銷售壓力顯現(xiàn) 別克將放權給區(qū)域市場
來源:北京青年報 作者:佚名 日期:2012年03月28日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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“幾乎所有的品牌對一季度的車市都會有貼腹之痛?!鄙现?,上海通用別克市場營銷部品牌總監(jiān)劉奇在接受記者采訪時毫不掩飾今年市場的低迷。目前,別克品牌已經(jīng)開始推進區(qū)域市場營銷,強化區(qū)域市場管理,爭取在2012年這個別克過渡年拿出一個好成績。
盡管別克品牌銷量仍然保持了一個很好的成績,1月份銷量71056輛,為歷年月度最高銷量,但是2月份在凱越串聯(lián)冠軍情況下,別克總銷量僅實現(xiàn)52773輛,全車系的銷售壓力開始逐步顯現(xiàn)。劉奇說“近期,別克市場營銷大員幾乎已經(jīng)全員分赴各區(qū)域市場,和10個區(qū)域市場人員一起拓展市場?!?
今年別克品牌將以“有分有合”的產品政策,雙線推進別克“雙君”、英朗的普通版本的和高性能版本營銷工作,并特別為高性能版本君威GS和英朗XT設計了“別克MINIS彎挑戰(zhàn)賽”,范圍遍及全國56座城市。
上周,今年首戰(zhàn)“別克MINIS彎挑戰(zhàn)賽”在廣東肇慶啟動,別克用戶及潛在用戶可以通過4S店報名。根據(jù)別克品牌對中國市場的調查,別克品牌中國用戶對于運動性能的需求高于全國水平,君威GS和英朗XT正是搭載了別克最新高性能動力系統(tǒng)。
而在年底,別克一款全新SUV產品-Encore將投產。這款車是一款小型跨界車型,新款車型長寬高分別為4278mm/1646mm/1774mm,軸距為2661mm。隨著通用對中國市場的愈發(fā)重視,這款新車的投產在很大程度上豐富別克產品線,為明年的銷售打下良好的基礎。
劉奇表示,隨著渠道管理權限的下移,相信今年會有更多的別克用戶和潛在消費者從中受益?!?
[責任編輯:sasa]
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