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合資品牌本土化深入拖不起

來源:北京商報(bào) 作者:佚名 日期:2012年11月20日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    盡管中國汽車市場的增長放緩,但跨國品牌在中國依然沒有呈現(xiàn)出低潮現(xiàn)象。在即將開幕的廣州車展上,我們可以看到各大跨國品牌紛紛高調(diào)發(fā)布發(fā)力中國市場的信號(hào)。不僅今年陷入市場低谷的日系品牌依舊成為主角,而且隨著歐洲經(jīng)濟(jì)的下滑,許多跨國車企已經(jīng)將今后一個(gè)階段的目標(biāo)鎖定在中國市場。 

  事實(shí)上,在廣州車展開幕前,從廣汽菲亞特首款車型上市到廣汽三菱掛牌,再到奇瑞合資路虎簽約,合資車企已經(jīng)在中國重新刮起了發(fā)展重點(diǎn)向此轉(zhuǎn)移的旋風(fēng)。根據(jù)掌握的消息,目前合資品牌在產(chǎn)品線上的投入毫不吝嗇。除了新車型外,很多成熟的新技術(shù)也不斷被引進(jìn),加劇了市場競爭。 

  過去,廣州車展作為日系品牌稱霸華南的重要陣地,曾一度“火藥味”十足。且那些重視這塊區(qū)域的品牌和廠商,也確實(shí)因在廣州車展上表現(xiàn)亮眼而獲得過豐厚的回報(bào)。我們看到,大眾集團(tuán)自從2009年發(fā)布“南方戰(zhàn)略”以來,在華南市場取得了飛躍式發(fā)展。 

  隨著以大眾和通用為代表的歐美廠商在華南市場的飛速壯大,曾被譽(yù)為“日系車大本營”的華南市場,其市場份額正不斷被對(duì)手蠶食。今年又恰逢日系品牌遭遇下滑的危機(jī),此消彼長之下,只有那些真正“言行合一”重視華南市場的廠商,才會(huì)在激烈的競爭中笑到最后。 

  與此同時(shí),無論對(duì)合資自主合理性的質(zhì)疑聲有多高,在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)政策下,各合資車企均將合資自主列為最重要的戰(zhàn)略規(guī)劃,并希望借此將市場擴(kuò)張到空白的三四線市場。 

  不過,人們關(guān)注合資企業(yè)在很大程度上是對(duì)新車型和新技術(shù)的向往, 同時(shí)希望能夠從廣州車展上看到各跨國企業(yè)的新態(tài)度。畢竟在今年車市格局被打破之后,各車企所要推出的新戰(zhàn)略尤其值得關(guān)注。像日系企業(yè)的表態(tài),以及各歐美品牌投放技術(shù)時(shí)間表的問題,都是他們對(duì)中國市場進(jìn)一步行動(dòng)的開始。而跨國品牌在合作方面投入更多的誠意、對(duì)合資本土化的進(jìn)一步深入等,同樣會(huì)對(duì)中國車市未來的發(fā)展起到一定程度的推動(dòng)作用。 

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