汽車(chē)探索
汽車(chē)作為一種價(jià)格昂貴的產(chǎn)品，如何命名絕對(duì)是一門(mén)藝術(shù)。起一個(gè)好的名字，也許就能夠暢銷(xiāo)，起一個(gè)不好的名字，也許就會(huì)影響銷(xiāo)量。當(dāng)然，也有一些廠家，偏要把大家已經(jīng)熟悉的產(chǎn)品換個(gè)名字來(lái)銷(xiāo)售，這其中就不乏忽悠消費(fèi)者的嫌疑。今天，汽車(chē)探索就為您詳細(xì)說(shuō)說(shuō)關(guān)于汽車(chē)名稱(chēng)的那點(diǎn)事。
什么樣的名字才是好名字？
一個(gè)好的名字，我們認(rèn)為至少應(yīng)該具有如下幾方面的特征：
第一，符合基本的語(yǔ)法規(guī)律，叫起來(lái)朗朗上口,如QQ、飛度等。
第二，與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)，能反應(yīng)自身特性，如豐田的陸地巡洋艦系列等。
第三，名稱(chēng)具有象征好運(yùn)、吉祥和財(cái)富等意義，如捷達(dá)、富康等。
哪些車(chē)型的名字受到消費(fèi)者的認(rèn)可？
我們回顧近二十年來(lái)國(guó)內(nèi)的汽車(chē)市場(chǎng)，最熱銷(xiāo)車(chē)型一般都有一個(gè)好名字。
“捷達(dá)”有“快捷順達(dá)”之意，為其成功帶來(lái)了不小作用
“桑塔納”在國(guó)內(nèi)也是家喻戶曉的名稱(chēng)
在中國(guó)的大地上，沒(méi)有哪款車(chē)的銷(xiāo)量能與大眾桑塔納和捷達(dá)相媲美。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)早，機(jī)遇好自不必說(shuō)，但是一個(gè)好名字也起到了很重要的作用?！敖葸_(dá)”前面已經(jīng)提到，雖為英譯名稱(chēng)，但可理解成“快捷、順達(dá)”之意，自然很容易被國(guó)人接受?！吧Ｋ{”也為英譯名稱(chēng)，看起來(lái)并沒(méi)有什么特殊含義，但是其念起來(lái)極為通順，給人留下的映像深刻，在很多地區(qū)“桑塔納”就是大眾的代言。“捷達(dá)”和“桑塔納”響徹大江南北，為兩者的成功起了很重要的作用，同時(shí)也為大眾在中國(guó)樹(shù)立了兩個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)?NOBR id=key6 style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline" target="_blank">品牌。
“雅閣”的美名傳千里，在中國(guó)創(chuàng)造了銷(xiāo)售奇跡
本田雅閣也是一款在中國(guó)取得了輝煌業(yè)績(jī)的車(chē)型，自1992年第四代雅閣初次邁入中國(guó)大門(mén)起，本田就為其起了一個(gè)意義深遠(yuǎn)的名字“雅閣”，具有“優(yōu)雅、和諧、尊貴”之意。雅閣英文名為“Accord”，在1998年廣州本田剛剛國(guó)產(chǎn)雅閣時(shí)，曾有“阿科德”這個(gè)英譯名稱(chēng)，雖然很符合其英文的發(fā)音，但是從中文名稱(chēng)的效果來(lái)說(shuō)，“阿科德”遠(yuǎn)不及“雅閣”叫得響。于是廣州本田從那時(shí)起就一直強(qiáng)調(diào)“雅閣”的正名，也造就了雅閣在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售超過(guò)50萬(wàn)輛的奇跡。
