今年車市總體表現(xiàn)符合新常態(tài)特征

    今年1-9月，中國狹義乘用車市場實(shí)現(xiàn)新車銷量1370.2萬輛，實(shí)現(xiàn)同比增長4.7%，較去年降低8.8個(gè)百分點(diǎn)。應(yīng)該來講，雖然今年以來中國汽車市場的表現(xiàn)出乎業(yè)界的預(yù)料，比預(yù)期的還要低迷一些，但實(shí)際上，今年前9個(gè)月的低速增長，整體上還是符合中國汽車市場進(jìn)入緩增長的新常態(tài)特征，也符合汽車市場發(fā)展規(guī)律。

　　從各細(xì)分市場的新車銷售表現(xiàn)情況來看，受到SUV市場的分化，轎車市場成為狹義乘用車市場中唯一出現(xiàn)了前9個(gè)月累計(jì)負(fù)增長的細(xì)分市場。前9個(gè)月的累計(jì)銷量僅819.5萬輛，較去年同期減少79.5萬輛。雖然轎車市場出現(xiàn)了負(fù)增長，但做為狹義乘用車市場最大細(xì)分市場的現(xiàn)狀在可預(yù)期的時(shí)期內(nèi)都不會改變。絕對銷量的第一，都意味著幾乎任何一家汽車企業(yè)都不會輕易放棄這樣一個(gè)細(xì)分市場。即使有極少數(shù)汽車企業(yè)基于目前其本身的發(fā)展情況，做出了優(yōu)先發(fā)展SUV的戰(zhàn)略決策，但從長遠(yuǎn)來講，其也不可能徹底放棄這樣的一個(gè)市場。

　　MPV市場今年的整體表現(xiàn)可能相較于轎車或SUV市場而言，出乎業(yè)界的意料之外的力度更大一些。從去年同期高達(dá)60.2%的增速到今年前9個(gè)月僅8.2%的增速，一年時(shí)間增速就回落達(dá)到52個(gè)百分點(diǎn)。這對于那些目前以新型MPV作為主攻市場的二線自主品牌車企而言，無疑是一個(gè)最大的利空。應(yīng)該來講，MPV市場出現(xiàn)如此大幅的回落，關(guān)鍵原因應(yīng)該還是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的低迷。不可否認(rèn)的是，目前MPV車型的主要用途還是偏向商用，在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢不景氣的情況下，MPV的銷量出現(xiàn)明顯波動(dòng)也在情理當(dāng)中。

　　應(yīng)該來講，SUV市場的持續(xù)火爆也是出乎業(yè)界意料之外。就如我此前也曾認(rèn)為SUV市場可能很快會達(dá)到其銷量的頂峰，但從今年前9個(gè)月高達(dá)46.7%的增速(較去年同期增長16.3個(gè)百分點(diǎn))表現(xiàn)來看，可謂有效的回?fù)袅宋掖饲暗挠^點(diǎn)。SUV市場的持續(xù)火爆，我認(rèn)為應(yīng)該有這樣幾個(gè)原因，其一年輕消費(fèi)群體成為市場主力的特征更加明顯，對SUV類個(gè)性時(shí)尚的車型需求大；其二汽車企業(yè)加大了SUV產(chǎn)品的投放和營銷側(cè)重，尤其是大批小型SUV的上市大大的拉低了SUV的購入門檻。

　　從汽車企業(yè)的新車銷售情況來看，由上海大眾、一汽大眾和上海通用組成的銷量前三強(qiáng)的狀況近年一直相對穩(wěn)固，三家在整個(gè)狹義乘用車市場的份額都超過10%。但需要指出的是，縱觀銷量排名前十的車企，雖然入圍的中國品牌車企僅有2家，但其表現(xiàn)要明顯好于普遍處于負(fù)增長態(tài)勢的合資品牌，無論吉利還是長安都保持了不錯(cuò)的增長勢頭，尤其是吉利的增速表現(xiàn)更為突出。應(yīng)該來講，隨著近年來中國品牌產(chǎn)品力的不斷提升和營銷水平的上臺階，中國品牌對于合資品牌的銷量和市場份額的沖擊是日益明顯的。

銷量(萬輛)    同比    市場份額    同期份額
上海大眾    108.0    -3.5%    13.2%    12.4%
一汽大眾    105.2    -12.9%    12.8%    13.4%
上海通用    89.4    -15.2%    10.9%    11.7%
北京現(xiàn)代    54.2    -14.5%    6.6%    7.0%
東風(fēng)日產(chǎn)    46.6    -12.4%    5.7%    5.9%
長安福特    43.2    -0.3%    5.3%    4.8%
吉利汽車    32.2    36.7%    3.9%    2.6%
一汽豐田    31.8    6.0%    3.9%    3.3%
長安汽車    31.0    9.5%    3.8%    3.2%
東風(fēng)悅達(dá)    30.3    -15.9%    3.7%    4.0%

　　從合資品牌與中國品牌在各細(xì)分市場近年的份額變化情況來看，合資品牌在轎車市場的份額相對穩(wěn)固，甚至是穩(wěn)中有升；而中國品牌則在SUV市場的份額呈現(xiàn)持續(xù)增長的勢頭；MPV市場合資品牌和中國品牌的表現(xiàn)則相對穩(wěn)定。應(yīng)該來講，在SUV市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)確實(shí)突顯了中國品牌的進(jìn)步。我認(rèn)為，這是中國品牌取得第一階段接近合資品牌水準(zhǔn)和實(shí)力的一個(gè)標(biāo)志，而如果未來中國品牌能夠?qū)崿F(xiàn)在轎車領(lǐng)域與合資品牌的不分伯仲，則就可以說已經(jīng)到達(dá)了中國品牌與合資品牌水準(zhǔn)和實(shí)力相當(dāng)?shù)牡诙A段。

國別    2015年1-9月    2014年1-10月    2013年1-10月
轎車    合資品牌    80.4%    80.2%    75.0%
中國品牌    19.6%    19.8%    25.0%
MPV    合資品牌    60.7%    58.7%    60.4%
中國品牌    39.3%    41.3%    39.6%
SUV    合資品牌    49.5%    57.5%    57.6%
中國品牌    50.5%    42.5%    42.4%

　　從合資品牌與中國品牌在各細(xì)分市場近年的份額變化情況來看，合資品牌在轎車市場的份額相對穩(wěn)固，甚至是穩(wěn)中有升；而中國品牌則在SUV市場的份額呈現(xiàn)持續(xù)增長的勢頭；MPV市場合資品牌和中國品牌的表現(xiàn)則相對穩(wěn)定。應(yīng)該來講，在SUV市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)確實(shí)突顯了中國品牌的進(jìn)步。我認(rèn)為，這是中國品牌取得第一階段接近合資品牌水準(zhǔn)和實(shí)力的一個(gè)標(biāo)志，而如果未來中國品牌能夠?qū)崿F(xiàn)在轎車領(lǐng)域與合資品牌的不分伯仲，則就可以說已經(jīng)到達(dá)了中國品牌與合資品牌水準(zhǔn)和實(shí)力相當(dāng)?shù)牡诙A段。