三代同堂 馬自達(dá)的無(wú)奈之舉
來(lái)源:時(shí)代汽車周刊 作者:佚名 日期:2013年07月02日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
中 小】
日前,有消息稱,馬自達(dá)6的換代車型馬自達(dá)ATENZA將在今年四季度在一汽馬自達(dá)國(guó)產(chǎn)。其實(shí),自從馬自達(dá)6的換代車型睿翼上市以來(lái),表現(xiàn)一直不佳,最新?lián)Q代車型的到來(lái)無(wú)疑將緩解睿翼的壓力。
不過(guò),同時(shí)有消息稱,馬自達(dá)ATENZA國(guó)產(chǎn)后,將與睿翼和馬自達(dá)6形成三代同堂銷售的局面。這就讓人不解了,既然事實(shí)已經(jīng)證明,睿翼和馬自達(dá)6兩代同堂銷售的模式已經(jīng)失敗,馬自達(dá)為何還要三代同堂?
雖然兩代同堂、甚至三代同堂銷售的情況在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越多,但仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn),這些車型均被廠家賦予了鮮明的不同定位,從而形成一條價(jià)格由低到高的產(chǎn)品線。
一汽-大眾JETTA三代同堂的成功是在捷達(dá)、寶來(lái)和速騰三款產(chǎn)品都有明確的細(xì)分市場(chǎng)的情況下取得的,三款車型從外形到配置,再到價(jià)格完全不同。但馬自達(dá)不是大眾,不僅沒(méi)有大眾的口碑和影響力,在對(duì)車型的定位上也沒(méi)有大眾那樣明確。
睿翼和馬自達(dá)6的兩代同堂銷售就可以用失敗來(lái)形容。馬自達(dá)6的換代車型睿翼上市后,一汽馬自達(dá)對(duì)老款馬自達(dá)6降價(jià)3萬(wàn)元,與睿翼同堂銷售。雖然價(jià)格上有了區(qū)分,但老款馬自達(dá)6和睿翼的外形和主要配置變化并不大,這讓馬自達(dá)6直接搶了睿翼的市場(chǎng),自上市以來(lái),睿翼的銷量一直不溫不火。
雖然有失敗的經(jīng)驗(yàn),但相比前兩代馬自達(dá)6車型,馬自達(dá)ATENZA似乎并沒(méi)有特別之處。該車的最大亮點(diǎn)在于其創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù),而在動(dòng)力方面則依然延續(xù)著自然吸氣的路線。另有消息稱,馬自達(dá)ATENZA國(guó)產(chǎn)后可能會(huì)加長(zhǎng),這倒是一個(gè)不錯(cuò)的策略,不過(guò),加長(zhǎng)又會(huì)影響馬自達(dá)一直所宣傳的運(yùn)動(dòng)定位。
其實(shí),馬自達(dá)堅(jiān)持已經(jīng)被證明失敗的模式可以說(shuō)明一點(diǎn),在現(xiàn)有的情況下,馬自達(dá)并沒(méi)有足夠的車型來(lái)支撐一汽馬自達(dá)和長(zhǎng)安馬自達(dá)的發(fā)展,所以只能依靠老車型和新車型的同堂銷售來(lái)彌補(bǔ)不足,這也是馬自達(dá)的無(wú)奈之舉。
但不管怎么說(shuō),馬自達(dá)ATENZA是一汽馬自達(dá)只許成功不能失敗的車型,如何在定位上做出與馬自達(dá)6、睿翼的明確區(qū)分,無(wú)疑是一汽馬自達(dá)現(xiàn)在最需要考慮的?! ?
[責(zé)任編輯:sasa]
發(fā)表評(píng)論(只顯示最新5條。評(píng)論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點(diǎn),與本站(
都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場(chǎng)無(wú)關(guān)?。?/div>