車(chē)市整體下滑 經(jīng)銷(xiāo)商提前沖量渡難關(guān)
來(lái)源:長(zhǎng)江商報(bào) 作者:佚名 日期:2012年10月30日 字體大小:【
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每到年末,車(chē)商都會(huì)抓緊時(shí)間沖擊最后的銷(xiāo)量任務(wù)。如果是往年,此時(shí)提沖量或許為時(shí)尚早,但現(xiàn)在的車(chē)市已今非昔比。由于今年整體車(chē)市下滑,大多經(jīng)銷(xiāo)商都肩負(fù)著沉重的銷(xiāo)售壓力,沖量一事自然會(huì)被提前,否則,完成年銷(xiāo)量任務(wù)的壓力將更大。
根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)分析,年末車(chē)市將呈現(xiàn)兩大特點(diǎn),一是新車(chē)仍將扎堆上市,在搶占年末市場(chǎng)的同時(shí),提前布局來(lái)年市場(chǎng)格局,形成新老交替同步進(jìn)行。另外,年末沖量是每年車(chē)市都會(huì)上演的年末大戲,只是今年提前開(kāi)始沖量的銷(xiāo)售商比往年多了不少。
商家開(kāi)始提前沖量
“沖量”一詞,或許在其他行業(yè)并不多見(jiàn),但是對(duì)于汽車(chē)廠商而言是再熟悉不過(guò)了,年終沖量成了眾汽車(chē)廠商必修課,只是今年沖量的商家要比往年多了不少。
“每年底,廠家都會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行銷(xiāo)售目標(biāo)核算。對(duì)完成任務(wù)的商家、廠家會(huì)兌現(xiàn)‘返點(diǎn)’等獎(jiǎng)勵(lì)政策?!狈治鋈耸恐赋觯瑸榱说玫椒迭c(diǎn),不少經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)在年底突擊降價(jià)沖量。
但今年不同的是,年底沖量的計(jì)劃已經(jīng)被提前,其主要原因是今年車(chē)市不好,多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商都未如期完成計(jì)劃,提前采取措施提升銷(xiāo)量成了眾多車(chē)商的共識(shí)。
除此之外,目前基本是國(guó)內(nèi)新車(chē)上市最密集的一段時(shí)間,而且新車(chē)上市的熱浪是一浪高過(guò)一浪,也為車(chē)商的年終沖量吹響了號(hào)角。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,在車(chē)市沖關(guān)階段,廠商的新車(chē)能吸引更多消費(fèi)者眼球,即使在短期內(nèi)仍然沒(méi)有現(xiàn)車(chē),但可增加新車(chē)的曝光率和關(guān)注度,為接下來(lái)的銷(xiāo)售奠定一個(gè)良好基礎(chǔ)。
明年進(jìn)口車(chē)或?qū)p少
國(guó)內(nèi)車(chē)市放緩,自然也會(huì)影響的到進(jìn)口車(chē)的銷(xiāo)售。據(jù)了解,今年進(jìn)口車(chē)前9個(gè)月增速呈逐月下降態(tài)勢(shì),與此同時(shí),庫(kù)存量增大,價(jià)格波動(dòng)頻繁。
進(jìn)口車(chē)的逐漸下行,一方面是市場(chǎng)本身不如前兩年。有數(shù)據(jù)顯示,1-9月,全國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)累計(jì)供給達(dá)87.3萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)22.6%,增速相比1-8月有所放緩。今年以來(lái),19個(gè)進(jìn)口汽車(chē)品牌的累計(jì)終端銷(xiāo)售增速逐月下降,從年初的36.6%下滑到8月的23.2%,9月份進(jìn)一步下滑3%。
另一方面是受日系車(chē)的影響,如幾家日系品牌均表示暫停對(duì)華出口車(chē)輛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),上月進(jìn)口雷克薩斯的銷(xiāo)售量環(huán)比下滑43%;進(jìn)口斯巴魯環(huán)比下滑53.9%,同比下滑64.6%;進(jìn)口英菲尼迪環(huán)比下滑63.7%。
此前,跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)過(guò)于樂(lè)觀,供給大幅增加,致使終端庫(kù)存壓力凸顯。因此,面對(duì)如今的市場(chǎng)狀況,很多跨國(guó)公司已開(kāi)始調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)策略。明年進(jìn)口車(chē)可能只有11個(gè)月的進(jìn)貨量,跨國(guó)公司將減少對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的壓力。此外,還有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),明年可能會(huì)有更多廠家調(diào)低進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)售指導(dǎo)價(jià)。
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