11月4日，“悅冰雪，悅熱血”BMW熱雪開板日在崇禮萬龍滑雪場與太舞滑雪場并行啟動，由此正式拉開2017-2018年度BMW滑雪季的帷幕。自崇禮開始，寶馬將與位列北方大地的十家國際量級滑雪場聯(lián)盟展開戰(zhàn)略合作，陸續(xù)開啟BMW滑雪季，包括黑龍江的亞布力陽光度假村、哈爾濱的萬達·寶馬娛雪樂園、吉林豐滿的萬科松花湖度假區(qū)、北京密云南山滑雪場，北京軍都山滑雪場、北京漁陽國際滑雪場，河北崇禮的萬龍度假天堂、太舞滑雪小鎮(zhèn)、密苑云頂樂園以及新疆阿勒泰市將軍山滑雪場，在豪情多樣的冰雪地貌中，為鐘愛滑雪運動的中國年輕消費群體與BMW用戶打造更多運動樂趣，促進滑雪運動的普及推廣。BMW xDrive眾多車型也將亮相各雪場，讓人們輕松獲得冰雪行駛的尊享與從容。
BMW深入理解不同時期客戶的需求，將自己的品牌融入驅(qū)動社會發(fā)展的主流精英意識，引領生活方式的積極演進。中國正在經(jīng)歷新一輪消費升級，社會對成功的定義已經(jīng)突破金錢與財富的單一緯度，客戶要求更具個性、更為全面的豪華體驗，更加注重情調(diào)和健康。BMW作為先鋒引領品牌，準確把握中國社會的脈動和豪華觀念的變化，真正實現(xiàn)了從“以產(chǎn)品為中心”上升到“以客戶為中心”，在經(jīng)典的駕駛樂趣和豪華出行體驗之外，致力于提供符合現(xiàn)代國際化客戶群體需求的豐富體驗，推廣健康生活方式，引領消費升級，讓客戶擁有真正內(nèi)涵的“新豪華”。BMW滑雪季開辟了中國全新的品牌體驗活動形式，也再次詮釋了BMW之悅。
運動精神是BMW品牌的核心基因，這推動寶馬在全球建立起了完善的體育營銷戰(zhàn)略。至今，寶馬深度支持馬拉松/跑步、馬術、高爾夫、帆船、賽車以及包括雪橇、滑雪在內(nèi)的冬季運動等多種運動項目，通過體育運動讓挑戰(zhàn)極限、超越自我的品牌精神盡情展示，進一步拉近了品牌與粉絲和用戶的距離。在寶馬的冬季體育營銷戰(zhàn)略中，令人難忘的獨特客戶體驗強化了品牌的豪華定位，突顯BMW產(chǎn)品冬季實力，并在創(chuàng)造潛在客戶方面獲得了重大成就。其中，冰雪運動追求速度、充滿激情的特性與BMW品牌的運動精神極為契合。并且，在市場呈現(xiàn)消費年輕化趨勢的同時，BMW的客戶群體也正呈現(xiàn)相同特征，冰雪運動參與者與BMW目標客戶群日漸重合。
在中國，2017-2018年度 BMW滑雪季旨在為滑雪運動愛好者及參與者帶來更具激情與樂趣的體驗，為此寶馬多角度打造出獨特而激情的體驗內(nèi)容。例如特別邀請來歐美頂 級滑雪教練，并與國內(nèi)專業(yè)滑雪APP合作提供BMW滑雪季數(shù)字服務等。同時，10家熱雪聯(lián)盟雪場還特別為BMW車主準備了不同的特殊接待禮遇。繼BMW滑雪季開板日之后，各大雪場將繼續(xù)舉辦豐富的雪上活動，讓激情延續(xù)整個冬季。
運動與創(chuàng)新是寶馬從未改變的內(nèi)在推動力。自寶馬在市場中推出首輛真正意義上的全輪驅(qū)動車型以來，歷經(jīng)30余載發(fā)展，寶馬早已鞏固了自已在全輪驅(qū)動車輛市場中的地位。BMW xDrive智能全輪驅(qū)動系統(tǒng)的出現(xiàn)，為人們在駕駛車輛時提供了更好的駕駛樂趣和超水準的安全保證。無論正常的路面行駛，還是松軟路面或冰雪路況，BMW xDrive智能全輪驅(qū)動技術都能最大程度優(yōu)化車輛驅(qū)動力，增強車輛過彎時的動態(tài)性能，讓用戶擁有發(fā)自內(nèi)心的自信與從容。
目前BMW品牌幾乎全部車系均已配備xDrive智能全輪驅(qū)動系統(tǒng)。除了發(fā)展歷程令人印象深刻的BMW X家族外，其它車型系列的全輪驅(qū)動車型也得以不斷拓展。如今，寶馬在全球每售出四輛車，其中就有一輛配備BMW xDrive智能全輪驅(qū)動系統(tǒng)。隨著創(chuàng)新技術的不斷推進，BMW xDrive車型仍將在未來的可持續(xù)發(fā)展中，為用戶帶來源源不斷的安全與駕趣。
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