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特色體育營(yíng)銷給長(zhǎng)安鈴木品牌帶來什么?

來源:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 作者:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 日期:2007年11月24日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

新浪汽車

  汽車自從問世以來,就是“速度”和“力量”的象征,而賽車運(yùn)動(dòng)更以其獨(dú)有的魅力,受到無數(shù)車迷的狂熱追捧和青睞,賽車運(yùn)動(dòng)文化已經(jīng)成為汽車品牌中重要的文化內(nèi)涵之一。業(yè)內(nèi)人士分析,與傳統(tǒng)的品牌推廣方式不同,以F1、房車賽、WRC、拉力賽等賽車運(yùn)動(dòng)為代表的體育營(yíng)銷傳遞的是一種健康積極、充滿活力的品牌文化內(nèi)涵,其基本作用是將體育文化與品牌價(jià)值相融合,從而使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感與共鳴。

  以體育賽事助推品牌提升,已經(jīng)成為世界眾多汽車廠商的營(yíng)銷手法,在國(guó)內(nèi)汽車品牌中,也有不少成功的案例。長(zhǎng)安鈴木經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng)旗下品牌的賽車運(yùn)動(dòng),突顯出與生俱來的運(yùn)動(dòng)基因,賽車體育營(yíng)銷已經(jīng)成為長(zhǎng)安鈴木創(chuàng)新特色營(yíng)銷手段中必不可少的組成部分,在提升品牌形象和詮釋品牌內(nèi)涵方面起著不容忽視的作用。

  “長(zhǎng)安鈴木的賽車運(yùn)動(dòng)在眾多品牌車商中富有特色并占據(jù)優(yōu)勢(shì),這是長(zhǎng)安鈴木在體育營(yíng)銷上獲得成功的關(guān)鍵之一?!遍L(zhǎng)安鈴木表示,“而更重要的原因在于,體育營(yíng)銷所蘊(yùn)涵的文化內(nèi)涵,與長(zhǎng)安鈴木品牌想象非常匹配,積極、健康、運(yùn)動(dòng)、活力等關(guān)鍵詞,在長(zhǎng)安鈴木旗下車型中都有顯著體現(xiàn)?!?/P>

  2007年,鈴木的賽車運(yùn)動(dòng)在世界賽事中取得了不凡的戰(zhàn)績(jī)。在今年的JWRC(世界青年賽車錦標(biāo)賽)賽場(chǎng),雨燕一路憑借其過人的運(yùn)動(dòng)基因和優(yōu)異的操控性能,連續(xù)獲得多個(gè)分站冠軍,并問鼎2007年度JWRC總冠軍。在國(guó)內(nèi)各項(xiàng)比賽中,鈴木雨燕同樣出手不凡,以勁銳之勢(shì)連續(xù)奪得中國(guó)汽車?yán)惿虾U?、懷柔站、六盤水站、開陽站S1組冠軍,其“馳騁DNA”的賽車血統(tǒng)一覽無余。此外,鈴木SX4已在法國(guó)科西嘉完成一系列基本測(cè)試,即將投入更嚴(yán)酷與激烈的WRC世界頂級(jí)賽事。

  將全球賽事動(dòng)態(tài)及成績(jī)與營(yíng)銷結(jié)合起來,并運(yùn)用到具體的營(yíng)銷中,是長(zhǎng)安鈴木實(shí)行多元化營(yíng)銷中的大膽創(chuàng)新。2007年5月至7月,長(zhǎng)安鈴木天語SX4兩廂深度試駕體驗(yàn)活動(dòng)在上海、北京、深圳、成都等四大城市依次展開。試駕體驗(yàn)活動(dòng)引進(jìn)了專業(yè)的試車手對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行指導(dǎo)和講解,讓參與者真正享受到了駕駛賽車的樂趣,也對(duì)天語SX4的出色運(yùn)動(dòng)性能有了更深刻直觀的了解。另外,長(zhǎng)安鈴木還積極組織了車友運(yùn)動(dòng)活動(dòng),上海雨燕車友會(huì)在2007天馬山賽道英雄挑戰(zhàn)賽中勇奪分組冠軍,讓更多的雨燕車主感受到了賽車運(yùn)動(dòng)與競(jìng)技的魅力。

  通過體育營(yíng)銷的獨(dú)有特質(zhì),讓旗下產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌內(nèi)涵更加深入人心,不但大大地提升了品牌形象,也形成了一種別具特色的營(yíng)銷傳播方式。通過活動(dòng)營(yíng)銷傳播,消費(fèi)者對(duì)天語SX4、雨燕等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知更加深入。天語SX4兩廂秉承了WRC賽車的卓越品質(zhì),搭載了優(yōu)于同級(jí)車的全鋁M16A 1.6L發(fā)動(dòng)機(jī),采用了先進(jìn)的VVT技術(shù),能將油耗與動(dòng)力輸出達(dá)到最優(yōu)的平衡,提高有實(shí)用油耗效果的中低速扭矩并降低油耗,不但動(dòng)力輸出強(qiáng)勁充沛,在省油方面表現(xiàn)更勝一籌。在今年十月的中國(guó)汽車節(jié)油挑戰(zhàn)賽中,天語SX4兩廂與眾多1.6L車型展開角逐,勢(shì)如破竹,連續(xù)奪得三個(gè)分站冠軍,并創(chuàng)下了同級(jí)車中最省油的新紀(jì)錄。

  業(yè)內(nèi)人士表示:“長(zhǎng)安鈴木開展賽車運(yùn)動(dòng),并在新型營(yíng)銷模式的作用下,將旗下產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢(shì)傳遞給消費(fèi)者,在贏得眾多榮耀的同時(shí),也見證了長(zhǎng)安鈴木產(chǎn)品杰出的性能和優(yōu)勢(shì)?!?/P>

  長(zhǎng)安鈴木表示,體育營(yíng)銷是長(zhǎng)安鈴木特色營(yíng)銷的重要組成部分,在即將到來的2008年,長(zhǎng)安鈴木將繼續(xù)推行賽事營(yíng)銷戰(zhàn)略,計(jì)劃推出天語SX4 WRC賽道體驗(yàn)日、賽車訓(xùn)練營(yíng)、賽車手選拔等多項(xiàng)活動(dòng),從而提升長(zhǎng)安鈴木產(chǎn)品的總體競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象。

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