“金九銀十”已過，各車企紛紛在11月初公布了自己的銷量戰(zhàn)報。據(jù)一汽-大眾官方數(shù)據(jù)，9月一汽-大眾大眾品牌銷售87,009輛，10月銷售86,008輛。1-10月，大眾品牌累計銷售749,319輛，整體呈現(xiàn)樂觀穩(wěn)健態(tài)勢，持續(xù)領(lǐng)跑合資車企。
具體車型方面來看，探岳9月銷售18,964輛，同比增速37.6%，環(huán)比增速24.1%；10月銷售18,972輛，同比增速高達(dá)80.2%，連續(xù)兩個月細(xì)分市場排名第一；1-10月累計銷售132,159輛。
速騰9月銷售23,652輛，10月銷售22,822輛；1-10月累計銷售19.3萬輛（193,642）,細(xì)分市場排名第一。
高爾夫9月銷售3,082輛，10月高爾夫銷售3,084輛；1-10月高爾夫累計銷售33,589，燃油兩廂車排名第一。
在市場競爭環(huán)境越發(fā)激烈的2024年，一汽-大眾銷量保持增長并繼續(xù)引領(lǐng)合資，得益于其品牌戰(zhàn)略清晰、節(jié)奏穩(wěn)定，產(chǎn)品陣容強(qiáng)大、福利給力，持續(xù)為用戶提供更高的產(chǎn)品和品牌價值。
在產(chǎn)品陣容方面，2024年，大眾品牌持續(xù)加大產(chǎn)品投入，陸續(xù)投放了兩款全新產(chǎn)品及多款年型，顯著增強(qiáng)了產(chǎn)品競爭力。
福利政策方面，2024年1-10月，大眾品牌制定了一系列購車福利政策，積極響應(yīng)國家號召，促進(jìn)汽車消費，真實讓利用戶，搶占市場先機(jī)。
營銷方面，大眾品牌積極布局新媒體營銷賽道，構(gòu)建了品牌直播車系號，采用AI直播數(shù)字人技術(shù)強(qiáng)化矩陣。經(jīng)銷商則通過“短視頻+直播”雙軌模式提升新媒體營銷能力。
與此同時，大眾品牌一系列的營銷動作更是亮點滿滿，全新一代邁騰的上市巧妙借助社會熱點“貓抓燈”話題和邁騰380顯眼包的熱梗，提升了品牌關(guān)注度和產(chǎn)品認(rèn)知度。
此外，大眾品牌持續(xù)深化油電SUV家族營銷，在當(dāng)前油電之爭日益激烈的背景下，主張車市回歸理性，鼓勵用戶從實際需求出發(fā)。近期，聯(lián)合海底撈繼續(xù)“搞事情”，持續(xù)夯實SUV家族全、好、值產(chǎn)品認(rèn)知。
