奧運(yùn)會(huì)開幕在即，奧運(yùn)風(fēng)潮席卷東莞。記者近日在東莞各車行采訪獲悉，在東莞過百家4S店中，奧運(yùn)營銷幾乎成了各車行一個(gè)不可缺少的景致。很明顯，在2008這個(gè)以奧運(yùn)為主題的年度里，車市正在隨奧運(yùn)而動(dòng)。
展廳流行奧運(yùn)色
2008年是奧運(yùn)年，各行各業(yè)都在“奧運(yùn)”元素上猛下功夫，拉近自己與奧運(yùn)的距離。汽車行業(yè)自然也不甘落后，奧運(yùn)元素在東莞汽車市場中隨處可見。
記者走訪寮步國際汽車城發(fā)現(xiàn)，幾乎所有車行從展廳布置到活動(dòng)策劃，都烙上了奧運(yùn)的痕跡。在多家4S店前遠(yuǎn)遠(yuǎn)就看到福娃向人們微笑，走進(jìn)展廳，國旗、奧運(yùn)會(huì)會(huì)旗會(huì)徽、鳥巢圖案、火炬接力標(biāo)志等奧運(yùn)元素比比皆是。在北京現(xiàn)代某4S店，正門上貼的則是五個(gè)福娃和奧運(yùn)五環(huán)，奧運(yùn)味道撲面而來。走進(jìn)展廳，在正中央張貼了巨幅鳥巢圖案，并寫著“中國加油！——好運(yùn)北京！精彩現(xiàn)代！”的字樣，在鳥巢上還畫著鮮紅的中國印。在展廳的右側(cè)，工作人員別出心裁地模仿奧運(yùn)頒獎(jiǎng)升旗的景象，并將五星紅旗放在了中間——冠軍的位置，表達(dá)支持奧運(yùn)、為中國加油的心情。而工作人員都穿著印有五環(huán)標(biāo)志和會(huì)徽及“中國加油”字樣的T恤衫，洋溢著濃厚的奧運(yùn)氛圍。在長安汽車4S店，門口懸掛著巨大的橫幅，上面寫著“我們的承諾：安全生產(chǎn) 奧運(yùn)平安”，旁邊則是密密麻麻的簽名。
促銷主打奧運(yùn)牌
據(jù)了解，為迎接奧運(yùn)，近期廣本各家4S店都推出了 “奪金競猜”現(xiàn)金抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)包括來店有獎(jiǎng)、試駕有獎(jiǎng)、推薦有禮、購車有禮等種種大力度的優(yōu)惠，試駕后可以參加奪金活動(dòng)，每天競猜次日中國隊(duì)獲得金牌的數(shù)量，猜對的客戶可獲得現(xiàn)金券。而據(jù)記者了解，其他像東風(fēng)日產(chǎn)東神、錦亞車行、永佳豐田等眾多車行都已經(jīng)或即將推出各自的奧運(yùn)主題活動(dòng)，借奧運(yùn)的名義來進(jìn)行優(yōu)惠、促銷或者其他車主活動(dòng)，而像大眾、奧迪等奧運(yùn)贊助商自然更不用說，據(jù)悉奧迪將在奧運(yùn)期間推出大型的主題活動(dòng)。
同時(shí)，眾多車商還將自己產(chǎn)品與奧運(yùn)的體育精神結(jié)合起來，突出運(yùn)動(dòng)性。比如 新雅閣、獅跑、新飛度運(yùn)動(dòng)型、三菱藍(lán)瑟運(yùn)動(dòng)版等車型，都將“運(yùn)動(dòng)”作為一項(xiàng)重要特征加以表現(xiàn)。而上海大眾CrossPolo也將其運(yùn)動(dòng)風(fēng)格與奧運(yùn)結(jié)合起來，大力提倡所謂“全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)”。
除了主題客戶活動(dòng)以外，眾多車行也選擇在奧運(yùn)期間進(jìn)行降價(jià)促銷，這其中甚至還包括了上市不久的新凱越和一直堅(jiān)挺的凱美瑞等。
樂觀應(yīng)對近期淡市
“活動(dòng)紛繁，收效卻難盡人意。”多家車商接受記者采訪時(shí)都表示，奧運(yùn)期間人們將把時(shí)間用在觀賽上，這將間接導(dǎo)致不少潛在客戶推遲購車，這是許多車行的有關(guān)人士的看法。“奧運(yùn)是國家的大事，我們對策劃活動(dòng)樂在其中?！北葋喌现芡ㄌ?S店副總經(jīng)理邱國強(qiáng)告訴記者，并不對奧運(yùn)期間的銷量做樂觀估計(jì)，但會(huì)推出相關(guān)的主題活動(dòng)，服務(wù)好客戶。
有市場策劃人士表示，奧運(yùn)必然會(huì)吸引大部分人的視線，對于車市和購車的消極作用是相當(dāng)明顯的，因此包括比亞迪F0在內(nèi)的眾多款新車都推遲到了9月份上市也正是出于這一考慮。
東莞日報(bào)
