隨著2013新年到來(lái)之際,有一種“雪花”,在車市傳開。
年關(guān)將至,各車商都已營(yíng)銷致勝,各出奇招。各種營(yíng)銷思路,都以空間立體的模式向市場(chǎng)鋪開。筆者了解到,雪佛蘭“雪拼季”活動(dòng)開始,真是令人耳目一新,堪稱經(jīng)典。筆者帶著疑問(wèn)訪問(wèn)了南菱雪佛蘭負(fù)責(zé)人,就“雪拼季”活動(dòng),南菱雪佛蘭相關(guān)方面負(fù)責(zé)人作了詳細(xì)的說(shuō)明。
以下是說(shuō)明的情況:
“雪拼季”是雪佛蘭品牌在2013年推出的新年購(gòu)車優(yōu)惠活動(dòng),它以智能手機(jī)終端APP游戲“雪拼季”為載體,通過(guò)玩游戲應(yīng)用來(lái)贏得購(gòu)車優(yōu)惠和參與大獎(jiǎng)?;顒?dòng)累計(jì)優(yōu)惠金額可達(dá)1億元,并有iPhone5和大黃蜂科邁羅作為游戲大獎(jiǎng)?;顒?dòng)形式新穎,獎(jiǎng)品豐富,并融合了時(shí)下年輕人的諸多生活熱點(diǎn):APP、iPhone5、年底shopping(血拼)和Dream Car,開創(chuàng)了汽車行業(yè)娛樂化促銷之先河。
1)請(qǐng)簡(jiǎn)單介紹2013雪佛蘭新年購(gòu)車“雪拼季”的活動(dòng)情況
2013雪佛蘭“雪拼季”將于2013年1月4日正式啟動(dòng),活動(dòng)持續(xù)近2個(gè)月,將于2月28日結(jié)束。
在“雪拼季”活動(dòng)中,雪佛蘭將投入1億元進(jìn)行促銷優(yōu)惠,優(yōu)惠車型覆蓋雪佛蘭所有國(guó)產(chǎn)車型,包括:新賽歐、愛唯歐、科魯茲、新景程、邁銳寶和科帕奇。其中,新賽歐為1.2L/1.4L 幸福版、愛唯歐為1.6L SX、科魯茲為1.8L車型,新景程為1.8LSX、邁銳寶為1.6T和2.4L車型、科帕奇為全系車型。
除了6款優(yōu)惠促銷車型,“雪拼季”設(shè)立極具吸引力的大獎(jiǎng),包括8臺(tái)Iphone5和一部大黃蜂科邁羅(免費(fèi)1年使用權(quán))。其中iPhone5由每周抓取雪花最多的人獲得,,3月1日公布終極大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)結(jié)果——大黃蜂科邁羅1年使用權(quán)得主。(具體活動(dòng)詳情請(qǐng)洽雪佛蘭當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商)
2)如何參與“雪拼季”活動(dòng)?
雪佛蘭“雪拼季”活動(dòng)以“雪花APP游戲”為載體,參與雪拼季活動(dòng)可先下載雪花游戲,玩游戲抓雪花,收集雪花券,參與“雪拼季”購(gòu)車優(yōu)惠兌換、抽大獎(jiǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。
3)雪花游戲如何下載安裝?
玩雪花游戲,首先需要一臺(tái)智能手機(jī),安裝了蘋果IOS或者安卓操作系統(tǒng)
從蘋果APP store或安卓 store 搜索“雪拼季” ,并下載該APP軟件;啟動(dòng)APP軟件進(jìn)行安裝,即刻開始雪花游戲。
4)雪花游戲怎么玩?
打開雪花游戲界面,手機(jī)屏幕顯示的實(shí)景范圍內(nèi)會(huì)出現(xiàn)捕捉框,然后利用移動(dòng)手機(jī)終端攝像頭來(lái)捕捉從天而降的虛擬雪花。當(dāng)雪花進(jìn)入捕捉框,搖晃手機(jī)就能抓到雪花。
雪花游戲中的雪花有6種顏色(紅、黃、粉、藍(lán)、紫 、綠),將不定期地飄落,總計(jì)雪花10萬(wàn)片。每次抓到的雪花需要收藏,可作為兌換優(yōu)惠或換取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的憑證。
5)如何用雪花券兌換購(gòu)車優(yōu)惠?
