汽車是靈動(dòng)的,畫面是靜止的,如何在一張靜止的畫面里充分表現(xiàn)一款極具靈動(dòng)的汽車,這就是汽車創(chuàng)意廣告的無限魅力。透過廣告這面美麗的鏡子,我們可以窺見一個(gè)汽車品牌的形象、一張姿態(tài)萬千的社會(huì)背景、一幅蕓蕓眾生的生活萬象,它們是智慧跳躍的顯現(xiàn),端詳著充滿無限創(chuàng)意的?
汽車是靈動(dòng)的,畫面是靜止的,如何在一張靜止的畫面里充分表現(xiàn)一款極具靈動(dòng)的汽車,這就是汽車創(chuàng)意廣告的無限魅力。透過廣告這面美麗的鏡子,我們可以窺見一個(gè)汽車品牌的形象、一張姿態(tài)萬千的社會(huì)背景、一幅蕓蕓眾生的生活萬象,它們是智慧跳躍的顯現(xiàn),端詳著充滿無限創(chuàng)意的廣告,你將遐想無限。
主角:MINI Cooper
身世:寶馬旗下的高端豪華小車MINI是全球非常知名的汽車品牌,該品牌非常重視中國市場,旗下車型幾乎全部來到中國。MINI的車型外觀有著時(shí)尚與古典共存的特點(diǎn),因此很多消費(fèi)者都將其視為藝術(shù)品,不過MINI的內(nèi)在本質(zhì),比如車輛制造、動(dòng)力設(shè)計(jì)以及操控表現(xiàn)上都能夠算作同類小車中出類拔萃的。
字母換成了F,圖畫中的句子更加富有感情色彩—“FCUK DEAD ENDS”(該死的死角),是啊,碰上死角誰都會(huì)Fuck一聲,不過且慢,小巧的MINI就在此時(shí)左閃右挪在F死角中行動(dòng)輕盈,操控性不可不謂出色。
隨著C字母的弧度,MINI順勢行進(jìn)到C的末端,同時(shí)配上以C開頭的廣告語“Cornering is spelt MINI”(MINI意味著彎道),MINI的彎道適應(yīng)極佳的性能便被形象地體現(xiàn)出來了。
MINI尾部對(duì)準(zhǔn)S型彎道,“and now backward”,原來它要倒車通過S型彎路,至此,你一定看明白了吧,MINI對(duì)倒車操控是如何的自信了。
還有最后的一個(gè)圓,OK,圓滿了。
主題:與字母的無縫游戲
雖說MINI天生充滿英倫貴族氣息,但貴族也有落魄之日,當(dāng)她元?dú)?/NOBR>大傷,不得不委身下嫁德國時(shí),就烙上了BMW的印記。還好,德國人待她不薄,依舊給予她高傲的貴族氣質(zhì),不僅產(chǎn)品更新?lián)Q代及時(shí),就連廣告上也煞費(fèi)苦心,看似呆板的德國人讓MINI和字母玩起了無縫游戲,將MINI的優(yōu)勢性能借助字母型的道路淋漓盡致地展現(xiàn)出來。
主角:AUDI Q7
身世:Q7是奧迪真正意義上的第一款全尺寸SUV,它的長度超過五米(5086mm),寬度接近兩米(1983mm),軸距超過三米(3002mm),比起之前的奧迪Allroad Quattro更高、更大、更強(qiáng)悍,因此,德國式沉穩(wěn)的“硬漢”形象是對(duì)奧迪Q7龐大硬朗的車身最佳寫照。
主題:世界因你而精彩
“大塊頭有大智慧”,人們曾?這樣形容奧迪Q7。不錯(cuò),奧迪公司不僅在Q7上動(dòng)足了腦筋,而且在策劃宣傳包裝Q7上靈光頻現(xiàn),智慧的光芒閃爍在他們的大幅廣告上,讓人在感嘆無限美妙的創(chuàng)意同時(shí),也深深地記住了這個(gè)德國大塊頭。想必,這個(gè)功效的達(dá)成也應(yīng)該是奧迪公司最得意之處。
富麗堂皇的建筑、金發(fā)飄飄的女人、也許還有那只牽在女人手中的德國牧羊犬,這些似乎構(gòu)成了這藍(lán)天白云之下最惹人矚目的風(fēng)景。不過,稍等片刻,當(dāng)真正的主角—高大威猛的銀色Q7出現(xiàn)時(shí),這些頓時(shí)全部黯然失色。除了Q7,一切都變得暗淡下來,此時(shí),畫面中的廣告詞一語中的:“Q7 makes everything else go pale”。
