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隨著“金九銀十”的臨近，車(chē)市也即將進(jìn)入全面火爆的黃金期，從以往的情況來(lái)看，9月、10月歷來(lái)在車(chē)市全年的銷(xiāo)售中占據(jù)了極其重要的位置，銷(xiāo)量往往會(huì)出現(xiàn)一個(gè)爆炸性的增長(zhǎng)。而今年截至8月底，東莞車(chē)市仍有不少商家未能完成上半年的預(yù)定任務(wù)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，汽車(chē)市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)一個(gè)銷(xiāo)售的小高潮。
市場(chǎng)：車(chē)行促銷(xiāo)響應(yīng)平淡
上周日，北京奧運(yùn)會(huì)勝利閉幕，中國(guó)代表團(tuán)收獲頗豐。記者了解到，與奧運(yùn)熱相反，奧運(yùn)會(huì)期間車(chē)行卻出現(xiàn)門(mén)庭冷落的景象，平日周末熱鬧銷(xiāo)售場(chǎng)景不再，在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)無(wú)所事事的銷(xiāo)售人員眼光更多停留在展廳電視的奧運(yùn)直播節(jié)目上。
據(jù)記者走訪眾多商家了解到，由于缺乏響應(yīng)，多家車(chē)行原計(jì)劃在上個(gè)周末和近段時(shí)間舉行的各項(xiàng)試駕和自駕游活動(dòng)都無(wú)奈取消。莞太路的一位商家坦言，大家都看奧運(yùn)了，店里的活動(dòng)根本吸引不了客戶(hù)的關(guān)注。另外，臺(tái)風(fēng)“鸚鵡”使許多試駕活動(dòng)和自駕活動(dòng)都不得不臨時(shí)取消。
“最近車(chē)行也相應(yīng)推出了一些到店的促銷(xiāo)活動(dòng)，但效果不佳?！庇袖N(xiāo)售人士如是告訴記者。據(jù)了解，借著奧運(yùn)機(jī)會(huì)促銷(xiāo)的商家并不少，但眾多商家的優(yōu)惠和主題促銷(xiāo)活動(dòng)，并未能改變奧運(yùn)期間車(chē)市的門(mén)庭冷落局面，這使得不少商家放棄活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，只能采取自然銷(xiāo)售。
同時(shí)，今年3-7月，汽車(chē)銷(xiāo)售出現(xiàn)了連跌現(xiàn)象。有車(chē)商估計(jì)，東莞至少有30%以上的車(chē)商，到目前為止仍未能完成原來(lái)廠家上半年的銷(xiāo)售任務(wù)。當(dāng)然，這也與去年股市樓市火爆，加上奧運(yùn)年等利好因素，廠家下達(dá)的任務(wù)普遍偏高有關(guān)。
經(jīng)銷(xiāo)商：年度任務(wù)壓力大
不少經(jīng)銷(xiāo)商在接受采訪時(shí)表示，到了8月中旬仍未能完成銷(xiāo)售任務(wù)，要順利完成全年銷(xiāo)售任務(wù)，壓力非常大。據(jù)悉，由于銷(xiāo)量在不斷下滑，廠家不得不采取向4S店“壓貨”的方法，緩解自身庫(kù)存和資金壓力。東莞眾多商家紛紛表示，今年的存庫(kù)壓力特別大，銷(xiāo)量的下滑和廠家的壓貨，使絕大多數(shù)4S店均積壓了大量庫(kù)存。記者走訪市場(chǎng)了解到，加價(jià)銷(xiāo)售現(xiàn)象已經(jīng)一去不復(fù)返。
一家4S店負(fù)責(zé)人向記者透露，部分一線主流品牌目前在東莞的庫(kù)存量，就單個(gè)4S店來(lái)計(jì)算，普遍在100輛以上。一些經(jīng)銷(xiāo)商在聊天時(shí)都說(shuō)：“今年形勢(shì)很不好，廠家任務(wù)定得很高，但銷(xiāo)量完全跟不上。就目前的情形來(lái)判斷，除非年底能夠出現(xiàn)一波較長(zhǎng)的熱賣(mài)期，否則全年任務(wù)是不可能完成的?！?/P>
有關(guān)人士分析，今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不怎么明朗，加上股市振蕩樓價(jià)不穩(wěn)，都影響著普通消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)計(jì)劃。
預(yù)測(cè)：價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⑸涎?/P>
上半年車(chē)市不景氣，9月份是否是車(chē)市拐點(diǎn)，對(duì)此車(chē)商都不敢輕言?！跋鄬?duì)于虧本賣(mài)車(chē)來(lái)說(shuō)，能否完成銷(xiāo)售任務(wù)，順利拿到年終返利對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言更為重要?！卞疾狡?chē)城一經(jīng)銷(xiāo)商直言稱(chēng)，今年的車(chē)市就看9月份，“金九”車(chē)市的啟動(dòng)與價(jià)格有直接關(guān)系。
《反壟斷法》出來(lái)后，經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格運(yùn)作空間更大。目前，不少品牌在降價(jià)上已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。一汽大眾的寶來(lái)官方指導(dǎo)價(jià)降低1.2萬(wàn)元，邁騰實(shí)施2萬(wàn)元的價(jià)格促銷(xiāo)，凱美瑞借著《反壟斷法》出臺(tái)，也有大幅優(yōu)惠。而在9月1日?qǐng)?zhí)行新消費(fèi)稅前，還有東莞商家推出了購(gòu)原裝進(jìn)口Jeep指揮官或大切諾基，優(yōu)惠現(xiàn)金2萬(wàn)元及過(guò)萬(wàn)元的精品加裝，這些都在顯示車(chē)價(jià)趨減的趨勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士就此認(rèn)為，目前車(chē)市已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整階段。如果上半年車(chē)價(jià)還能保持相對(duì)穩(wěn)定，進(jìn)入下半年，車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)看來(lái)很難避免。
