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自主品牌經(jīng)不起瞎折騰

來源:南方日報 作者:佚名 日期:2014年03月27日 字體大小:【

    按照目前最時髦的政策論點,梳理政府和市場的關(guān)系是社會和經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵問題。這樣的觀點同樣也適用于汽車業(yè),奇瑞不是孤例。


    近日和同行聊及奇瑞,聽了一個段子。事情關(guān)于奇瑞此前干得好好的銷售高管,為何驟然出走。雖然職業(yè)選擇是人各有志。但這位同行的解釋也頗有道理:奇瑞有著一位工程師品性的領(lǐng)袖尹同躍。但奇瑞在企業(yè)的決策中也頗復(fù)雜,有時候不是企業(yè)內(nèi)部或當(dāng)家人就能決定得了,而是要聽從當(dāng)?shù)卣鞴苷叩囊庖?。這種復(fù)雜的決策體系,使有些高管看不到前景,導(dǎo)致一些關(guān)鍵人才的流失。

 
    這樣的事實和觀點,相信是很多人聽說或認(rèn)同的。記得有一次在合肥舉行的發(fā)布會上,尹同躍也對臺下到會的省市領(lǐng)導(dǎo)鄭重表示,“奇瑞一定會爭氣,不會再讓人失望”之類的話。一個企業(yè)領(lǐng)袖這樣的表態(tài),可以視為圓通和禮貌,但還是讓人有些訝異,雖帶溫情但并不符合商業(yè)的規(guī)則。


    奇瑞在十幾年前通過極具夢想氣息的創(chuàng)業(yè),并進(jìn)而成為中國品牌汽車的一面旗幟。從精神基因來說,奇瑞是一家有著國企和民企基因互融的企業(yè),這原本是至為寶貴的,但并沒有完全轉(zhuǎn)化為企業(yè)強大的精神推力。奇瑞后來進(jìn)入漫長的轉(zhuǎn)型期,轉(zhuǎn)身不如吉利、比亞迪等輕巧。這除了在具體產(chǎn)品、技術(shù)層面的優(yōu)劣外,應(yīng)該和企業(yè)機制和內(nèi)部管理體系也有直接的關(guān)系。


    奇瑞創(chuàng)業(yè)的精神圖騰,是蕪湖龍山腳下的一間小草房。這樣的故事講很多次,都會讓人動容,也會讓企業(yè)的員工有歸屬感和凝聚力。但相比之下,更多人還是喜歡李書福騎著單車滿街給人照相的創(chuàng)業(yè)故事,這是因為它更有趣,更有人情味,更能啟發(fā)每個人或小微企業(yè)對于未來的無限可能性,而恰恰不是因為某些宏大的夢想氣息。


    企業(yè)領(lǐng)袖的精神風(fēng)格決定了企業(yè)的文化,而不是相反。對于奇瑞來說,初創(chuàng)時期每個工程師的夢想,后來淹沒在企業(yè)的發(fā)展之中,而企業(yè)的發(fā)展又和地方經(jīng)濟和管理者太過緊密地連結(jié)在一起,這并不是一個好的事情。而包括長城、吉利和比亞迪等民營車企,它們在走上更規(guī)范的發(fā)展軌道后,也都一直受到創(chuàng)始人理念的深刻影響,各有各的精彩。這在未來將會越來越成為它們的優(yōu)勢。


    尹同躍曾說,“奇瑞走過了16年,我本人也是從學(xué)汽車到今天33年,從干紅旗開始到今年是29年,我們今天可以不謙虛的說,我們汽車專業(yè)是畢業(yè)了,我們會造車了?!边@樣的話語,如果不是一種大謙卑,便只是一個空洞的自慰和他慰。奇瑞一直有良好的技術(shù)積淀,它原本可以更張揚一些。


    按照目前最時髦的政策論點,梳理政府和市場的關(guān)系是社會和經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵問題。這樣的觀點同樣也適用于汽車業(yè),奇瑞不是孤例。比如隨處可見的地方保護,最終往往對企業(yè)的傷害大于幫助。對于目前亟待商業(yè)化的新能源汽車來說,地方保護的繭子也還裹得太緊。而一些企業(yè)只為政府采購開發(fā)的所謂高端產(chǎn)品,最終迷失在市場中,這也往往輸在決策者的一念之差,不看商場而看官場。而最關(guān)鍵的問題是,企業(yè)需要自己的領(lǐng)袖,甚至偏執(zhí)而專制反而更有創(chuàng)造力。喬布斯就是以它的偏執(zhí)為蘋果留下好的基因。而企業(yè)最大的不幸,是寄托巨大的愿景而不能自主。


    對于中國品牌汽車來說,廣泛的保護卻是必須的。最近看一部老韓劇,發(fā)現(xiàn)在里邊植入的奧迪等非韓國品牌汽車廣告,LOGO都被遮蓋起來,而出現(xiàn)在劇中的韓國品牌汽車,則完全沒有這樣。這樣對本土品牌的照顧,甚至防范商業(yè)力量的侵入,是“有形之手”可以多做的事情。陳志杰

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