AI看市場|數(shù)據(jù)解讀傳祺GA6產(chǎn)品競爭力

　自去年8月23日至今，全新傳祺ga6上市已近一年的時間，時至今日，傳祺ga6在國內(nèi)中型轎車市場的競爭力如何？有著怎樣的銷量走勢和用戶畫像？本期ai看市場我們來看一下傳祺ga6的市場表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，傳祺ga6的主要競爭對手包括博瑞、銳程cc、傳祺ga8(限時秒殺)。接下來，我們將從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。

　　 一、市場銷量：單月下滑、整體上升，與大盤走勢相反

　　2020年6月，傳祺ga6銷售652輛車，相較上月下降16.2%，對比去年同期下降75.7%，市場銷量明顯下滑；今年1-6月累計銷量為0.34萬輛，相較去年同期增長1.8%，累計銷量與去年基本持平。縱觀整體中型車市場，今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為16.2%和-13.7%，6月單月銷量實現(xiàn)一定程度提升，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。傳祺ga6在累計銷量上實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越，但6月單月落后大盤，走勢與大盤呈現(xiàn)相反態(tài)勢。

　　二、競品格局：博瑞為最大競爭對手

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與傳祺ga6進行對比的車系中，對比次數(shù)位列top 3的競品分別為博瑞、銳程cc、傳祺ga8，我們將其視作傳祺ga6的核心競品。可以看出，對傳祺ga6來說，博瑞對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年6月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為博瑞，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為傳祺ga8，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；博瑞的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升；銳程cc因去年9月份更名（原為睿騁cc），線索量同比情況暫未列入。

　　用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年6月，競品圈市場銷量份額最高的為博瑞，份額占比達47.1%。與上月相比，市場份額增長最快的為傳祺ga8，競品圈份額增加13.8個百分點；博瑞的競品圈份額下降12.5個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月傳祺ga8競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額；而傳祺ga6、博瑞競品圈份額進入下行通道。

　　三、用戶分布：傳祺ga6意向用戶主要在華東、華南地區(qū)

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，傳祺ga6及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū)。傳祺ga6用戶量top 3省份分別為廣東、河南、江蘇，top 3城市分別為廣州、北京、鄭州；博瑞用戶量top 3省份分別為廣東、浙江、河南，top 3城市分別為東莞、杭州、鄭州；銳程cc用戶量top 3省份分別為廣東、重慶、四川，top 3城市分別為重慶、成都、北京；傳祺ga8用戶量top 3省份分別為廣東、江蘇、河南，top 3城市分別為廣州、北京、上海。傳祺ga6與其競品用戶來自廣東、河南、江蘇等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。

　　四、車主評價：內(nèi)飾、舒適性需優(yōu)化

　　在競品圈中，今年市場銷量排名第一的博瑞，用戶口碑總體評分為4.62，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價來看，博瑞在性價比、外觀方面用戶評價較好，但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升。傳祺ga8口碑總體評分為4.57，位居口碑總體評分第二名，與博瑞相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在油耗、內(nèi)飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。銳程cc用戶口碑排名第三，在油耗、內(nèi)飾方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。傳祺ga6用戶評分最低，對內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

　　五、總結(jié)

　　最開始，廣汽實際上希望讓傳祺ga6“降維打擊”，與速騰等熱銷車型一較高下，進而鞏固其在中型車市場的地位。但目前來看，傳祺ga6在與同級車如博瑞、銳程cc的競爭中尚未具有絕對性優(yōu)勢，諸多方面仍需進一步提振。在剛剛過去的成都車展上，廣汽傳祺ga6運動版首發(fā)，以期吸引更多年輕消費者的青睞，后續(xù)廣汽或在配置上進一步發(fā)力，持續(xù)提升傳祺ga6的競爭力。