2016年汽車品牌價(jià)值排行榜：大眾雷克薩斯掉出十強(qiáng)

    市場(chǎng)研究公司明略行（Millward Brown）本月發(fā)布了2016年度全球百?gòu)?qiáng)品牌榜單，汽車行業(yè)中有6個(gè)品牌上榜，豐田蟬聯(lián)汽車類品牌價(jià)值冠軍。明略行還給出各行業(yè)前十強(qiáng)品牌排名，2016年汽車業(yè)前十強(qiáng)里，特斯拉首次登榜，與保時(shí)捷擠落大眾和雷克薩斯。

　　榜單概況

　　明略行從2006年開始，每年發(fā)布一次發(fā)布全球最具價(jià)值百?gòu)?qiáng)排行榜（“BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands”）。該公司根據(jù)各大企業(yè)旗下品牌上一年度的營(yíng)收貢獻(xiàn)，計(jì)算出品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值；又通過調(diào)查消費(fèi)者和新創(chuàng)統(tǒng)計(jì)方法，得出品牌貢獻(xiàn)度（Brand Contribution）。而財(cái)物價(jià)值和品牌貢獻(xiàn)度相乘，便是該品牌的價(jià)值。

　　2016年最新榜單中，（IT）科技類企業(yè)依然領(lǐng)跑。谷歌以2,292億美元奪冠，同比大漲32%。前幾年蟬聯(lián)的冠軍蘋果出現(xiàn)8%的下滑，2,285億美元位居第二。微軟價(jià)值同比增長(zhǎng)5%，名次不變，仍然位居第三。前十名中，另外七家分別為AT&T、Facebook、VISA、亞馬遜、Verizon威瑞森電信、麥當(dāng)勞和IBM，其中亞馬遜增幅最大，達(dá)59%。

　　汽車行業(yè)品牌整體表現(xiàn)略有下降，該行業(yè)前十大品牌總價(jià)值1399.07億美元，較去年的1436.23億美元同比下跌3%。相形之下，總榜單百?gòu)?qiáng)的價(jià)值比2015年提升了3%。和谷歌、蘋果相比，這十大汽車品牌的價(jià)值總和只有前兩者的一半略多。汽車類前十名中，前六位進(jìn)入了總榜單百?gòu)?qiáng)，后四位則出現(xiàn)較大幅度洗牌。

　　汽車類前6位名次和2015年榜單完全一致。豐田、寶馬和梅賽德斯-奔馳仍然穩(wěn)居前三甲，其中豐田同比增長(zhǎng)2%至295.01億美元。第4到第6位也依舊是本田、福特和日產(chǎn)。在明略行評(píng)選的十一年榜單里，豐田七次拿下汽車類品牌價(jià)值第一名，這與其營(yíng)收能力居高、消費(fèi)者信賴存在一定關(guān)聯(lián)。

　　今年有兩個(gè)汽車品牌進(jìn)入汽車類前十強(qiáng)，分別是保時(shí)捷和特斯拉。保時(shí)捷一度是汽車類品牌前十名序列的常客，但最近幾年都消失在前十強(qiáng)中。特斯拉不僅是首次登上榜單，也是第一個(gè)進(jìn)入汽車類前十強(qiáng)的電動(dòng)車品牌。這與特斯拉今年以來業(yè)績(jī)走高密不可分。特別是今年3月31日，Model 3入門車公開，短時(shí)間內(nèi)獲得30多萬輛的訂單，震驚了業(yè)界。

　　被擠落的兩個(gè)品牌是大眾和雷克薩斯。2015年，大眾以92.83億美元排在汽車類品牌價(jià)值榜單第8位，不過今年沒有進(jìn)入前十，也就是意味著市值低于特斯拉的44.36億美元。較之2015年的價(jià)值，2016年暴跌一半還多。2015年9月，大眾被曝光柴油尾氣排放測(cè)試造假，這件丑聞給大眾帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，以及品牌形象損傷。
　　雷克薩斯2015年排第10位，今年則沒能登入汽車類前十強(qiáng)。

　　以下是汽車類十強(qiáng)榜單排名及在百?gòu)?qiáng)榜單中的排名：

　　第1名：豐田

　　總榜排名：第28

　　品牌價(jià)值：295.01億美元。同比變化：2%

　　系別：日系

　　第2名：寶馬

　　總榜排名：第33

　　品牌價(jià)值：268.37億美元。同比變化：2%

　　系別：德系

　　第3名：梅賽德斯-奔馳

　　總榜排名：第39

　　品牌價(jià)值：227.08億美元。同比變化：4%

　　第4名：本田

　　總榜排名：第74

　　品牌價(jià)值：131.95億美元。同比變化：-1%

　　系別：日系

　　第5名：福特

　　總榜排名：第75

　　品牌價(jià)值：130.84億美元。同比變化：0%

　　系別：美系

　　第6名：日產(chǎn)

　　總榜排名：第92

　　品牌價(jià)值：114.79億美元。同比變化：1%

　　系別：日系

　　第7名：奧迪

　　總榜排名：未進(jìn)入百?gòu)?qiáng)

　　品牌價(jià)值：94.97億美元。同比變化：6%

　　第8名：路虎

　　品牌價(jià)值：47.32億美元。同比變化：5%

　　系別：英系

　　第9名：保時(shí)捷

　　品牌價(jià)值：44.38億美元。同比變化： /，今年新入榜

　　第10名：特斯拉

　　品牌價(jià)值：44.36億美元。同比變化： /，今年新入榜

　　系別：美系