或許可以想象得出,這三個(gè)連面是連續(xù)的,一座長長的跨河大橋?qū)⒏邩橇至⒌?font color=#1f3a87>現(xiàn)代都市和怪石嶙峋的荒郊野外連接起來,而貫穿其中的是若干個(gè)顯眼的綠色圖釘帽,它們有規(guī)律地排插在道路上,像預(yù)先埋設(shè)好的標(biāo)記,一路延伸向遠(yuǎn)方。想一想,在這樣指向清晰的路線下,誰還會(huì)迷路呢?不錯(cuò),這正是擁有全球定位導(dǎo)航系統(tǒng)GPS的奧迪Q7的神奇魅力所在。
主角:TOYOTA Prius
身世:豐田(TOYOTA)是世界環(huán)保車領(lǐng)域里的先行者,在當(dāng)今還不算大的電動(dòng)混合車市場中,豐田混合動(dòng)力普銳斯(Prius)一馬當(dāng)先,以絕對(duì)優(yōu)勢領(lǐng)跑業(yè)界。普銳斯所具有的混合動(dòng)力系統(tǒng), 通過最大化利用能量的理念和技術(shù),對(duì)未來汽車動(dòng)力在操控性能、續(xù)行里程、使用方便性等方面的發(fā)展都正在產(chǎn)生極其深遠(yuǎn)的影響。
主題:自由呼吸新鮮空氣
對(duì)于汽車,這個(gè)傳統(tǒng)印象中的環(huán)境污染源,人們很難將它與環(huán)保扯上關(guān)系,所以環(huán)保汽車似乎不是一個(gè)很好表現(xiàn)的主題。不過,豐田公司反其道而行之,在普銳斯的包裝宣傳上并沒有讓這個(gè)真正的主角成為廣告中的主角。整個(gè)畫面以綠色為背景,畫面的中心是一位叫做Fancy的充滿青春氣息的女孩,她戴著綠葉制成的口罩,睜開清澈的眼睛,聚精會(huì)神的樣子似乎在做著什么。而這時(shí),畫面中的解說詞恰到好處地說明了一切。豐田憑借如此具有想象力的創(chuàng)意,讓人們對(duì)環(huán)保的普銳斯留下了深刻印象。
主角:SAAB
身世:作為汽車界后起之秀的歐洲高檔汽車品牌之一,SAAB以其貴族的紳士派頭名揚(yáng)國際汽車市場。SAAB始終致力于以駕駛者為核心,強(qiáng)調(diào)卓越的動(dòng)力表現(xiàn)帶來的無窮駕駛樂趣。作為一款高檔汽車品牌,SAAB以強(qiáng)勁的動(dòng)力和對(duì)安全的承諾生動(dòng)詮釋了高檔汽車的內(nèi)飾,并為那些喜歡駕駛的人們帶來“人車合一,貼地飛行”的個(gè)性體驗(yàn)。
主題:黑白無間道
雖然畫面組成并不復(fù)雜,元素僅有石子路面和SAAB汽車,畫面色彩也并不豐富,僅有黑白兩色,但是對(duì)比技巧的巧妙運(yùn)用讓這則SAAB廣告與眾不同。石子路面被彎曲的分割線清晰地劃為黑白兩部分,白色路面上是黑色SAAB,而黑色路面上是白色SAAB,兩車朝向一東一西,整個(gè)?面構(gòu)成一個(gè)太極陣勢,而接下來的事情,就應(yīng)該是SAAB在這個(gè)太極陣?yán)镲L(fēng)生水起了。
主角:VW Golf Variant
身世:作為大眾旗下的?典品牌,高爾夫眾人皆知,而Golf Variant就是高爾夫的旅行版車型,被戲稱為變種高爾夫。去年日內(nèi)瓦車展上,大眾汽車正式發(fā)布了第五代Golf Variant,從外形上看,它的車頭引入了最新捷達(dá)車型的設(shè)計(jì)元素,其尾部顛覆了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì),采用了延伸到車身側(cè)面的橫式尾燈設(shè)計(jì),突出的尾部使其車長增大到4.56米,營造了一個(gè)出乎想象的行李廂空間。
主題:令人驚艷的空間
高爾夫的動(dòng)力操控性有口皆碑,自然不必再多言。而作為其旅行版,Golf Variant無疑在保持高爾夫家族一貫的傳統(tǒng)優(yōu)勢下,被寄予了更多空間上的期待。畢竟,以旅行用途為主打的Golf Variant,空間是一個(gè)絕對(duì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。如人所愿,大眾沒有辜負(fù)眾人的期待,旅行版的高爾夫呈現(xiàn)出的寬敞空間令人驚艷,而大眾也適時(shí)地用略帶夸張而又合理的創(chuàng)意將這個(gè)事實(shí)清晰地呈現(xiàn)于讀者眼前。
