中國的中學(xué)歷史教材讓所有中國人知道了福特這個來自美國的汽車品牌，今天福特在中國的合資公司——長安福特馬自達卻正在試圖告訴中國人，他們生產(chǎn)的是外觀時尚、科技含量高的歐洲車，而不是中國人印象中油耗大、外觀笨重的美國車。
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基于這個目的，長安福特馬自達日前在上海啟動了一項名為“活得精彩、精彩中國”的品牌推廣活動，目的便是改變福特在華稍顯老化的品牌形象，使其被更多的中國消費者所接受。
長安福特
欲和美國福特劃清界限
對于汽車知識仍舊貧乏的中國人來說，對于福特的認(rèn)識多數(shù)來源歷史中學(xué)歷史課本，亨利福特、T型車，可以說福特汽車還沒來到中國之前便已經(jīng)在中國具有了廣泛的知名度，但這種作為“美國車”的知名度卻正在制約福特在華快速發(fā)展。
長安福特馬自達銷售公司總經(jīng)理湯德為說，在北美和歐洲，福特品牌都有獨立的品牌形象，那里的消費者都知道福特汽車是一個中檔汽車品牌，在中國這樣一個新興的汽車市場，福特在華合資品牌長安福特應(yīng)該有一個獨立的清晰的品牌形象，以“活得精彩”為主要內(nèi)涵，以更時尚、更年輕化將是長安福特今后的品牌建設(shè)方向。
新蒙迪歐
或?qū)Q定福特在華未來
憑借福特福克斯的突出表現(xiàn)，長安福特馬自達2006年實現(xiàn)了100%銷量增長。2007年上半年，長安福特馬自達產(chǎn)銷量達到了93587臺，同比增長70%，遠遠超過了中國乘用車市場同期行業(yè)增長率，并在4月、5月兩個月內(nèi)連續(xù)兩個月擠進中國十大乘用車企之列。
和?？怂瓜啾?，長安福特兩款中高級車老蒙迪歐和新車S-max表現(xiàn)均差強人意。作為歐洲2006年年度車型的S-max自上市以來，月銷量僅500臺左右，離廠家預(yù)期的800臺有較大差距，而老款蒙迪歐在上市初期火爆了一陣子之后，市場表現(xiàn)一直不溫不火，目前月銷量維持在3000臺左右，和凱美瑞、雅閣等競爭對手差距巨大。
和銷售數(shù)據(jù)相比，品牌形象稍顯老化更讓長安福特馬自達高層感到不安，“我們過去的一些調(diào)查發(fā)現(xiàn)：福特被認(rèn)為是較老的品牌，跟體型大而重的美國車相關(guān)聯(lián)，有著耗油的發(fā)動機和較差的燃油經(jīng)濟性。類似的認(rèn)知與我們期望的定位有一定的差距。”在長安福特馬自達高層看來，代表歐洲福特最高水準(zhǔn)的新蒙迪歐將是改造福特在華品牌形象最好的利器。
