7月份，上海大眾共銷售汽車36047輛，其中桑塔納、領(lǐng)馭、POLO勁情POLO勁取均榮登7月十大暢銷車型排行榜。除一貫的汽車品質(zhì)保證以及口碑外，上海大眾近日近日推出的公益試駕活動(dòng)，也在其中起著推波助瀾的作用。
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雖然天氣炎熱，但人們對(duì)“領(lǐng)馭奧運(yùn)，關(guān)愛里程——上海大眾全車系公益試駕”活動(dòng)的關(guān)注度卻并沒有降低?；顒?dòng)開始不足一月，但已經(jīng)有6萬余人次參加。隨著越來越多的人參與到該項(xiàng)活動(dòng)中來，上海大眾各款車型的銷量也呈上升趨勢(shì)。特別是上海大眾舉足輕重的PASSAT領(lǐng)馭這款車，無論是試駕的人數(shù)，還是銷量的增加，都首屈一指。
上海大眾某4S店的一名銷售人員說：“自公益試駕活動(dòng)展開以來，每天都有很多人來報(bào)名參加，這些人中每天都會(huì)產(chǎn)生購買意向，這是我們近期銷量增加的主要原因?！?/P>
正如這名銷售人員所說，上海大眾通過舉辦這種奧運(yùn)公益主題的試駕活動(dòng)，吸引到眾多潛在客戶前來試駕。這些潛在客戶在親自駕駛的過程中，切實(shí)體驗(yàn)到上海大眾汽車一切為駕駛者著想的造車?yán)砟?，感受到?shí)實(shí)在在的駕駛樂趣，同時(shí)還體驗(yàn)到無微不至的貼身服務(wù)。不少消費(fèi)者當(dāng)下做出購買的決定，也就成了順理成章的事情。
另外，“領(lǐng)馭奧運(yùn)，關(guān)愛里程”的主題也在無形之中賦予汽車一種人文色彩。眼下奧運(yùn)會(huì)堪稱絕對(duì)焦點(diǎn)，還有什么事情比它更能吸引眾人的關(guān)注呢？每個(gè)人的內(nèi)心也其實(shí)都隱藏著關(guān)愛他人的美好愿望。所以，當(dāng)公益試駕把奧運(yùn)會(huì)和獻(xiàn)愛心這兩件事情串聯(lián)在一起時(shí)，很容易讓人把相應(yīng)的感情轉(zhuǎn)移到他們所試駕的汽車上，進(jìn)而產(chǎn)生購買意向。
所以，該銷售人員說：“雖然這次活動(dòng)是公益性質(zhì)的，但對(duì)于隨之出現(xiàn)的銷量增加的情況，我們也并不意外?！?/P>
據(jù)了解，本次活動(dòng)，由上海大眾汽車公司，聯(lián)手UNICEF聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)等有關(guān)單位共同發(fā)起。主辦方本意是想通過這樣的活動(dòng)，傳播奧運(yùn)精神，關(guān)愛貧困兒童，讓更多的人有機(jī)會(huì)參與奧運(yùn)會(huì)、參與到愛心的傳遞工作中來。
由此帶來的汽車銷量的上升，雖非計(jì)劃之中，但也絕非意料之外。公益試駕助力汽車營(yíng)銷，這同時(shí)也說明：一個(gè)具有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，終會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)同。
