天津一汽 發(fā)展全新品牌的做法值得商榷

    與其他自主品牌“收縮戰(zhàn)線”不同，天津一汽在5月底發(fā)布了新品牌駿派，定位高于現(xiàn)有的夏利和威志，偏向年輕消費(fèi)群體，其首款車型為小型SUV駿派D60。

　　沉寂多年的天津一汽對(duì)駿派寄予了厚望，首款車型便是當(dāng)下大熱的小型SUV，而且還將為其建立研發(fā)中心、動(dòng)力總成基地和新工廠等。這一切也不難理解，和大多數(shù)車企這些年的快速發(fā)展不同，天津一汽的發(fā)展緩慢，不但新產(chǎn)品少，產(chǎn)品技術(shù)含量提高得也不夠。在內(nèi)外多重因素影響下，其逐漸遠(yuǎn)離了一二線市場(chǎng)，處于邊緣化狀態(tài)。此種狀態(tài)下，唯有創(chuàng)新舉措才可能助其重新在市場(chǎng)占據(jù)一席之地，但發(fā)展全新品牌的策略是否恰當(dāng)，還值得商榷。

　　夏利曾經(jīng)風(fēng)靡大江南北，省油、皮實(shí)耐用、性價(jià)比高成為其代名詞，也正是上述切合當(dāng)時(shí)消費(fèi)特點(diǎn)的特性，讓夏利品牌的知名度曾經(jīng)和捷達(dá)、桑塔納平起平坐。雖然這些年其受到產(chǎn)品困擾“混”在低端市場(chǎng)，但夏利產(chǎn)品的品質(zhì)和所謂的低質(zhì)低價(jià)有著很大區(qū)別，在市場(chǎng)上依然具有不錯(cuò)的口碑。這樣一個(gè)多年“培育”的品牌此番被冷落，沒有被寄予新的定義，著實(shí)有些可惜。

　　其實(shí)，與新品牌相比，“夏利”更容易被接受，也更具有故事和歷史，而當(dāng)下其低端形象與天津一汽向高端發(fā)展其實(shí)也不矛盾——縱觀世界大多汽車品牌，都是由小至大逐漸發(fā)展起來的：奔馳、大眾、豐田初始品牌形象和當(dāng)下相差了不知多少個(gè)量級(jí)，誰也不會(huì)計(jì)較其幾十年前是什么樣子；保時(shí)捷以生產(chǎn)拖拉機(jī)起家，現(xiàn)在已然在超豪華車領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨。品牌建設(shè)需要長(zhǎng)期積累才能由量變到質(zhì)變，才能真正擁有底蘊(yùn)，也才能蛻變?yōu)椤案叨恕保叨瞬皇钦f出來的，而是逐漸積累起來的。放著一個(gè)已經(jīng)有多年積淀的品牌不用，發(fā)展新品牌有些冒險(xiǎn)。

　　當(dāng)然，考慮到夏利品牌這些年的裹步不前，天津一汽“壯士斷腕”般地推出新品牌駿派也可以理解。但眾多自主品牌車企已在多品牌戰(zhàn)略上吃到了苦頭，天津一汽還要如此嘗試，不知是勇氣使然，還是欠缺思考。而且，新品牌培養(yǎng)需要大量的資金，更需要時(shí)間，而市場(chǎng)能否給天津一汽足夠的時(shí)間？另一方面，駿派短期規(guī)劃以SUV為主，而且還是小型SUV，而從合資到自主品牌，眾多車企正在這一大熱的細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力，可以想象小型SUV市場(chǎng)將是“血雨腥風(fēng)”，實(shí)力單薄的天津一汽是否有足夠的實(shí)力應(yīng)對(duì)，特別是以一個(gè)新品牌應(yīng)對(duì)是否恰當(dāng)，市場(chǎng)會(huì)很快給出答案。