獎(jiǎng)品分別為：冠軍現(xiàn)金10000元和證書；亞軍6000元和證書；季軍4000元和證書
2、 所有比賽都以現(xiàn)場(chǎng)掛盤講解與汽車行棋方式同步進(jìn)行
參賽車輛共64臺(tái)，分高檔車組賽32臺(tái)，中檔車32臺(tái)組賽兩個(gè)類型的比賽。每組32臺(tái)其中紅方16臺(tái)。分別擔(dān)當(dāng)：帥、仕（2）、相（2）、車（2）、馬（2）、炮（2）、兵（5）；黑方16臺(tái)，分別是：將、士（2）、象（2）、車（2）、馬（2）、炮（2）、卒（5）。
3、 本次比賽共分9場(chǎng)進(jìn)行，其中高檔車組比賽5場(chǎng)，中檔車組比賽4場(chǎng)。
4、 界時(shí)所有參賽車都將以棋子的角色對(duì)應(yīng)進(jìn)入特制棋盤
5、 比賽將成立專業(yè)的裁判委員會(huì)，采用“公平”、“公開”、“公證”的原則進(jìn)行
6、 比賽分淘汰賽，初賽，復(fù)賽、半決賽和決賽五場(chǎng)，其中淘汰賽為挑選業(yè)余棋手的選拔比賽，不設(shè)車輛加入。
七、活動(dòng)推廣
此次活動(dòng)宣傳分二部分組成：現(xiàn)場(chǎng)宣傳部分和媒體宣傳。
A、現(xiàn)場(chǎng)宣傳部分
本策劃將以各商家品牌的形象傳播為核心，通過時(shí)尚大膽的形式展示和豐富多彩的表演，及與觀眾的互動(dòng)形式，迅速傳達(dá)各商家的品牌概念，影響拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣。
活動(dòng)共由三部分構(gòu)成：即現(xiàn)場(chǎng)汽車行棋區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)商家展示區(qū)，舞臺(tái)掛盤講解區(qū)，媒體宣傳配合方案。
1、 現(xiàn)場(chǎng)四周將采用彩旗、空飄、雙龍拱門、條幅做點(diǎn)綴，舞臺(tái)四周將設(shè)置禮炮做現(xiàn)場(chǎng)渲染。
2、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置宣傳畫面的位置、全面體現(xiàn)活動(dòng)的推廣。
3、 現(xiàn)場(chǎng)比賽將采用場(chǎng)外直播的形式對(duì)觀眾進(jìn)行宣傳。已達(dá)到更廣泛的影響力。
4、 現(xiàn)場(chǎng)汽車行棋區(qū)：以汽車行棋為主
5、 現(xiàn)場(chǎng)商家展示區(qū)：除冠名贊助商和提供參加比賽車型的商家外，其他參展商示情況而定。
6、 舞臺(tái)掛盤講解區(qū)：主要是舞臺(tái)背景板、舞臺(tái)主體、觀眾區(qū)、是活動(dòng)的主體區(qū)域
B、媒體宣傳
活動(dòng)前期將廣泛的進(jìn)行媒體宣傳，利用報(bào)紙的平面媒體為先導(dǎo)，以電視和廣播為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)媒體為推廣，全面的在東莞進(jìn)行宣傳。宣傳媒體為：東莞市電視臺(tái)、南方都市報(bào)、東莞時(shí)報(bào)、東莞廣播電臺(tái)、東莞陽光網(wǎng)、東莞市汽車網(wǎng)、都市風(fēng)汽車網(wǎng)等
同時(shí)廣東《鋒尚》雜志將在該方案實(shí)施起，以20-30P的內(nèi)容對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行詳盡的報(bào)道，包括活動(dòng)內(nèi)容、參加的企業(yè)、車型等。
棋手報(bào)名、活動(dòng)總冠名咨詢熱線：
《鋒尚》雜志社：0769-22998588
