英菲尼迪敢愛(ài)市場(chǎng)會(huì)否敢買

    戴雷力主要把英菲尼迪打造成“一個(gè)最感性的豪華車品牌”，而非“中國(guó)豪車第四”。1月11日舉行的2014英菲尼迪萬(wàn)人盛典上，借助全球流行樂(lè)壇天后Katy Perry的超高人氣，戴雷給何謂“最感性的豪華品牌”首次作出官方詮釋，即英菲尼迪公布了全新的“敢·愛(ài)”品牌傳播口號(hào)。與可謂隆重的盛典相比，這種品牌口號(hào)能否打動(dòng)消費(fèi)者還是個(gè)未知數(shù)。

　　基于本土化的“敢·愛(ài)”

　　英菲尼迪中國(guó)總經(jīng)理戴雷用流利的中文闡述了“敢·愛(ài)”帶給英菲尼迪的不一樣。戴雷表示，“敢”，意味著挑戰(zhàn)、果敢、行動(dòng)、勇氣、前沿和極限，它代表行動(dòng)和一種個(gè)性和態(tài)度，體現(xiàn)品牌剛性的一面;“愛(ài)”，意味著信念、情感、夢(mèng)想、人性、真摯和大愛(ài)，是所有人類正向情感的統(tǒng)稱，體現(xiàn)品牌柔性的一面。“敢·愛(ài)”合二為一，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“剛?cè)岵?jì)”的價(jià)值觀，并以“敢于行、愛(ài)于心”的詮釋，倡導(dǎo)人們勇敢地去表達(dá)和踐行心中之愛(ài)。顯而易見(jiàn)，英菲尼迪把目標(biāo)客戶鎖定在年輕的、高端消費(fèi)人群。

　　到場(chǎng)力挺戴雷的英菲尼迪全球總裁約翰·德·尼琛：“‘敢·愛(ài)’品牌傳播概念使我們可以更好地適應(yīng)中國(guó)本土市場(chǎng)環(huán)境，與中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行順暢溝通，并滿足他們的特有需求。我們完全信任中國(guó)團(tuán)隊(duì)有足夠的智慧持續(xù)推進(jìn)英菲尼迪品牌本土化戰(zhàn)略?！?

　　如愿“敢·愛(ài)”?

　　大呼“敢·愛(ài)”的英菲尼迪，憑什么讓中國(guó)消費(fèi)者“敢·愛(ài)”英菲尼迪?對(duì)于記者提出的問(wèn)題，戴雷從容應(yīng)對(duì)，首先英菲尼迪國(guó)產(chǎn)化項(xiàng)目將全面落地;產(chǎn)品層面，在推出“敢愛(ài)行動(dòng)”系列營(yíng)銷活動(dòng)大力塑造品牌的同時(shí)，還將向中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)六款車型，包括進(jìn)口英菲尼迪Q50、QX60混合動(dòng)力版、緊湊型跨界車QX80，以及國(guó)產(chǎn)Q50長(zhǎng)軸距版和QX50長(zhǎng)軸距版車型;此外，英菲尼迪還將加速網(wǎng)絡(luò)布局，在年底將經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量提升至80余家。

　　在剛剛過(guò)去的2013年，英菲尼迪全年銷量達(dá)17108輛，同比增長(zhǎng)54%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)十個(gè)月的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，創(chuàng)造了英菲尼迪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的最高零售銷量新紀(jì)錄;高庫(kù)存壓力得到有效緩解，恢復(fù)同行業(yè)的健康水平;經(jīng)銷商從2013年下半年恢復(fù)盈利。如果說(shuō)，英菲尼迪2013年贊助《爸爸去哪兒》等情感營(yíng)銷取得初步成效，那么2014年戴雷能否如愿讓中國(guó)消費(fèi)者大方“敢·愛(ài)”英菲尼迪，現(xiàn)在還不好說(shuō)。