國(guó)際金融報(bào)
2008年是“十一五”計(jì)劃承上啟下的重要年份。眼下，各大汽車企業(yè)正在紛紛確定新一年的銷售計(jì)劃。
“能否使產(chǎn)品實(shí)際銷售業(yè)績(jī)與預(yù)期目標(biāo)盡可能吻合，關(guān)鍵在正確判斷市場(chǎng)需求、資源趨勢(shì)和營(yíng)銷等因素的前提下，從企業(yè)自身實(shí)際出發(fā)。”中汽協(xié)會(huì)市場(chǎng)貿(mào)易委員會(huì)秘書長(zhǎng)張伯順日前表示，從重“量”到重“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，實(shí)際上是生產(chǎn)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。
2007年，我國(guó)乘用車市場(chǎng)增長(zhǎng)20%以上，堪稱快速增長(zhǎng)的好年景。汽車企業(yè)的感受卻是“冷暖自知”。
有部分汽車企業(yè)的銷售實(shí)績(jī)與預(yù)訂目標(biāo)存在較大差距，沒(méi)能完成銷售任務(wù)。據(jù)中汽協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，這些企業(yè)包括東風(fēng)日產(chǎn)、奇瑞、廣州本田和神龍公司。
“不過(guò)，東風(fēng)日產(chǎn)和奇瑞的增長(zhǎng)都在30%以上，他們對(duì)去年乘用車總體市場(chǎng)增長(zhǎng)的拉動(dòng)，立下汗馬功勞。”中汽協(xié)會(huì)市場(chǎng)貿(mào)易委員會(huì)秘書長(zhǎng)張伯順近日表示。
此外，還有北京現(xiàn)代、天津 一汽夏利(行情 股吧)、東風(fēng)悅達(dá)起亞、長(zhǎng)安鈴木、哈飛和昌河等企業(yè)跌入負(fù)增長(zhǎng)的尷尬境地。
張伯順認(rèn)為，這些企業(yè)的現(xiàn)狀，正好體現(xiàn)了中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展的客觀性和階段性。“即使那些增長(zhǎng)超過(guò)20%的企業(yè)，甚至排名前三位的企業(yè)，它們同樣經(jīng)歷過(guò)曲折的歷程。”他說(shuō)。
廣州本田：沒(méi)有換代車型
據(jù)了解，廣州本田制定的2007年銷售目標(biāo)為31萬(wàn)輛，實(shí)際完成29.5萬(wàn)輛，差距1.5萬(wàn)輛。
廣州本田總經(jīng)理大河原榮次去年底公開(kāi)表示，2007年在“沒(méi)有全新?lián)Q代車型上市的”情況下，累計(jì)產(chǎn)銷轎車29.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.5%。
大河原榮次認(rèn)為，“03款雅閣”在處于產(chǎn)品生命周期末期即將換代的情況下，依然取得了月均銷量超過(guò)1萬(wàn)輛的成績(jī)，完美謝幕。
“廣州本田沒(méi)有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，完全出乎意料之外。”張伯順說(shuō)：“諸如調(diào)整生產(chǎn)線之類的事情，完全可以在企業(yè)的掌控之中，不該成為影響完成預(yù)期目標(biāo)的‘?dāng)r路虎’?！?BR>
廣州本田執(zhí)行副總經(jīng)理付守杰表示，2008年的產(chǎn)銷計(jì)劃為34萬(wàn)輛，并表示，2008年廣州本田將發(fā)布自主品牌標(biāo)識(shí)和品牌戰(zhàn)略。
神龍：冷靜調(diào)整經(jīng)營(yíng)計(jì)劃
據(jù)了解，神龍汽車原計(jì)劃2007年銷售26.5萬(wàn)輛，實(shí)際銷售超過(guò)20萬(wàn)輛。
神龍公司發(fā)布的公開(kāi)信息顯示，公司經(jīng)營(yíng)質(zhì)量進(jìn)一步提升，銷售收入增長(zhǎng)率超過(guò)銷量增長(zhǎng)率，利潤(rùn)增長(zhǎng)率超過(guò)銷售收入增長(zhǎng)率，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率和凈利潤(rùn)率明顯提高，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大大超過(guò)預(yù)算目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了良好的盈利性增長(zhǎng)。
神龍方面表示，“客觀冷靜地分析市場(chǎng)走勢(shì)及自身面臨的目標(biāo)任務(wù)，及時(shí)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)計(jì)劃調(diào)整”。
據(jù)了解，神龍公司在2007年的亮點(diǎn)是新“東風(fēng)標(biāo)致307”，9月22日投放市場(chǎng)，10月銷售近6000輛，12月銷售超過(guò)8000輛。
東風(fēng)日產(chǎn)：自我挑戰(zhàn)
據(jù)了解，東風(fēng)日產(chǎn)2007年的銷售目標(biāo)是30萬(wàn)輛，實(shí)際完成27.2萬(wàn)輛。
東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇近日公開(kāi)表示，東風(fēng)日產(chǎn)團(tuán)隊(duì)一開(kāi)始就把30萬(wàn)輛當(dāng)作一個(gè)“不斷挑戰(zhàn)自我的心理目標(biāo)”，最后雖然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，但并不代表東風(fēng)日產(chǎn)去年業(yè)績(jī)不好。
任勇還表示，2008年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)將完成五大車系的戰(zhàn)略布局，其中有四款全新車型，覆蓋小型車、中型車、大中型車、MPV、SUV等領(lǐng)域。
他說(shuō)：“東風(fēng)日產(chǎn)的目標(biāo)是進(jìn)入中國(guó)汽車行業(yè)第一集團(tuán)軍的行列?！?BR>
奇瑞：跨越百萬(wàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
據(jù)了解，奇瑞汽車2007年的銷售目標(biāo)為39.3萬(wàn)輛，實(shí)際完成38.1萬(wàn)輛。
奇瑞汽車銷售公司總經(jīng)理金弋波曾表示，奇瑞汽車在第一百萬(wàn)輛下線時(shí)就主動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，宣告“奇瑞”發(fā)展已駛?cè)氲诙A段，即從“通過(guò)自主創(chuàng)新打造自主品牌”的階段，跨越到“繼續(xù)堅(jiān)持開(kāi)放創(chuàng)新、打造自主國(guó)際名牌”的新階段。
據(jù)了解，2007年9月8日,奇瑞汽車宣布開(kāi)始進(jìn)入以“穩(wěn)定價(jià)格、提升品質(zhì)、改善服務(wù)、建設(shè)品牌”為內(nèi)容的戰(zhàn)略調(diào)整期，并相應(yīng)推遲了新車上市計(jì)劃。2007年第四季度，“奇瑞”銷售量?jī)H為8.1萬(wàn)輛。
