今年4月14日，法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍宣布推出2014年至2018年新戰(zhàn)略規(guī)劃，DS將獨(dú)立成為第三品牌，同時(shí)未來整個(gè)集團(tuán)旗下車型陣容將簡(jiǎn)化近一半，目的是到2018年扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)率2%。首先作出反應(yīng)的就是長(zhǎng)安諦艾仕的DS5車型，諜照中正是即將小改款的DS5車型，重新設(shè)計(jì)的前臉將不會(huì)再有雪鐵龍的LOGO存在。
編輯視點(diǎn)：PSA希望把DS打造成豪華品牌，尤其是在中國(guó)這種對(duì)豪車消費(fèi)需求較大的市場(chǎng)。不過DS的底蘊(yùn)顯然無法與ABB，甚至沃爾沃之流相提并論，豪華品牌的締造，除了本身車型的產(chǎn)品力外，還需要時(shí)間的積淀和龐大推廣資金的堆積。這對(duì)于PSA和長(zhǎng)安諦艾仕都是一個(gè)尷尬的局面，是耐心打造品牌，還是迅速擴(kuò)大銷量，以DS目前的品牌力，這似乎是一個(gè)難以兩全其美的選擇。
北京車展上，長(zhǎng)安諦艾仕已經(jīng)發(fā)布了全新的SUV車型DS6 WR，和前不久上市的三廂轎車DS5 LS一樣，在設(shè)計(jì)之初就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“去雪鐵龍化”，不再像較早的DS3、DS5、DS5那樣在進(jìn)氣格柵位置采用雪鐵龍品牌的鍍鉻裝飾元素。
長(zhǎng)安諦艾仕改款DS5
從長(zhǎng)安諦艾仕DS5的改款測(cè)試車偽裝貼紙部分，基本可以判斷即將進(jìn)行改款設(shè)計(jì)的區(qū)域，改動(dòng)的幅度非常有限，主要就是取消了進(jìn)氣格柵上的雪鐵龍LOGO風(fēng)格鍍鉻線條裝飾，取而代之是完全突出DS品牌的LOGO。
即便是前臉部分的改動(dòng)，也主要是進(jìn)氣格柵區(qū)域。而組合大燈，以及C型格柵裝飾連接的霧燈和轉(zhuǎn)向燈區(qū)域都保持現(xiàn)有設(shè)計(jì)，可見這次改款還是考慮了零部件和車身模具沿用的經(jīng)濟(jì)性原則，并沒有采用DS5 LS和DS6 WR那樣的統(tǒng)一風(fēng)格新款家族臉譜，因?yàn)樾驴钤O(shè)計(jì)將進(jìn)氣格柵和大燈相融合，如果DS5跟進(jìn)這一風(fēng)格，勢(shì)必會(huì)造成整個(gè)大燈的重新設(shè)計(jì)，這樣將帶來更高的改款成本，而DS5車型本就不高的銷量，顯然難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)消化這一成本。
長(zhǎng)安諦艾仕改款DS5
隨著東風(fēng)汽車入股PSA，未來勢(shì)必在雪鐵龍和標(biāo)致品牌車型的引進(jìn)上有更大的話語權(quán)。長(zhǎng)安PSA很難在優(yōu)秀車型上獲得優(yōu)先選擇權(quán)，PSA方面選擇將DS品牌獨(dú)立打造，實(shí)際上也有利于更好的平衡在中國(guó)的兩個(gè)合資伙伴關(guān)系。
不過PSA為DS制定的計(jì)劃是占據(jù)中國(guó)豪華車市場(chǎng)的10%，4年內(nèi)實(shí)現(xiàn)20萬輛的年銷量。從目前的狀況來看，這一任務(wù)將是非常艱巨的，實(shí)際上現(xiàn)在長(zhǎng)安諦艾仕的產(chǎn)能也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過銷量，因此還未長(zhǎng)安自主品牌代工逸動(dòng)純電動(dòng)車型，來滿足工廠的更好運(yùn)轉(zhuǎn)。
DS5車型一直是中國(guó)車市上一款非常個(gè)性的車型，不過制約其銷量的主要因素還是在于偏高的售價(jià)。采用新款前臉設(shè)計(jì)的DS5將在今年9月上市，DS品牌的去雪鐵龍化，有助于其打造豪華品牌的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。