“皇冠”也是一個(gè)很受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的名字
別克凱越 本田思域
此外，很多暢銷(xiāo)車(chē)型的名稱(chēng)也都可算上是“美名”，如“皇冠”、“凱越”、“思域”等。從根本上說(shuō)，一個(gè)好的名字對(duì)于一款車(chē)型的成功來(lái)說(shuō)是必要非充分條件，有一個(gè)好名字不能說(shuō)一定就能成功，但是成功車(chē)型都有一個(gè)好名字。
哪些車(chē)型的名字消費(fèi)者不認(rèn)可？
首先來(lái)看兩個(gè)豐田車(chē)型：凱美瑞和卡羅拉，之前它們?cè)趪?guó)內(nèi)的名稱(chēng)分別是“佳美”和“花冠”。但是出于整體產(chǎn)品策略考慮，豐田棄用了原本很好的兩個(gè)名稱(chēng)，“佳美”更名“凱美瑞”主要是為了突出凱美瑞是全新車(chē)型，與老款進(jìn)口佳美的不同；“卡羅拉”也是這層含義，但是花冠與其在國(guó)內(nèi)同時(shí)銷(xiāo)售，未免讓消費(fèi)者有點(diǎn)摸不著頭腦了。因此從這方面來(lái)看，凱美瑞和卡羅拉的命名有忽悠消費(fèi)者之嫌。
“凱美瑞”拋棄“佳美”的美名似乎并不是上策之選
“卡羅拉”與“花冠”一同出現(xiàn)，會(huì)使消費(fèi)者感到困惑
而由于一開(kāi)始車(chē)名起的不好，后來(lái)再改名的也在少數(shù)。比如北京現(xiàn)代對(duì)“NF御翔”更名“索納塔御翔”，東風(fēng)悅達(dá)起亞對(duì)“RIO千里馬”更名“銳歐”等，都是失敗的案例。
“NF御翔”迫不得已只能更名“索納塔御翔”
“RIO”難以讓國(guó)人理解，還不如老款“千里馬”叫的順暢
用國(guó)人難以理解的英文命名，非但不能提升品牌形象，更容易使消費(fèi)者迷茫。就曾有消費(fèi)者在起亞的4S店提出“R、I、O是什么車(chē)型”的疑問(wèn)，可見(jiàn)這個(gè)名字是多么失敗，連叫什么都難以讓人明白。
還有一些車(chē)名是由于含義不當(dāng)造成的。如豐田陸地巡洋艦系列的普拉多，早先在國(guó)內(nèi)叫“霸道”，聽(tīng)起來(lái)倒是很有氣勢(shì)，但是無(wú)奈一個(gè)似是而非的廣告，“霸道”這個(gè)名稱(chēng)引起了大多數(shù)中國(guó)人的反感。于是豐田只能更名為“普拉多”以順民意。
豐田陸地巡洋艦的名稱(chēng)恰當(dāng)貼切，是很好的名字
“霸道”因?yàn)檫^(guò)分張狂而遭國(guó)人反感，只好更名“普拉多”
此外，三菱Lancer命名“藍(lán)瑟”也是為了叫起來(lái)順口，但是絕對(duì)不如用更形象的“槍騎兵”更為合適，近日更是聽(tīng)聞進(jìn)口Lancer EVO車(chē)型要定名為“藍(lán)瑟翼豪路神”，天哪，這是多么愚蠢又拗口的名字啊，真不知道三菱是怎么想的。
三菱藍(lán)瑟“Evolution IX”定名為“翼豪路神”是不是很失敗
編后語(yǔ)：
因此，我們認(rèn)為汽車(chē)廠家在為自己的產(chǎn)品取名字時(shí)，應(yīng)該著重從文章開(kāi)頭提到的那三個(gè)方面去想，如何能讀起來(lái)順口、又能反應(yīng)產(chǎn)品特性，同時(shí)又具有美好的特殊意義，這樣才能使產(chǎn)品被廣大消費(fèi)者所接受、認(rèn)可并牢牢記在心中。
不過(guò)回過(guò)頭來(lái)說(shuō)，名字只不過(guò)是個(gè)代號(hào)罷了，如何能真正取得成功，還是要看車(chē)本身的好壞，這才是根本要素。但是無(wú)論怎樣，一個(gè)好的名字能起到推波助瀾的作用，總比一個(gè)平淡無(wú)奇的、或令人生惡的名字好吧，您說(shuō)是不是！
