歐系車購買意向率升 日系車購買意向率降

    6月29日，J.D. Power亞太公司發(fā)布的2012年中國新車購買意向研究SM（NVIS）顯示，中國消費者對于歐系車型的購買意向率從2009年的25%穩(wěn)步上升到了2012年的35%。

    中國新車購買意向研究進入了第四個年頭，旨在揭示未來12個月內(nèi)有意向購買新車的中國消費者在購車之前的感知和考慮因素。這項研究通過調(diào)查汽車品牌知名度、購車考慮因素、拒絕原因、媒體使用情況以及消費者對不同車型的看法，提供重要的消費情報。2012年新車購買意向研究涵蓋了11個細分市場之中52個品牌, 171款車型。

    歐系車型在中國意向購車者中獲得了最高的購買意向率，并且增長最快。其中德國品牌尤為突出。在研究涵蓋的11個細分市場中，德國汽車廠商的車型在7個細分市場取得了最高意向率。尤其在中國的一線城市，德國車型的購買意向率為32%，與歐洲其他品牌的車型相比更加受歡迎?？紤]德國車型的主要原因包括安全配置、工藝質(zhì)量以及使用壽命長和故障率低。相比而言，意向購車人群對于日本車型的意向率從2009年的32%下降到了2012年的24%。

    研究還發(fā)現(xiàn)，車輛的安全性和質(zhì)量是中國意向購車者的首要標準。超過3/5（66%）的高檔車意向購車者和超過7/10（72%）的非高檔車意向購車者因質(zhì)量和安全性而考慮一款車型。工藝質(zhì)量以及使用壽命長和故障率低都與質(zhì)量、安全性相關，是意向購車者的首要考慮因素。