在東莞汽車(chē)保有量2011年突破一百萬(wàn)輛情況下，全國(guó)市場(chǎng)的變化也刺激著東莞車(chē)市內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，豪華車(chē)品牌開(kāi)始在東莞市場(chǎng)進(jìn)行二次布局，以奔馳、寶馬和奧迪為代表的豪華車(chē)品牌在東莞開(kāi)始了新一輪的圈地運(yùn)動(dòng)，在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分預(yù)估之后，奔馳擁有了3家4S店，寶馬第四店也即將開(kāi)業(yè)，奧迪在已有兩店的背景下傳出廠家又放出了兩個(gè)4S店的建店名額，而在巨大保有量換代需求的刺激下，東莞車(chē)市的重心也開(kāi)始向中高端車(chē)型傾斜。
市場(chǎng)前景一致看好
東莞寶馬品牌經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人在媒體采訪中表示，目前，中國(guó)已經(jīng)成為BMW集團(tuán)在全球的第三大市場(chǎng)，而東莞消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力大家有目共睹，所以包括寶馬在內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)商，都比較看好東莞的豪車(chē)市場(chǎng)的前景。盡管各豪華品牌建店數(shù)量不斷遞增，但從各品牌回饋給媒體的數(shù)據(jù)看，各門(mén)店的汽車(chē)銷(xiāo)量不但沒(méi)受到太大影響，部分品牌還有很大的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。奔馳寮步仁孚華星店相關(guān)人士對(duì)媒體透露，該店從2009年開(kāi)張以來(lái)銷(xiāo)量就還算不錯(cuò)，盡管這幾年奔馳一下子開(kāi)了三家店，但奔馳品牌在東莞的市場(chǎng)份額不降反升。寶馬虎門(mén)店開(kāi)張后對(duì)整個(gè)寶馬品牌影響力也有所提升。業(yè)內(nèi)人士表示，目前豪車(chē)品牌已經(jīng)大大降低了門(mén)檻，豪車(chē)將越來(lái)越多地?fù)寠Z中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)的份額，這也是豪車(chē)銷(xiāo)量現(xiàn)在及未來(lái)能保持高速增長(zhǎng)的一大動(dòng)因。
價(jià)格下探爭(zhēng)取大份額
豪華車(chē)東莞擴(kuò)張背后，更有強(qiáng)大的價(jià)格策略作支撐。目前，豪華車(chē)價(jià)格呈現(xiàn)不斷下探趨勢(shì)，目前已有多款入門(mén)級(jí)豪華車(chē)價(jià)格在30萬(wàn)元以下，而這些車(chē)型的經(jīng)銷(xiāo)商也在加大推廣力度，以便獲得更多的市場(chǎng)份額。包括雷克薩斯旗下的ES、RX、LX等主力車(chē)型在今年都有改款推出，寶馬旗下全新3系等車(chē)型也在今年投入市場(chǎng)。而日前奔馳主導(dǎo)的豪車(chē)降價(jià)潮席卷東莞，立即觸動(dòng)了整個(gè)豪車(chē)市場(chǎng)的神經(jīng)，寶馬、奧迪等紛紛跟進(jìn)。在主力豪華品牌的“價(jià)格攻勢(shì)”下，另外一些豪車(chē)品牌如沃爾沃、路虎、英菲尼迪、謳歌的價(jià)格也相繼下調(diào)，幾乎所有豪華品牌的主力車(chē)型都卷入其中。
歷年來(lái)東莞車(chē)展最大贏家
在歷屆東莞車(chē)展上，豪華車(chē)品牌在整個(gè)參展規(guī)模上，都占據(jù)東莞車(chē)展的半壁江山。不僅最先搶占最前排的優(yōu)勢(shì)展位，更是車(chē)展的營(yíng)銷(xiāo)贏家。在去年的第十一屆東莞車(chē)展上，參展品牌包括了奔馳、奔馳smart、奔馳星睿二手車(chē)、寶馬、寶馬MINI、寶馬尊選二手車(chē)、雷克薩斯、德國(guó)大眾、英菲尼迪、凱迪拉克、路虎、捷豹、沃爾沃、謳歌、斯巴魯、進(jìn)口起亞、進(jìn)口三菱、雷諾等近20個(gè)品牌，就現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，奔馳、寶馬、雷克薩斯、進(jìn)口大眾的銷(xiāo)量均突破60臺(tái)，沃爾沃、路虎、捷豹共售100多臺(tái)，是參展以來(lái)的最好成績(jī)。凱迪拉克、英菲尼迪、斯巴魯、謳歌、進(jìn)口起亞、三菱、雷諾也取得了良好的銷(xiāo)售成績(jī)。隨著更多豪華車(chē)品牌4S店的加盟和新品牌的進(jìn)駐，第十二屆東莞車(chē)展入駐率和參展規(guī)模將創(chuàng)新高。
