這個冬天，寶馬品牌戰(zhàn)略升級，大力推廣冰雪運動，用戶體驗活動再度創(chuàng)新。3月10日，“BMW熱雪盛典”在2022年冬奧會主場地張家口崇禮火熱舉辦，宣布“2018年BMW超級熱雪攻略”圓滿收官。自2017年11月啟動以來，BMW在這一主題下與全國10家星級雪場展開創(chuàng)新而深入合作，以打造用戶體驗為中心，為全國數(shù)百萬滑雪愛好者提供冰雪激情與樂趣。同時，這一盛典還標(biāo)志著2018 BMW X之年正式啟動，X產(chǎn)品攻勢拉開序幕。作為不斷探索的象征，BMW X家族與冰雪運動的精神異源同流，為客戶和粉絲提供另一種“雪地飛行”的動感與激情。
2018年是BMW X之年，X家族全面進(jìn)擊，多款新產(chǎn)品即將陸續(xù)推出，續(xù)寫X的傳奇榮耀故事，進(jìn)一步捍衛(wèi)其強(qiáng)勢地位。作為細(xì)分市場的開創(chuàng)者，BMW X家族多年來致力于不斷拓展產(chǎn)品類型，推出多款運動型多功能車(SAV)和運動型多功能轎跑車(SAC)，始終引領(lǐng)潮流。今年上半年，創(chuàng)新BMW X2將正式在中國上市。全新BMW X3即將在中國投產(chǎn)。3月初，全新BMW X4在日內(nèi)瓦全球首發(fā)，很快將與中國客戶見面。未來，BMW X7將繼續(xù)向上延伸BMW X家族的覆蓋客戶群體，X家族將為寶馬集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。
在品牌戰(zhàn)略方面，寶馬也一直走在市場的前沿。2016年，寶馬集團(tuán)提出全新“第一戰(zhàn)略”，第一個提出ACES， 即自動化、互聯(lián)化、電動化、共享化/服務(wù)化，在各個方面引領(lǐng)汽車行業(yè)的創(chuàng)新。這其中包括以客戶為中心的品牌建設(shè)，為客戶打造全方位、富有激情的品牌體驗。寶馬在各個領(lǐng)域不斷加強(qiáng)與消費者深入溝通的新平臺，引領(lǐng)生活方式的變化和消費升級。在體育、音樂、藝術(shù)、文化等方面促進(jìn)品牌與客戶之間的互動，不斷升級聚焦客戶的品牌策略。
創(chuàng)新的品牌體驗，激發(fā)獨特精神共鳴
在2017-2018年雪季中，寶馬大規(guī)模進(jìn)軍冬季運動，發(fā)動“BMW超級熱雪攻略”，與全國10家高水平、有特色的星級滑雪場建立了緊密的合作關(guān)系，設(shè)計了線上、線下全方位的立體體驗項目。這包括每個周末在各個雪場舉行的“熱雪之旅”、特邀14位國際三星和四星級滑雪教練在合作雪場為雪友提供教學(xué)指導(dǎo)的“熱雪學(xué)院”、讓一個人的滑雪變成一群人冬季狂歡的社區(qū)式互動“熱雪指數(shù)”等等。寶馬還推出了“熱雪駕趣”，把專業(yè)試駕場地開進(jìn)雪場，讓所有人都可以在寶馬精心設(shè)計的賽道上親身體驗BMW X家族車型，深入了解“全路況，全掌控”的BMW xDrive。
“BMW超級熱雪攻略”為各類人群提供層次豐富的悅行體驗，從滑雪新手到高手都能夠從中獲得非同尋常的激情體驗，這在滑雪愛好者當(dāng)中引起了巨大回響。自11月底雪季開板以來，這項活動通過與雪圈核心App和10家合作雪場，共計觸達(dá)212萬核心滑雪人群。平昌冬奧會期間，寶馬和CCTV-5體育頻道攜手打造《熱雪夢想》宣傳片，共同推廣冰雪運動。通過和CCTV-5以及各大媒體的合作，BMW超級熱雪攻略得到了近7000萬關(guān)注，促成158萬次主動搜索。通過極其廣泛的社會關(guān)注，寶馬致力于為冰雪運動的推廣做貢獻(xiàn)，助力全民熱雪夢想。
在全球，寶馬都與體育、與冰雪運動都有著緊密的聯(lián)系。寶馬與全球20多個精選優(yōu)秀雪場深入合作，從北美到法國、從瑞士到日本，BMW都在努力為滑雪愛好者點燃白色速度與激情。寶馬始終以契合時代精神和精英文化的方式為消費者帶來無與倫比的品牌體驗，作為最具運動風(fēng)范和前瞻思維的豪華汽車品牌，寶馬堅持尋求一切方法與社會保持情感的互聯(lián)。
BMW X之年，X家族繼續(xù)引領(lǐng)細(xì)分市場
與冰雪運動愛好者一樣，BMW X一直不畏寒冷和崎嶇、不斷探索未知領(lǐng)域。從第一代BMW X5誕生以來，每一款BMW X車型都在拓展新的疆土，開辟新的領(lǐng)域。這與冰雪運動的精神完全契合——征服極端天氣和條件，與大自然和諧共舞。而最智能的BMW xDrive全輪驅(qū)動系統(tǒng)以精巧和靈活，追求的高速精準(zhǔn)控制和任何路面下的優(yōu)越通過性，也與冰雪運動完全一致。BMW X開創(chuàng)性的精神體現(xiàn)在每一款BMW車型中。
在3月7日舉行的2018日內(nèi)瓦國際車展上，全新BMW X4首次面世。BMW X4是中級運動型多功能轎跑車(SAC)細(xì)分市場的開創(chuàng)者，上代車型取得了20萬輛的銷售佳績。如今，BMW X4迎來了脫胎換骨的全面升級，以非凡魅力鞏固BMW在該細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。全新BMW X4如運動員般勻稱健碩的外觀設(shè)計彰顯十足的動感與力量，強(qiáng)調(diào)了與生俱來的運動氣質(zhì)。智能的材料組合應(yīng)用讓底盤、車身結(jié)構(gòu)以及許多部件的重量較上代車型大大減輕，并進(jìn)一步優(yōu)化了空氣動力學(xué)表現(xiàn)。全新BMW X4還配備了先進(jìn)的駕駛輔助系統(tǒng)和全面的BMW互聯(lián)駕駛功能，為駕駛者提供前瞻科技帶來的與眾不同的駕駛體驗。
將于上半年中國上市的創(chuàng)新BMW X2則是全球首款緊湊型豪華運動型多功能轎跑車，將轎跑車與運動型多功能車(SAV)的設(shè)計理念相結(jié)合，融駕駛樂趣和多功能性于一身。這款全新車型為充滿活力、引領(lǐng)潮流的城市年輕一代提供了全新的選擇。作為城市探險的理想伙伴，創(chuàng)新BMW X2契合了年青一代對時尚和美學(xué)設(shè)計的追求，同時兼顧駕駛樂趣和日常實用性。隨著創(chuàng)新BMW X2的推出，BMW X家族還首次配備了M越野套裝，將運動的激情與越野的酣暢進(jìn)行了融合。
作為細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)者，X家族在全球已經(jīng)累計銷售超過550萬輛，BMW X1、X5都是中國同級別的銷量冠軍，每一輛X車型都配備了領(lǐng)先的駕駛和互聯(lián)科技。隨著X之年的推進(jìn)，BMW即將迎來從BMW X1到X7，最完整和強(qiáng)大的豪華SAV和SAC陣容，以超凡的魅力和難忘的品牌體驗繼續(xù)引領(lǐng)市場。
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