通過(guò)雪花游戲,收集一定數(shù)量的雪花即能兌換購(gòu)車優(yōu)惠。
每片雪花可抵扣1000元的購(gòu)車優(yōu)惠,不分花色,多抓多得,但是每款車型都有最高優(yōu)惠額度。
最高優(yōu)惠額度為:
新賽歐1.2L/1.4L 幸福版:1000元
愛唯歐1.6L SX:3000元
科魯茲1.8L車型:4000元
新景程1.8LSX:3000元
邁銳寶1.6T和2.4L車型:2000元
科帕奇全系車型:10000元
注:用雪花券兌換購(gòu)車優(yōu)惠,購(gòu)買新賽歐為1.2L/1.4L 幸福版與愛唯歐1.6SX需申請(qǐng)GMAC金融貸款。
6)如何用雪花券贏取iPhone5?
雪佛蘭“雪拼季”共準(zhǔn)備了8臺(tái)iPhone5大獎(jiǎng)。從1月10日開始第一輪抽獎(jiǎng),以后每隔一周都會(huì)公布本周的iPhone5大獎(jiǎng)得主,共計(jì)8輪
iPhone5得獎(jiǎng)規(guī)則:截至每周四凌晨0時(shí),在最近周(上周四凌晨0時(shí)至本周四凌晨0時(shí))內(nèi)抓雪花最多者即為本周iPhone5大獎(jiǎng)得主
7)如何用雪花券參與大黃蜂抽獎(jiǎng)?
“雪拼季”將在3月1日抽出終極大獎(jiǎng)大黃蜂車主一名。
參與細(xì)則:
促銷活動(dòng)中有6種彩色雪花,只要集滿6款彩色的雪花,即可參與活動(dòng)期間的抽獎(jiǎng)
當(dāng)消費(fèi)者集滿6款顏色雪花時(shí),需根據(jù)系統(tǒng)提交自己有效的手機(jī)號(hào)作為抽獎(jiǎng)的唯一ID
每提交1次6色雪花,即可獲得1個(gè)抽獎(jiǎng)席位。提交越多,抽獎(jiǎng)幾率越高。
8)對(duì)于非智能手機(jī),如何參與雪拼季優(yōu)惠購(gòu)車?
對(duì)于沒有使用智能手機(jī)的用戶,可以通過(guò)發(fā)短信的途徑獲得雪花購(gòu)車優(yōu)惠,參與優(yōu)惠購(gòu)車。
參與方法:
發(fā)送短信“雪拼季”至10690037430122125,根據(jù)提示操作獲取相應(yīng)車型“雪花”購(gòu)車優(yōu)惠短信
前往雪佛蘭展廳購(gòu)車時(shí)出示“雪花”購(gòu)車優(yōu)惠短信,即可參加購(gòu)車優(yōu)惠活動(dòng) 。
9)雪佛蘭新年購(gòu)車“雪拼季”活動(dòng)如何確保公正性?
雪佛蘭“雪拼季”抽獎(jiǎng)活動(dòng)嚴(yán)格按照活動(dòng)規(guī)則與流程進(jìn)行,在抽獎(jiǎng)階段,邀請(qǐng)第三方全程進(jìn)行監(jiān)督以及對(duì)抽獎(jiǎng)結(jié)果進(jìn)行公證
10)Iphone5與大黃蜂科邁羅能否重復(fù)獲?。?
贏iPhone5與抽取大黃蜂科邁羅并不沖突。當(dāng)周持有雪花者最多的可贏取iPhone5。而只要符合抽獎(jiǎng)流程,提交6色雪花,就可以參加大黃蜂抽獎(jiǎng)活動(dòng)。因此,活動(dòng)的小竅門是,在每周iPhone5統(tǒng)計(jì)周期之后,再提交之前收集的6色雪花參加大黃蜂抽獎(jiǎng),因?yàn)橐烟峤粎⒓哟簏S蜂抽獎(jiǎng)的雪花就不計(jì)算在贏取iPhone5的雪花數(shù)量之內(nèi)了。
11)“雪拼季”最終獲獎(jiǎng)名單將如何公布?
將通過(guò)雪佛蘭官方網(wǎng)站和微博公布最終獲獎(jiǎng)名單
各位粉絲,車主朋友,趕快拿起你手中的iPhone,贏取雪佛蘭大獎(jiǎng)。
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