北京商報
上南合作協(xié)議簽訂后,一度讓南汽員工緊張的上汽人員整合似乎已完成,上汽對名爵項目的發(fā)展方向開始逐漸清晰。“MG名爵的大致方向將保持不變,名爵3系產(chǎn)品仍會按照原定的3月份推出?!比涨?,MG名爵相關負責人在接受記者采訪時表示:“除個別高層領導外,營銷公司一個人都沒換,楊軍虎依舊主持市場推廣工作?!?/P>
名爵項目新出路
1月10日過后,MG名爵營銷公司的團隊迅速回到了各自的工作崗位上,盡管名爵總經(jīng)理張欣的調(diào)離曾讓名爵員工產(chǎn)生了波動,但是MG名爵新負責人——原上海通用東岳總經(jīng)理黃可基接手后相關業(yè)務迅速恢復正常狀態(tài),讓名爵的營銷團隊松了口氣。
“目前,上汽接手后,人事架構基本沒什么變化,對一些重點城市還增加了營銷力量,MG名爵7系(參數(shù)配置 圖庫)的生產(chǎn)供應也恢復了正常?!盡G名爵一位銷售負責人對記者透露。
在MG名爵的經(jīng)銷商處,記者了解到,銷售團隊的迅速回歸,也讓經(jīng)銷商看到了名爵項目的信心?!案鲄^(qū)域的銷售經(jīng)理回來后就開給經(jīng)銷商開了會,保證新產(chǎn)品會快速推出,并按照原來的商務政策執(zhí)行?!痹撲N售人員表示。由于上汽采取積極但謹慎的態(tài)度,MG名爵將保持現(xiàn)有的營銷模式,按照商務政策、營銷團隊、產(chǎn)品規(guī)劃不變的思路,得到了MG名爵現(xiàn)有工作人員的積極響應。
記者從MG名爵南京工廠獲得的消息是,新車的投產(chǎn)計劃沒有任何改變:“目前3系正在進行投產(chǎn)前的最后準備,3月底前上市是定下來的,而TF也會在3系之后,考慮4月份在國內(nèi)上市?!币晃幻舻膬?nèi)部人士表示。“名爵今年的目標是豐富產(chǎn)品線,迅速提升品牌?!?/P>
雙品牌難題
雖然,上汽在接手名爵項目后,提出了雙品牌戰(zhàn)略的構想,但是如何有效區(qū)分榮威和名爵的品牌定位、共同發(fā)展是擺在上汽眼前最大的難題。
“盡管現(xiàn)在的名爵與榮威是一家,但是目前的局面是上汽對名爵與榮威的改造還沒有實質(zhì)性的方向方針,榮威與名爵依舊在國內(nèi)競爭,沒有形成配合。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
簽字之時,上汽股份總裁陳虹曾表示,南汽全面融入上汽之后,南汽的名爵品牌將繼續(xù)保留發(fā)展下去,形成榮威和名爵兩個自主品牌差異定位、共同發(fā)展的局面。在車型風格上,榮威側重于尊貴穩(wěn)健,名爵側重于運動時尚。在海外市場擴展中,將充分利用好MG原有的品牌影響。
“實行雙品牌戰(zhàn)略是上汽的戰(zhàn)略構想。”一位市場分析人士認為,“但是,從目前的情況來看,在沒有完全融合的前提下,保持現(xiàn)狀或許是明智之舉?!?/P>
名爵銷售公司負責人也稱,現(xiàn)在名爵與榮威還沒有正式區(qū)分開來。名爵項目將來不一定在浦口基地生產(chǎn),有可能是與榮威同一基地生產(chǎn),最終的生產(chǎn)基地要等到協(xié)商后再確定。
據(jù)悉,上汽在整合名爵項目時曾表示生產(chǎn)基地的劃分不是按照品牌來劃分,而是按照產(chǎn)品平臺來劃分,將對榮威和名爵兩個品牌的運作實行包括統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一研發(fā)、統(tǒng)一生產(chǎn)布置、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一營銷在內(nèi)的統(tǒng)一化管理,最大限度地發(fā)揮協(xié)同效應,打造具有國際競爭力的自主品牌?!拔鍌€統(tǒng)一”的原則也讓名爵項目的未來可能會產(chǎn)生變化。
“榮威與名爵的差異化定位,將在技術、零部件方面共享,但在資金投入上能否共同分享,讓名爵保持自身的贏利能力,目前上汽還沒有明確的文件?!泵翡N售公司一位負責人對名爵目前的資金問題表示擔憂。
據(jù)了解,先前MG名爵因資金不足已經(jīng)在生產(chǎn)研發(fā)上處于尷尬的境地?,F(xiàn)在,上汽和南汽將在6月30日前完成資金重組,有了資金做后盾,榮威與名爵兩個品牌之間如何相互配合,協(xié)同發(fā)展,是接手南汽后,上汽所面臨的最大考驗。作者: 藍朝暉