本周一，菲亞特與廣汽正式簽約，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)多種合作的挫折后，菲亞特在中國(guó)的發(fā)展看到一線曙光。此次選擇的合作伙伴廣汽集團(tuán)與之前菲亞特合作對(duì)象南汽、奇瑞以及曾經(jīng)的緋聞對(duì)象長(zhǎng)城汽車(chē)相比，不論經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還是市場(chǎng)把控能力都要強(qiáng)得多。
但與廣汽的其他兩家合作伙伴豐田、本田相比，不管菲亞特在此輪的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，多么的風(fēng)光無(wú)限，它在中國(guó)市場(chǎng)的底子無(wú)法與它們相提并論。在與南汽的合作過(guò)程中，可能菲亞特有它們的難言之隱，但從合作數(shù)年菲亞特引進(jìn)的車(chē)型以及最終的市場(chǎng)結(jié)果來(lái)看，菲亞特是一個(gè)徹底的失敗者。
南京菲亞特給菲亞特留下的遺產(chǎn)，到現(xiàn)在還沒(méi)有完全消化，對(duì)一批經(jīng)銷商和菲亞特的用戶來(lái)說(shuō)，這成為了一個(gè)永遠(yuǎn)的痛。菲亞特在重振歐洲市場(chǎng)的同時(shí)，它們也希望能夠快速在中國(guó)市場(chǎng)找到方向，但與數(shù)年前相比，翅膀漸硬的國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)，已經(jīng)不稀罕一個(gè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)淪為二流品牌的菲亞特。因此，在與奇瑞合作談判中，菲亞特深深感覺(jué)到了奇瑞的強(qiáng)硬，和自己品牌的軟弱。
大約一年前，菲亞特開(kāi)始用進(jìn)口車(chē)重振國(guó)內(nèi)品牌，他們引進(jìn)了幾款車(chē)型，個(gè)個(gè)都定了個(gè)天價(jià)。當(dāng)時(shí)，一位負(fù)責(zé)菲亞特進(jìn)口業(yè)務(wù)的高層，在席間談到要短期內(nèi)讓國(guó)人重新認(rèn)識(shí)菲亞特品牌，筆者認(rèn)為這樣的前提是讓市場(chǎng)先忘記南京菲亞特派力奧。她說(shuō)她會(huì)記住筆者看她時(shí)不屑的眼光，而菲亞特將卷土重來(lái)。
今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在全球一枝獨(dú)秀，進(jìn)口車(chē)型包括雷諾這種沒(méi)有自信的企業(yè)重新引進(jìn)的車(chē)型都銷售火暴，但菲亞特除了不停傳出各種緋聞外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)聽(tīng)不到，也看不到任何動(dòng)向，估計(jì)天價(jià)進(jìn)口的車(chē)，因?yàn)闆](méi)有銷量，也起不到多少提升品牌的效果。意大利人認(rèn)為他們生產(chǎn)的產(chǎn)品就應(yīng)該是高價(jià)的思路，只能是一廂情愿。
應(yīng)該說(shuō)，能找到廣汽這樣的合作伙伴，菲亞特算是走了“桃花運(yùn)”。放眼望去，目前國(guó)內(nèi)像廣汽這樣的汽車(chē)集團(tuán)，現(xiàn)在基本上的狀態(tài)是提著現(xiàn)金到處找收購(gòu)、合并對(duì)象，在這種情況下還能對(duì)一個(gè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于二流品牌的企業(yè)有合資意向，只能用廣汽“看得比較遠(yuǎn)”來(lái)解釋。
讓人意外的是，廣菲合資企業(yè)公布的兩年后國(guó)產(chǎn)首款車(chē)型，既不是菲亞特全球出眾的小型車(chē)，也不是技術(shù)先進(jìn)的中高級(jí)車(chē)，而是一款“兩年前在土耳其伊斯坦布爾上市的車(chē)型——Linea(領(lǐng)雅)”。我們的理解是，菲亞特想用這款“成熟”車(chē)型定個(gè)不低的價(jià)格，以改變南京菲亞特派力奧造成品牌不夠高的影響。但菲亞特沒(méi)有考慮的是，南京菲亞特直到現(xiàn)在大家還一致認(rèn)為其失敗的最大因素就是看低了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的智慧——引進(jìn)的都是技術(shù)落后的車(chē)型；而進(jìn)口車(chē)沒(méi)有能夠重振旗鼓的原因正是定了一個(gè)離譜的高價(jià)。
作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與中國(guó)企業(yè)合資的企業(yè)，意大利菲亞特不缺乏經(jīng)驗(yàn)，他們?nèi)狈Φ氖俏〗逃?xùn)的精神。 (本文來(lái)源：京華時(shí)報(bào) 作者：張利東 逛逛社區(qū))
