近日，記者從長城汽車新東聯(lián)旗艦店了解到；汽車下鄉(xiāng)如火如荼，但同樣是下鄉(xiāng)產(chǎn)品，受歡迎程度冷熱不一，除了原有的品牌基礎(chǔ)，能否推出名符其實的下鄉(xiāng)產(chǎn)品也起到至關(guān)重要的作用。同樣是受補貼的汽車廠家，同樣的財政補貼政策，能不能適時推出適合下鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為廠家下鄉(xiāng)“創(chuàng)業(yè)”的新機會。作為皮卡老大的長城汽車借勢出擊，高端低價的風(fēng)駿皮卡財富版積極響應(yīng)下鄉(xiāng)號召，掀起了皮卡新的消費熱潮。
把準(zhǔn)農(nóng)村市場的脈 財富版高端低價
4月以來，長城汽車新品風(fēng)駿財富版在全國范圍內(nèi)上市，6.68萬元的價格創(chuàng)造了高端皮卡最低記錄。業(yè)界分析認(rèn)為，這款超低價的風(fēng)駿高端皮卡的衍生產(chǎn)品在配置等方面依然豐富，因此這款車的上市，在憑借較強的競爭力改變市場格局的同時，更重要的意義在于拉近了有創(chuàng)業(yè)致富需求的消費者與夢想的距離。加上汽車下鄉(xiāng)的優(yōu)惠政策，風(fēng)駿財富版對準(zhǔn)備購車的用戶形成雙重誘惑。
有農(nóng)民朋友表示，農(nóng)村市場不等于低端市場，農(nóng)民淘汰低速農(nóng)用車購買一輛舒適性相差無幾的微車，可能過不了多久就又得升級，不斷的折騰倒換的成本不是簡單的補貼就能夠彌補的，因此汽車下鄉(xiāng)應(yīng)該從長計議，考慮到農(nóng)民購車的真實需求，推出真正適合農(nóng)村市場的結(jié)實耐用、低價高質(zhì)車型。皮卡車型有著諸多其它車型難以比擬的優(yōu)勢：車型不大，?？糠奖?，能充分給滿足日常運輸需要；油耗低、結(jié)實耐用，使用成本低；通過性遠勝微面和輕卡、能夠適應(yīng)復(fù)雜路況；駕駛室內(nèi)外設(shè)計以及舒適性、操控性達到了轎車水平。
原有品牌地位造就今天下鄉(xiāng)熱遇
下鄉(xiāng)政策發(fā)揮在特殊時期的消費刺激作用，但長城皮卡能夠發(fā)展到業(yè)內(nèi)最大的生產(chǎn)銷售廠家，達到50萬輛的市場保有量，連續(xù)11年取得市場銷量冠軍，長期的市場努力和品牌基礎(chǔ)也是暢銷的重要原因。
長城汽車銷售公司市場總監(jiān)劉同福表示：高端皮卡風(fēng)駿在2007年剛一推出，立即以“新科技、新時尚”的定位在業(yè)內(nèi)掀起了強勁的皮卡旋風(fēng)，并與福特林肯Mark LT、通用GMC等一起被評選為世界五大皮卡。我們與世界最著名的皮卡公平競爭，并且在中國市場上創(chuàng)造了唯一一個能夠戰(zhàn)勝合資品牌的細分市場奇跡。選購風(fēng)駿不但可以享受到世界級的皮卡品質(zhì)，還能得到選購其它品牌得不到的實惠。
堅持高端低價著眼長期發(fā)展
在風(fēng)駿財富版身上，風(fēng)駿具有歐美風(fēng)格的大氣外觀得到了完整保留，匹配源自豐田技術(shù)成熟的
業(yè)界認(rèn)為，財富版的問世，使風(fēng)駿具備了豐田技術(shù)
