近日，悅納RV以7.88-10.88萬(wàn)元的價(jià)格上市，增添了悅納系列的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。可是，悅納系列的出現(xiàn)，對(duì)于沒有停產(chǎn)而同堂的瑞納，卻的是沉重的打擊，本來(lái)是瑞納升級(jí)換代的悅納，未來(lái)會(huì)對(duì)瑞納造成什么樣的市場(chǎng)沖擊？
瑞納和悅納市場(chǎng)銷量鮮明反差
據(jù)統(tǒng)計(jì)，瑞納在2016年總計(jì)銷售11.65萬(wàn)輛，同比腰斬式下滑45.47%，而瑞納在2015年全年銷量還有21.37萬(wàn)輛。那么，究竟是什么原因?qū)е铝巳鸺{銷量腰斬式的下滑？
瑞納的銷量下滑與悅納的上市密不可分。數(shù)據(jù)顯示，悅納在去年11月上市首月就取得了1.54萬(wàn)輛銷量，并且在去年12月更是攀升至1.91萬(wàn)輛，今年1月低迷期的銷量也有1.19萬(wàn)輛。
一邊是瑞納去年下半年銷量持續(xù)下滑，一邊是悅納上市后銷量持續(xù)攀升。本來(lái)是瑞納垂直換代，北京現(xiàn)代卻非得搞出瑞納和悅納兩款車系，加上三廂和兩廂車就多達(dá)四款車型，再加上旗下諸多細(xì)分車型，讓北京現(xiàn)代在小型車領(lǐng)域里是嘗到了甜果。可是，也導(dǎo)致了瑞納、瑞奕、悅納和悅納RV四款車型的內(nèi)訌。
悅納、悅納RV和瑞納及瑞奕的內(nèi)訌
從定價(jià)層面來(lái)看，瑞納7.39-10.69萬(wàn)元的價(jià)格與悅納售7.28-10.58萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間還高，而瑞奕7.29-9.99萬(wàn)元區(qū)的價(jià)格區(qū)間與悅納RV售7.88-10.88萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間也有很大的重合部分。由于大量?jī)r(jià)格的重合，本來(lái)是換代的瑞納，升級(jí)改名后叫悅納，就導(dǎo)致了同堂的內(nèi)訌。
在內(nèi)訌中，悅納略顯優(yōu)勢(shì)，不僅悅納略比瑞納價(jià)格還便宜，更重要的是悅納有著比瑞納略長(zhǎng)的長(zhǎng)度、寬度和軸距，造就了悅納更寬大的車內(nèi)駕乘空間。同樣，悅納RV也有著比瑞奕略大的駕乘空間。悅納搶占瑞納的份額，悅納RV搶占瑞奕的份額，最終導(dǎo)致未來(lái)瑞納和瑞奕的銷量可能還會(huì)持續(xù)下滑。
悅納加長(zhǎng)減配叫板瑞納系列
不過，從發(fā)動(dòng)機(jī)的參數(shù)來(lái)看，瑞納和瑞奕的發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力略強(qiáng)與悅納和悅納RV的馬力和扭矩。雖然都是搭載的1.4L為主的發(fā)動(dòng)機(jī)，但是瑞納系列發(fā)動(dòng)機(jī)比悅納家系列了7馬力和3牛米，而悅納車型卻比瑞納沉了5千克。在這動(dòng)力差距可以忽略不計(jì)的情況下，實(shí)際駕駛感可能差別并不大，悅納系列的油耗還略低于瑞納系列。
在配置方面，起價(jià)略高的瑞納其實(shí)配置比悅納乞丐版配置更高，悅納和悅納RV乞丐版甚至只配備了兩個(gè)喇叭，這在面包車上才如此配備的配置。悅納和悅納RV加長(zhǎng)了車身卻減少了配置，當(dāng)然起價(jià)也比瑞納略低，而除了悅納RV起價(jià)比瑞奕高之外。
多代同堂效果會(huì)越來(lái)越差
未來(lái)，瑞納、瑞奕和悅納和悅納RV之間的內(nèi)訌將朝著什么方向發(fā)展？從1月銷量來(lái)看，悅納1月有11945輛銷量，而瑞納1月只有3503輛銷量，瑞納越來(lái)越低迷的銷量，未來(lái)是否只有停產(chǎn)的厄運(yùn)？
北京現(xiàn)代一貫堅(jiān)持多代同堂的產(chǎn)品策略，在汽車消費(fèi)潮流越來(lái)越快的現(xiàn)在和未來(lái)，多代同堂可能將被消費(fèi)者拋棄。此外，同堂策略還不利于北京現(xiàn)代開拓中高端車型市場(chǎng)，對(duì)車企品牌形象和紅利帶來(lái)不利，這就是為何北京現(xiàn)代總銷量很高，但是中高端車型銷量一直很低迷的原因之一。
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