兩年前,A級車和B級車的市場劃分還是涇渭分明,然而隨著激烈的市場競爭而導(dǎo)致的洶涌降價潮,二者之間的界線也隨之變得模糊?,F(xiàn)在縱觀各大汽車品牌的B級車價格均有明顯下滑,逐漸下探到A級車的價格范圍之內(nèi)。3月份上市的比亞迪F6 ,其8.98萬—15.98萬的定價就是一個典型的例子。據(jù)了解,比亞迪全面實施“雙刃出鞘,錯位制勝”的市場戰(zhàn)略,既競爭2.0L-2.4L車型市場,又搶占10-15萬價位的車市,既搶占中級車上游車型市場,又覬覦中高級車全系市場,這與取得巨大成功的F3市場策略非常相似。
A級車:豐富配置,高性價比
目前的A級車陣容強大,以速騰、??怂埂⒖_拉、明銳為代表的大牌A級車紛紛亮相并十分暢銷。 A級車雖然主要是家庭使用,但消費者買車時也往往希望裝備越全越好,享受駕駛中的樂趣。所以各廠家也在A級車上下功夫,不斷完善配置,各款車型均以超高性價比作為吸引消費者的殺手锏,豐富的配置和刻意強調(diào)的‘高性能’直接向B級車發(fā)起了強有力的挑戰(zhàn)。除了以上幾款代表車型,開篇提到熱銷的比亞迪F3也是一款數(shù)量中級車性價比標桿的車型。隨著家庭用車的市場井噴,購買A級家用車型的消費者增加,拉動銷量。
B級車:超大空間,更高享受
B級車擁有尺寸和空間優(yōu)勢,配置也相對較好,在消費者熱捧的同時也成為競爭最為激烈的市場。為爭奪最大市場空間,有部分車型打出了價格牌,但也相應(yīng)“犧牲”了一些配置。相比之下,比亞迪F6能夠脫穎而出,正是憑借了其殺手锏——“凱凱超值定律”,以凱越的價格,凱美瑞的享受贏得市場。F6整車長4846mm,寬1822mm,高1465mm,比A級車的空間大很多,已經(jīng)有了C級轎車的好胚子。配置方面一應(yīng)俱全,擁有ABS+EBD,前排和前座椅側(cè)安全氣囊,并配有車門內(nèi)置防側(cè)撞安全保護桿和兒童安全鎖等,人性化配置讓F6更顯尊貴。此外,車門及行李箱未關(guān)獨立警示、倒車雷達、LED高位剎車燈、電子防盜系統(tǒng)、自動開啟前大燈、防靜電鯊魚鰭天線等高科技設(shè)備也一應(yīng)俱全。2.4L旗艦型還安裝了DVD多媒體語音導(dǎo)航系統(tǒng)(NAVI),具有全手寫輸入、DVD播放、全中文操作、超速語音提醒、7英寸超大觸摸液晶顯示屏等強大功能,雙模多媒體音頻輸入接口有USB接口和AUX音頻接口等,售價卻在8.98萬—15.98萬區(qū)間。象F6這樣擁有B級車的尺寸、配置和性能,價格卻下探至A級車的區(qū)間的車型,必將對整個中高級車市場形成強烈沖擊。
選A選B:關(guān)鍵看用途
記者走訪了相關(guān)銷售店的負責(zé)人以及消費者,綜合認為選A級 還是選B級關(guān)鍵要切合自身需要。B級車空間大、馬力足、配置豪華,同時眾多消費者在購車時也希望“一步到位”,滿足商用和家用的雙重需求,所以在價格相近的條件下,不少用戶對B級車青睞有加。而 A級車從空間上看相對緊湊一些,但是在擁擠的城市間行駛靈活,停靠方便。而對于象比亞迪F6一樣兼具“高性價比”和“高配置”的車型,毋容置疑都會得到消費者的熱烈回應(yīng)。
東莞市建鵬比亞迪4S店供稿