新年伊始，長安再次聯(lián)手著名漫畫家朱德庸，為“奔奔”族群重新畫像，并在首屆奔奔文化節(jié)上正式對外發(fā)布。
奔奔漫畫代言人啟用于2006年剛上市之時。最早，奔奔名字的靈感來源于當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)盛行的奔奔族群概念。奔奔族是現(xiàn)代城市中年輕有為的族群，他們不拘形式的生活方式，在當(dāng)時風(fēng)靡兩岸文化的《粉紅女郎》、《雙向炮》等漫畫作品中有著生動寫照。為此，長安汽車果斷揮出大手筆，與漫畫作者朱德庸簽約，首次啟用漫畫代言的方式。
與此同時，長安汽車將漫畫元素應(yīng)用到廣告以及終端4S店的布置之中，并以男奔奔和女奔奔的身份在網(wǎng)絡(luò)上展開各種話題討論和互動活動，從而將“長安奔奔”的產(chǎn)品特質(zhì)和“奔奔族群”的特質(zhì)進行了有機的結(jié)合。
隨著越來越多的新生代加入了奔奔族，現(xiàn)有的奔奔漫畫代言形象正面臨著過時的處境。如何在原有形象上注入新的元素，演繹新時代下的奔奔族故事，對于長安奔奔來說將是一個不小的挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，早期的奔奔族，大多出生在75～85年之間，處在事業(yè)的起步階段或奮斗階段，他們對未來充滿著夢想和期望，但又必須承擔(dān)現(xiàn)實沉重的負(fù)擔(dān)，同時他們又具有聰明的頭腦和堅強的意志。進入2010年，奔奔族更多的被80后、90后所取代，即所謂的“新生代”人群。這個年輕族群是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，他們既和以往的奔奔族有著相同之處，又印有自己獨特的烙印，個性張揚、主動自信。新的奔奔代言形象將把這些作為創(chuàng)意的考慮因素。
長安汽車透露，新形象將在首屆奔奔文化節(jié)上正式對外發(fā)布。為了激發(fā)用戶群體的品牌忠誠度，長安汽車將在2011年舉辦第一屆奔奔文化節(jié)，屆時將推出一系列富有特色、熱情奔放的活動，打造專屬奔奔的小車文化。
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