沃爾沃對標(biāo)奧迪：李書福要補的不僅是銷量

    沃爾沃汽車希望通過徹底更新產(chǎn)品線來實現(xiàn)銷量翻番，達到每年銷售80萬臺的中期目標(biāo)。2月26日，隨著VOLVO年報的公布，VOLVO的全面復(fù)興戰(zhàn)略也同時提上日程。

    根據(jù)計劃，沃爾沃汽車將在四年內(nèi)全部更換其現(xiàn)有車型陣容。沃爾沃CEO塞繆爾森表示：“這一切將在2019年2月份之前完成。”

    收購VOLVO以后，李書福一直在推動VOLVO的復(fù)興，并希望將VOLVO打造成能直接與奧迪對標(biāo)的一線豪華車品牌，不過，從2014年的數(shù)據(jù)看，目前全 球豪華車市場排名第二的奧迪，銷量超過174萬輛，而同期沃爾沃的銷量僅為46.59萬輛。挑戰(zhàn)奧迪，仍是艱巨的任務(wù)。

    根據(jù)沃爾沃2月26日公布的2014年度財務(wù)報告，2014年營業(yè)利潤達22.52億瑞典克朗，與上年的19.19億瑞典克朗相比增長了17.4%，這一創(chuàng)下新高的銷售表現(xiàn)，為李書福繼續(xù)推行VOLVO的全球復(fù)興戰(zhàn)略鋪平了道路。

    沃爾沃如何對標(biāo)奧迪

    在 沃爾沃的新車計劃中，有多款車型直接成為奧迪的競爭對手。如2017年即將推出的沃爾沃旗下最暢銷車型XC60的新款，其主要競爭對手就是奧迪Q5，而 2018年即將推出的新一代V60與S60車型，與XC60一起共享90系車型平臺，但軸距、寬度和懸架方面的參數(shù)將有所降低，體型接近于奧迪A4、 Q5。2018年沃爾沃還將推出XC40，則是直接與奧迪Q3競爭的產(chǎn)品。

    與奧迪相比，VOLVO產(chǎn)品線單一且由于歷史原因，導(dǎo)致產(chǎn)品線不如競爭對手更新快。不過，這一切都將隨著新產(chǎn)品的上市而改變。除了上市不久的XC90 SUV，2016年，VOLVO將上市S90大型轎車與V90旅行車，后兩者將替代現(xiàn)有的S80與V70。2018年，緊隨XC40，VOLVO還將推出全新V40與S40車型。

    不過，VOLVO的復(fù)興道路仍然任重道遠。與奧迪相比，VOLVO缺的不僅僅是銷量。奧迪在中國市場地位的確立，主要是憑借其近年來在消費者心目中不斷被強化的“技術(shù)派”領(lǐng)導(dǎo)者的形象。

    奧迪從2002年在新奧迪A6推出multitronic無級/手動一體式變速箱開始，一直不斷強化其技術(shù)的領(lǐng)先地位。

    2007年，奧迪將多年來所研究的汽車綠色節(jié)能理念有效集合，在動力系統(tǒng)、車身及能量管理系統(tǒng)、綠色駕駛輔助系統(tǒng)和替代動力燃料系統(tǒng)上綜合考慮，推出了“高效模塊戰(zhàn)略”，該技術(shù)同步被一汽-大眾奧迪引進國產(chǎn)。

    這個戰(zhàn)略的實施，使奧迪公司全系列車型自2012年起平均二氧化碳排放量減少20%。此后的2009年10月29日，奧迪又在國內(nèi)推出了搭載最新7速S tronic雙離合變速器的奧迪Q5。

    在大眾全球戰(zhàn)略的布局下，2010年3月29日，一汽-大眾奧迪首次向中國消費者展示高效科技領(lǐng)域的創(chuàng)新成果——奧迪混合動力技術(shù)、奧迪氫燃料電池技術(shù)、奧迪e-tron純電動概念車以及代表奧迪現(xiàn)有領(lǐng)先技術(shù)的全系高效車型。

    雖然DSG爭議不斷，但其帶來的一場汽車動力系統(tǒng)的革新，已經(jīng)遍及全汽車行業(yè)。現(xiàn)在，雙離合技術(shù)已經(jīng)在全行業(yè)蔓延開來，而大眾以及奧迪品牌，也成為消費者心目中新技術(shù)的引領(lǐng)者。

實際上，在豪華車領(lǐng)域，每個品牌都有自己的品牌特征。寶馬的駕駛感、奔馳的舒適性，都與特征聯(lián)系在一起。提起VOLVO第一印象就是安全。不過，作為一個豪華品牌，僅有 “安全性”是不夠的，隨著中國消費者特別是豪華品牌消費者越來越成熟，他們越來越重視駕駛的樂趣。

    110億美元投資能否迎來收獲期?

    自2010年3月28日吉利宣布收購沃爾沃起，老東家福特便不再為沃爾沃的旗下產(chǎn)品提供動力總成技術(shù)方面的支持，這也使VOLVO與三大豪華品牌相比，在動力總成上一直存在短板。

    而這次塞繆爾森是有備而來的。按照計劃，Drive-E Powertrains將逐步在VOLVO的國產(chǎn)車型上普及，而VOLVO的張家口發(fā)動機工廠，也將生產(chǎn)該技術(shù)。

    “E驅(qū)智能科技”是2012年初，李書福收購沃爾沃以后投資110億美元打造沃爾沃全新一代整車技術(shù)平臺和動力總成系統(tǒng)的一部分。

    除此以外，李書福將復(fù)興計劃瞄準(zhǔn)了幾個主要市場。中國是沃爾沃汽車最大的市場，沃爾沃汽車2014年在中國銷量超過8萬臺。然而在中國市場，2014年奧迪已經(jīng)達到57.5萬輛。

    在 中國市場，VOLVO計劃在2020年之前，實現(xiàn)在現(xiàn)有市場份額基礎(chǔ)上翻番，達到20萬輛，占中國豪華車市場10%。為了實現(xiàn)計劃，李書福已為沃爾沃制訂 了五大發(fā)展計劃，其中包括VOLVO國產(chǎn)后，立志要成為全球增速最快的豪華品牌，并提出了包括贏利性發(fā)展在內(nèi)的五大目標(biāo)。

    在中國市場，VOLVO正在盡其所能來打破豪華車領(lǐng)域現(xiàn)有的三寡頭壟斷的格局。沃爾沃汽車計劃未來5到6年內(nèi)在華全面擴張，中國市場的車型數(shù)量將增長近兩倍，經(jīng)銷店數(shù)量擴大一倍，而技術(shù)和設(shè)計團隊規(guī)模也將得到大幅提升。

    為了推動在華銷量增長，沃爾沃計劃拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，到2017年經(jīng)銷店數(shù)量將從2011年底的125家?guī)缀醴吨?20家。

    而在美國市場，沃爾沃還希望憑借新技術(shù)、新引擎和新車型這些優(yōu)勢于2019年后占據(jù)1%的美國汽車市場份額，即每年在美銷量15萬到16萬輛。