時尚而彰顯個性的小車在中國市場足以引來大多數(shù)年輕消費者的關(guān)注，但事實上無論是MINI、甲殼蟲還是SMART，它們過高的價格定位卻又讓這些消費者望而卻步。當(dāng)然，廠商也有諸多計劃確保產(chǎn)品能夠被消費者接受，1.4升MINI的推出就為這臺小車打開了一扇新的大門，而大眾汽車旗下的經(jīng)典車型甲殼蟲又將如何吸引潛在買家呢？
1.新甲殼蟲采用PQ35平臺 國內(nèi)具備投產(chǎn)能力
即將發(fā)布的新款甲殼蟲使用了大眾集團全新的PQ35平臺，雖然如今大眾已經(jīng)不再宣傳他們的“平臺戰(zhàn)略”而是轉(zhuǎn)為宣傳“動力總成”戰(zhàn)略和“模塊化生產(chǎn)”。但事實上全新一代甲殼蟲依然是一款基于PQ35平臺研發(fā)的車型，在動力系統(tǒng)上它完全可以使用目前速騰、高爾夫6所搭載的1.6升自然進氣、1.4TSI、1.8TSI等引擎。變速器方面也能夠使用DSG雙離合變速器以及MQ系列手動變速器。大眾在中國的生產(chǎn)線無論從硬件技術(shù)，再到零部件配套方面都足以應(yīng)對下一個PQ35平臺車型的引入。
上一代甲殼蟲由大眾墨西哥工廠生產(chǎn)，這一代車型使用了大眾技術(shù)成熟的PQ34平臺，與老款寶來、高爾夫4代在動力、變速箱以及底盤方面共享關(guān)鍵技術(shù)。不過隨著以速騰、高爾夫6代為代表的大眾PQ35平臺和“模塊化”生產(chǎn)模式的開始，大眾經(jīng)典的甲殼蟲車型卻依然使用PQ34平臺的技術(shù)。這對于以依靠規(guī)模采購和擴大銷量而創(chuàng)造利潤的大眾汽車來說，甲殼蟲明顯過時的技術(shù)已經(jīng)開始成為大眾汽車的負擔(dān)。而另一方面盡管消費者愿意為甲殼蟲的復(fù)古造型買單，但是越來越多的人也會因為對更多配置、更精細內(nèi)飾材質(zhì)等方面的需求而放棄購買老態(tài)龍鐘的甲殼蟲。
2.MINI價位下移 搶占甲殼蟲市場空間
在MINI推出1.4升車型之前，MINI品牌牢牢占據(jù)著30-50萬這一價位區(qū)間內(nèi)個性小車的市場份額。而30-50萬元區(qū)間內(nèi)并非甲殼蟲車型的市場空間，相反的只有在30萬元之內(nèi)價位的區(qū)間才是屬于甲殼蟲的。
而將于10月底推出的1.4升MINI至少會在指導(dǎo)價方面下探至20萬元以上，那么未來再加上市場中可能出現(xiàn)的一些優(yōu)惠，MINI的最終價位勢必會進入20萬元之內(nèi)。這樣一來在20萬元之內(nèi)以及20-30萬元之間的市場中MINI就成為了甲殼蟲最大的競爭對手。對于甲殼蟲來說也迫切的需要一款車型或是一種全新的價格體系去“阻擊”MINI整體下移的市場價格。
3.國產(chǎn)后價格回歸 售價與速騰高6平齊
基于大眾汽車A級車平臺的的甲殼蟲、速騰以及高爾夫，在歐洲市場的售價大致都在2到3萬歐元，并且售價水平相當(dāng)。但是在中國市場方面，已經(jīng)國產(chǎn)的高爾夫6代與速騰的售價大致都在12萬元到18萬元之間，而甲殼蟲的售價卻高達20萬元以上。即便是2010年大眾汽車引進的1.6升甲殼蟲的市場定價也在20.16萬元。由此可見，車型的國產(chǎn)化對于產(chǎn)品本身的價格回歸有著重要的意義。如果未來甲殼蟲會在國內(nèi)正式國產(chǎn)，那么它國產(chǎn)后的價格也理應(yīng)與速騰、高爾夫處在相同的水平上。
4.大眾投產(chǎn)個性化車型并非先例
也許有人會問：甲殼蟲向來都是在大眾的墨西哥工廠生產(chǎn)的，況且它是一款個性化的車型，甲殼蟲的國產(chǎn)可能性應(yīng)該不大。未來全新一代甲殼蟲的確會延續(xù)在墨西哥工廠生產(chǎn)的歷史，但是當(dāng)投產(chǎn)全新甲殼蟲的時候，大眾在墨西哥的工廠也同時會具備生產(chǎn)下一代速騰的能力。而位于中國成都的大眾第三工廠正好就是為日后生產(chǎn)全新速騰所準備的，大眾在中國的每一條生產(chǎn)線在技術(shù)上都能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)大眾的任何一款車型，因此生產(chǎn)線的因素完全不是問題。
那么個性化車型的問題其實也很簡單，2010年一汽大眾先后投產(chǎn)了兩款個性化車型，分別是高爾夫GTI和大眾CC。不能否認的是無論是GTI還是大眾CC，在它們國產(chǎn)以前都是由大眾進口車銷售渠道進行銷售的，但是往往因為價格較高而造成看得多買的少的局面。那么對于甲殼蟲來說道理似乎是相同的，現(xiàn)在的甲殼蟲1.6升車型優(yōu)惠后的售價也要將近18萬元人民幣，而與它相同技術(shù)平臺的上一代寶來早已經(jīng)退市。
如果未來甲殼蟲真的實現(xiàn)國產(chǎn)，那么在售價進一步降低的同時勢必會贏得消費者的買單，畢竟在國內(nèi)關(guān)注甲殼蟲的潛在車主還是大有人在的。
