與自主品牌“換標(biāo)風(fēng)”相呼應(yīng)，眼下合資汽車(chē)品牌里的“換名風(fēng)”也是越刮越猛。在日前的廣州車(chē)展上，豐田宣布將在中國(guó)幾乎家喻戶曉的豐田越野車(chē)品牌陸地巡洋艦中文名更換為蘭德酷路澤，可謂將更名之風(fēng)刮到了極致。
豐田改名“上癮”
豐田旗下品牌眾多，而改名的也不只一款兩款，細(xì)數(shù)下來(lái)，豐田在華的暢銷(xiāo)車(chē)幾乎都沒(méi)有逃脫改名的“命運(yùn)”。
2004年6月，豐田將在中國(guó)市場(chǎng)使用多年的品牌名稱凌志改為“雷克薩斯”。毋庸多言，如果依豐田所說(shuō)，凌志改成雷克薩斯不是商標(biāo)搶注所致，那么這種舉動(dòng)肯定算不上是明智的改名。肚子里稍有點(diǎn)墨水的人都知道這兩個(gè)名字的“好歹”，以至于直到今天，還有不少知道凌志車(chē)而不曉得“雷克薩斯”為何物。
2006年6月，廣州豐田又故伎重施，將國(guó)產(chǎn)佳美改名為凱美瑞。佳美這個(gè)品牌，在中國(guó)進(jìn)口車(chē)市馳騁十多年，連續(xù)數(shù)年獲得進(jìn)口車(chē)冠軍稱號(hào)。如此知名的汽車(chē)品牌，豐田說(shuō)不用也就不用了。
就連全球家轎銷(xiāo)量王花冠，也難逃改名。2007年5月底，豐田推出第十代花冠并改名為卡羅拉，問(wèn)世于1966年的花冠本來(lái)是豐田家族中的骨干成員，這花冠一名一直也用得好好的，可是當(dāng)?shù)?0代COROLLA要登陸中國(guó)時(shí)，卻更名叫COROLLA卡羅拉。
當(dāng)然，陸地巡洋艦的一奶同胞“霸道”因陷入“廣告門(mén)”而改為普拉多，則可另當(dāng)別論。
寶馬是始作俑者
其實(shí)，喜歡“改名”的并不只是豐田一家。汽車(chē)品牌在中國(guó)的改名始于寶馬。1992年以前，BMW在中國(guó)并不叫寶馬，而被譯為“巴依爾”。這是因?yàn)锽MW的全稱是“BayerischeMotorenwerkeAG”。那時(shí)的寶馬雖然在國(guó)外已經(jīng)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，可中國(guó)人對(duì)這個(gè)汽車(chē)品牌卻還十分陌生。中文名改為寶馬之后，受到消費(fèi)者關(guān)注，銷(xiāo)量也逐步擴(kuò)大?！皩汃R這個(gè)名字突出了與BMW車(chē)系高貴豪華的氣質(zhì)，又與中國(guó)傳統(tǒng)稱謂渾然一體，同時(shí)發(fā)音也與BMW相差不大?！睂汃R的中國(guó)高層曾經(jīng)這樣解釋“寶馬”名字的由來(lái)。
可能是因?yàn)閷汃R的成功，進(jìn)口品牌汽車(chē)改名也開(kāi)始流行起來(lái)。自著名跑車(chē)美洲虎改名為捷豹，到后來(lái)的阿庫(kù)拉改為謳歌，寶來(lái)改名為速騰，千里馬改為銳歐。最近更有傳聞，新標(biāo)致307要改名為“獅吼”，以配合其改款后的大嘴標(biāo)志?？梢?jiàn)改名之風(fēng)一時(shí)半會(huì)是難以停止的。
三大原因促改名
在中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗看來(lái)，人的名字是很?chē)?yán)肅的，“改名”并不是一件好事，不到萬(wàn)不得已不會(huì)輕易更改?？蔀槭裁吹搅似?chē)界，“改名”卻成了時(shí)尚，流行起來(lái)了？總的說(shuō)來(lái)，，汽車(chē)改名大致有以下幾種原因。
一是市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，推新車(chē)型時(shí)機(jī)又不成熟，不如換個(gè)名字重入市場(chǎng)。東風(fēng)悅達(dá)起亞的銳歐就屬于這一類(lèi)。千里馬在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)一直不溫不火，升級(jí)換代叫RIO千里馬也沒(méi)有多大起色，大家一看就知道是怎么回事，于是干脆改得更徹底點(diǎn)，完全棄用“千里馬”，換個(gè)洋氣點(diǎn)的名字重振河山。
二是全球一體化的需求。豐田的不少改名都是因?yàn)檫@個(gè)原因。據(jù)豐田高層表示，豐田品牌名稱將實(shí)現(xiàn)全球統(tǒng)一化，一致用音譯來(lái)命名旗下車(chē)型。為了全球統(tǒng)一的需要，舍棄原先知名度頗高的車(chē)名，從經(jīng)濟(jì)利益上考慮短期內(nèi)并不劃算，但從長(zhǎng)期看對(duì)品牌發(fā)展還是有益的。
三是老品牌求新求變。最突出的就是新標(biāo)致307要改名成“獅吼”的傳聞了。在原有成熟品牌的基礎(chǔ)上推新，但是又不能落入“換湯不換藥”的尷尬，改造外觀，更換車(chē)名是最經(jīng)濟(jì)的辦法了。
