日前,比亞迪汽車正式宣布旗下經(jīng)典功勛車型F3(含F(xiàn)3R)產(chǎn)銷突破100萬輛,上市77個月鑄就100萬銷量,不僅創(chuàng)造了中級車市的榮耀與傳奇,而且對于日漸成熟的比亞迪汽車來說也具有里程碑式的意義。業(yè)內(nèi)分析指出,過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、精誠的服務以及精準的營銷成為F3持續(xù)暢銷的制勝法寶。
慶F3百萬銷量,新老車主共享2000元大禮
近日,為答謝廣大消費者對比亞迪汽車的支持與厚愛,慶祝功勛車F3(含F(xiàn)3R)產(chǎn)銷突破100萬輛,比亞迪旗下3系車型于3月1日至3月31日特舉行“百萬感恩再升級,新老朋友都有禮”活動。活動期間凡比亞迪車主介紹新客戶到店購買比亞迪3系車(F3、G3、L3、F3R、G3R),新老兩位車主可共享2000元大禮。
“除了銷量,我們更注重品質(zhì),也希望廣大新老客戶能和我們一起見證比亞迪的成長。”比亞迪負責人表示,通過此次活動,比亞迪希望能拉近與客戶的距離,讓更多消費者體驗到比亞迪新3系的非凡品質(zhì)。
打破合資品牌壟斷,F(xiàn)3引領中國家轎普及化
在中級轎車領域,合理的價格和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是產(chǎn)品成功的兩大主要因素,F(xiàn)3正是依靠這兩點在中級轎車領域刮起了強勁的旋風,并僅用77個月的時間完成產(chǎn)銷100萬輛。但是回看幾年前的中國汽車市場,F(xiàn)3的成功來之不易,且不說合資品牌在中級家轎市場幾乎壟斷的局面,當時的國內(nèi)消費者對民族企業(yè)造車水平也一直存疑。F3在重壓之下顯實力,以7-9萬元的價格震撼入市,從合資品牌的重重封鎖中突圍沖出,不僅為中國家轎消費市場打開了新的局面,而且引領了中國家轎的普及化。
在后期的市場爭奪中,面對合資車企的圍剿,F(xiàn)3不斷推陳出新,對產(chǎn)品精益求精。去年10月,比亞迪對旗下F3車型換芯升級,全系搭載擁有VVL(可變氣門升程)技術的BYD473QE發(fā)動機,具有高效環(huán)保、經(jīng)濟節(jié)油的特性,其綜合油耗僅為百公里6.2L,不僅大大降低了車主的用車成本,而且順利進入第七批節(jié)能汽車推廣目錄,繼續(xù)享受國家3000元節(jié)能惠民補貼。此外,2012款新F3進行了多達30項的配置和品質(zhì)升級,包括:全新內(nèi)飾、全新組合儀表、博世無骨雨刮、空腔注蠟、18處鍍鋅鋼板、整車NVH改善以及發(fā)動機艙優(yōu)化等,使整車更時尚、更靜音、更耐久、更顯檔次,再樹中級車市價值標桿。
品質(zhì)、服務、營銷,F(xiàn)3銷量口碑雙豐收
一直以來,比亞迪以“品質(zhì)為先、打造缺陷最少的車型”作為自己的造車理念,致力于技術與品質(zhì)的雙升級。一方面發(fā)揮比亞迪IT優(yōu)勢通過垂直整合實現(xiàn)配置電子化;另一方面依托與戴姆勒的合作平臺,吸收借鑒德系先進造車理念,對整車的設計、生產(chǎn)、制造的每個環(huán)節(jié)嚴格把關。再次,引進世界頂級生產(chǎn)工藝,收購荻原模具工廠,提高了生產(chǎn)機械化程度和產(chǎn)品精度,并獨創(chuàng)IQS品質(zhì)管理體系,確保每一輛車的每一個部位的品質(zhì)都達到高水準。
此外,比亞迪營銷模式獨樹一幟,獨創(chuàng)的F3“分站上市”策略成為中國汽車市場的經(jīng)典案例。經(jīng)過“精準營銷”的市場運作和品牌傳播,比亞迪汽車在中國的品牌知名度逐漸打開。從市場切入、產(chǎn)品設計、價格定位、上市策略上,比亞迪汽車一直延續(xù)精準定位的方式,分站式巡回上市開創(chuàng)了汽車界營銷創(chuàng)新的先河。F3成為車壇黑馬后,比亞迪并未固步自封,而是將創(chuàng)新進行到底,適時推出一系列靈活多變的營銷推廣策略。F3從上市之初到現(xiàn)在,已相繼發(fā)動了包括“金牌攻勢”、“連冠攻勢”、“建國攻勢”“百萬攻勢”等在內(nèi)的多輪營銷攻勢。這一系列推廣策略無不體現(xiàn)了比亞迪一貫“以客戶為尊”的理念。
比亞迪以消費者為導向,以高性價比的汽車帶給客戶高價值的享受。目前F3的市場保有量已突破100萬輛,與此同時,比亞迪在全國的服務網(wǎng)點達到800多家,全面保障了服務的快捷性和便利性。
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