臨近年關(guān)，汽車(chē)廠(chǎng)商的年底大決戰(zhàn)更趨白熱化。剛進(jìn)入11月中旬，各大車(chē)企爭(zhēng)先恐后推新降價(jià)輪番上場(chǎng)，放手一搏，爭(zhēng)取為2007車(chē)市有個(gè)好收?qǐng)觥?/P>
不過(guò)，今年的“年關(guān)”對(duì)于汽車(chē)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)很是難受。雖然降價(jià)已使廠(chǎng)家叫苦不迭，但消費(fèi)者卻并不買(mǎi)賬，主要有以下幾個(gè)原因：首先是11月1日又一次調(diào)高油價(jià)，打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望；其次是近日股市連續(xù)下挫，大量資金被套在股市，影響了私人的購(gòu)買(mǎi)能力；再次是媒體不間斷地炒作汽車(chē)降價(jià)預(yù)期，認(rèn)為車(chē)價(jià)仍然有較大下降空間，使消費(fèi)者持幣待購(gòu)現(xiàn)象嚴(yán)重；最后一點(diǎn)就是雖然新車(chē)型上市很多,但能吸引消費(fèi)者眼球的車(chē)型還是偏少。
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在今年最后1個(gè)多月時(shí)間里，車(chē)企呈現(xiàn)幾家歡喜幾家愁。大多數(shù)國(guó)內(nèi)汽車(chē)廠(chǎng)家面臨的任務(wù)并不輕。從目前產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃的完成情況來(lái)看，北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、吉利汽車(chē)、神龍汽車(chē)、天津一汽、東風(fēng)悅達(dá)起亞等廠(chǎng)商，完成率較低，距目標(biāo)銷(xiāo)量還存在較大差距。為此，部分廠(chǎng)家下調(diào)了產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃。比如，北京現(xiàn)代由原定的31萬(wàn)輛下調(diào)16%至26萬(wàn)輛，并實(shí)施了降價(jià)等措施；吉利則將今年的計(jì)劃產(chǎn)量由原來(lái)的24萬(wàn)輛下調(diào)至19萬(wàn)輛。盡管如此，據(jù)預(yù)測(cè)，今年還是將有半數(shù)企業(yè)難以完成年度目標(biāo)。
與此相反，今年也有一部分廠(chǎng)家上調(diào)了產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃。廣州豐田借08款凱美瑞上市，9月高調(diào)宣布今年目標(biāo)由原來(lái)的15萬(wàn)輛提高到16.7萬(wàn)輛；一汽豐田也由于卡羅拉的熱銷(xiāo)，銷(xiāo)售目標(biāo)從原定的26萬(wàn)輛提高到27萬(wàn)輛。而上海大眾今年正式導(dǎo)入了斯柯達(dá)品牌，市場(chǎng)的關(guān)注支撐了上海大眾的整體銷(xiāo)量；長(zhǎng)安福特在?？怂?/SPAN>每月銷(xiāo)量突破1萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上，又乘勝追擊推出全新蒙迪歐-致勝，預(yù)計(jì)今年將超額完成產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃。
我國(guó)汽車(chē)企業(yè)正在走向成熟和理性，年度銷(xiāo)量榜排名已并不重要，現(xiàn)在最重要的任務(wù)就是保持自己在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位和市場(chǎng)份額，各大廠(chǎng)家開(kāi)始啟動(dòng)年末的沖量行動(dòng)，特別是雪佛蘭、北京現(xiàn)代這些在本年度并不十分得志的品牌，能否完成任務(wù)就在這40天見(jiàn)分曉了。
在經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)，油價(jià)的上漲對(duì)低油耗車(chē)是個(gè)好消息。樂(lè)風(fēng)是目前上海通用雪佛蘭銷(xiāo)量最好的車(chē)型，這次1.4L、1.6L分別優(yōu)惠1.2萬(wàn)、1.5萬(wàn)的幅度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看也是非常少有的。另外，樂(lè)騁的優(yōu)惠幅度上升到9900元。
中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的讓利進(jìn)一步明朗。在實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格上，伊蘭特的主力車(chē)型目前已經(jīng)掉入了經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格區(qū)間，基本型優(yōu)惠達(dá)到了5000元，8.5萬(wàn)元買(mǎi)伊蘭特這在去年是無(wú)法想象的事情。以大空間為賣(mài)點(diǎn)的新景程在價(jià)格方面一向如同通用的營(yíng)銷(xiāo)那樣靈活多變。近日新景程全系市場(chǎng)價(jià)優(yōu)惠了16800元，開(kāi)始進(jìn)入年底的沖量階段，用降價(jià)換銷(xiāo)量。
中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)動(dòng)作相對(duì)較慢，但08款馬自達(dá)6的亮相，讓不少人眼前一亮，目前，中高級(jí)別市場(chǎng)多款車(chē)型進(jìn)入換代期，全新蒙迪歐已經(jīng)推向市場(chǎng)，08款雅閣、08款馬自達(dá)6都是備受期望。另外，一些將于明年初投放市場(chǎng)的車(chē)型也期待對(duì)年末中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)形成影響。
根據(jù)近期汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售走勢(shì)看，沉悶的市場(chǎng)正在醞釀新的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商謀求促銷(xiāo)在年底刺激消費(fèi)的市場(chǎng)舉動(dòng)會(huì)應(yīng)運(yùn)而來(lái)，但是優(yōu)惠幅度不會(huì)很大。在正常情況下，11月和12月銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，估計(jì)11月下旬到1月上旬將會(huì)出現(xiàn)買(mǎi)車(chē)高峰。今年第四季度的銷(xiāo)售將好于前三個(gè)季度，今年乘用車(chē)銷(xiāo)量突破600萬(wàn)輛幾成定局。
