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廣州車展能否引爆年底購車潮

來源:南方日報 作者:邵玉梅 日期:2012年11月15日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    今年車市在壓抑大半年的背景下,能夠成功借助廣州國際車展的到來,吹響年底購車季的號角?車商們、廠商們已經是摩拳擦掌、“放價”以待。

    最近,淘寶、當當、蘇寧易購、京東、亞馬遜等電商大戰(zhàn)正如火如荼進行,各類促銷活動從11月初就拉開帷幕,宣傳聲勢也一浪高過一浪。被點燃的瘋狂消費熱情,也真誠地回報了電商的一切努力。據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示,僅“11·11”一天,支付寶就成功攬金191億元。這場史無前例的購物熱,不僅宣告年底旺季的到來,也顯示出市場巨大的消費潛力。沉寂大半年的車市,能否也憑借著年底這股消費熱勁兒,成功拉動消費呢?

    每年車市,年底購車熱都是不容忽視的銷售旺季,而即將舉辦的廣州國際車展則被看作啟動購車旺季的“導火索”。因此,車廠、經銷商都鉚足了勁兒,準備迎接今年最后一輪購車高峰的到來。按以往經驗,即便車市再淡,年底車市也一向能逆轉局勢,紅火一把。今年車市在壓抑大半年的背景下,

    能否成功借助廣州國際車展的到來,吹響年底購車季的號角?車商們、廠商們已經是摩拳擦掌、“放價”以待。

    車市在連續(xù)兩年以上的快速增長后,從今年開始呈現(xiàn)出頹勢,消費需求緩慢釋放。而華南市場受廣州限牌、日系車遇冷等政策影響,銷量也大不如前。如何在年底打漂亮的翻身仗?車商、廠商雖然不敢奢望過高,但銷量上實現(xiàn)環(huán)比大幅增長的信心還是有的。在關鍵節(jié)點上舉辦的這場車壇盛世,自然被寄予了厚望,無形中擔負起了年底沖量的重任。

    借助廣州國際車展的關注,不少經銷商已經感受到了車市回暖的蛛絲馬跡,奧迪、寶馬、大眾等經銷商介紹,從10月開始,經銷商銷量已經有明顯增長,不少品牌已經漸漸從“廣州限牌”的陰影中走出。而影響年底車市的利好因素還不止于此,積壓數(shù)月的消費力以及更具誘惑的價格都能對消費人群帶來積極影響。大家較普遍的觀點是,今年

    年底車市還是值得期待的。

    首先,廣州限牌以來,一方面拍牌的均價一直在起拍價1萬元的周圍徘徊,對于消費者而言拍牌的壓力不算太大。另一方面,搖到號的客戶只有半年的緩沖期,加上傳統(tǒng)“買車過年”的消費觀念影響,令年底購車需求較為集中。而廣州限牌后的4個月,不少經銷商交易量降至三分之一,積壓已久的消費力,也可能在年底集中爆發(fā)。

    其次,按照以往的情況來看,廣州國際車展擁有較寬廣的輻射力,除廣東省外,海南、廣西、福建、湖南等省市都將有較多消費者慕名而來,特別是對于一些優(yōu)惠力度較大的中高端車型,更能吸引周邊地區(qū)消費人群的關注,成功拉動新車銷售。

    不少經銷商認為,盡管銷量狀況無法與往年相媲美,但購車需求依然存在,只是爆發(fā)早晚而已。一家開張不久的奧迪新店銷售人員介紹,10月以后進店客流猛增,成交量環(huán)比增長一倍,11月銷售勢頭得以持續(xù)。而年底購車消費人群中,老客戶置換將成為一股重要的力量。其實,在北京、上海等實施限牌政策的城市中,老客戶置換新車占據(jù)了較大比例,并成功拉動了新車市場的消費,而廣州限牌政策中對“新車排量不得超過舊車排量”的規(guī)定,令不少消費人群擱置了購車的需求。但隨著更多小排量發(fā)動機搭載到中高級車型上,消費者置換升級需求也得到了相應滿足。此外,某本田店二手車

    業(yè)務部經理也介紹,不少客戶為了置換大排量的新車,也在限牌后將舊車賣到外地并放棄了原有牌照,重新通過拍牌的方式獲得新車指標。這些都構成了年底購車的消費力量。

    相比以往,今年車市還有一個最大優(yōu)勢——價格。車市興旺的前幾年,年底購車優(yōu)惠幅度大幅縮水,而今年不溫不火的車市,令經銷商、廠家為了達成全年銷量目標,在年底還不得不放出各種促銷活動。特別是一些原來一直“不愁賣”的SUV、進口車、豪華車等,也開始出現(xiàn)較大的優(yōu)惠來吸引客戶。如,享受優(yōu)惠的同時采用半價免息購車的金融方案等。此外,按照中國車商的考核制度,每年的12月將是經銷商目標達成的最后期限,為了實現(xiàn)利潤最大化,不少經銷商在年底沖量時不得不“舍車保帥”,對少量車降價吸金,也因此形成了11月底至12月中旬的最后搶購時機。而從12月中旬開始,隨著經銷商的任務達成,車市將出現(xiàn)大面積的價格回漲。而車展恰逢其時地舉辦,也在不同程度上為年底購車推波助瀾。
[責任編輯:sasa]
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