一個(gè)非常大眾化的生活場景:晴朗的午后,或許剛剛駕駛Golf Variant出游歸來,男主人停穩(wěn)了車,打開掀背式后車門,開始“卸貨”。時(shí)間一分一秒地過,從車上搬出來的東西已經(jīng)零零散散地?cái)[滿在地上,可是男主人似乎還在不停地“卸”,一邊做一邊滿臉疑惑地望著車內(nèi),他或許在想“my god,怎么裝回這么多東西,太不可思議了”。
相似的場景,只不過換成了女主人,“卸貨”變成了“裝貨”。散落一地的東西真不少,行李廂、休閑椅、手推車,自行車??都是要裝上車的!不過,女主人表情輕松,只顧不停地往車?yán)镅b東西,這與上面的那位男士形成鮮明對(duì)比,而兩種迥異的表情卻都來自Golf Variant的Amazing space。
主角:VOLVO
身世: 沃爾沃(VOLVO)自創(chuàng)建之日起就將關(guān)注生命視為研發(fā)的中心課題,至今為止,沃爾沃以最安全汽車的名號(hào)享譽(yù)全球。沃爾沃的核心價(jià)值在于安全、質(zhì)量和環(huán)保。進(jìn)入新世紀(jì)后,沃爾沃轎車被賦予了更多的元素——激情、活力和吸引力,它更加關(guān)注于設(shè)計(jì)、駕駛的愉悅感。
主題:處之泰然的安全
這是一條西班牙的鄉(xiāng)間小道,一身火紅的沃爾沃轎車在道路上悠然行駛。突然,道路的側(cè)前方猛然出現(xiàn)了一頭斗牛,它體態(tài)龐大,犄角鋒利,前蹄抬起,正?目對(duì)視著靠近的沃爾沃轎車。顯然,是沃爾沃車身的紅色挑起了它的戰(zhàn)斗欲望。在這個(gè)危機(jī)時(shí)刻,是掉頭還是繼續(xù)向前,駕駛員選擇了后者,因?yàn)槲譅栁值陌踩Wo(hù)性足以讓他泰然處之。
同類廣告鏈接:
同樣是宣傳“為了安全,為了生命”的理念,這個(gè)沃爾沃廣告則以異想天開的情節(jié)展現(xiàn)安全理念:汽車軋死了死神,同時(shí)也就意味著保衛(wèi)了人們的安全。
主角:TOYOTA Yaris
身世:Yaris是豐田汽車公司(TOYOTA)的全球戰(zhàn)略車型之一,自1999年問世至今,全球累積銷量已?突破300萬輛。上市當(dāng)年Yaris便拿下歐洲年度風(fēng)云車大獎(jiǎng),隨后又在Euro-NCAP新車撞擊測試中以四顆星評(píng)等震動(dòng)全球車壇,成為豐田切入歐洲市場的重要利器。目前,Yaris即將在中國上市,它的中文名稱叫作雅力士。
主題:小小身體蘊(yùn)藏著大大能量
Yaris車形雖小,卻蘊(yùn)藏著大大的能量。為了表現(xiàn)這一主題,豐田又廣聚天下智慧,構(gòu)思出蜜蜂沖破蒼蠅拍的廣告創(chuàng)意,并附以“小物體怎么才能有大能量?”的反問式廣告語,而肯定的結(jié)果則不言自明。欣賞完這幅廣告,心中不免對(duì)細(xì)致的日本人暗自生笑,因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)意中沖破巨大阻力的幸好是蜜蜂,而不是蒼蠅,否則就要貽笑大方了。
鏈接:經(jīng)典汽車廣告語
奔馳汽車廣告語——領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代,駕馭未來。
奧迪汽車廣告語——突破科技、啟迪未來。
大眾汽車廣告語——出于對(duì)汽車的愛汽車價(jià)值典范。
沃爾沃汽車廣告語——關(guān)愛生命、享受生活。
福特汽車廣告語——你的世界,從此無界。
甲殼蟲汽車廣告語——該車外型一直維持不變,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改進(jìn)。
豐田汽車廣告語——車到山前必有路,有路必有豐田車。
現(xiàn)代汽車廣告語——駕馭現(xiàn)代成就未來。
雷諾汽車廣告語——讓汽車成為一個(gè)小家。
MINI汽車廣告語——她可愛嗎?
(本文來源:車時(shí)代周刊 )