新車低價(jià)入市 中級(jí)車價(jià)格杠桿再動(dòng)搖

    廣本凌派新車售價(jià)11.48萬起，帶著渦輪增壓的北汽紳寶售價(jià)僅需13.98萬元起，近段時(shí)間以來，新車接連不斷，但其車型定價(jià)卻大多讓市場(chǎng)吃了一驚。記者了解到，以廣本凌派為例，其1.8L的排量車型售價(jià)不足12萬元已然顛覆了中級(jí)車的價(jià)格杠桿，讓很多同級(jí)別車型需要降價(jià)讓利來拉近價(jià)格差異。業(yè)界人士表示，市場(chǎng)銷售不溫不火，在新車難有大幅讓利的前提下，一步到位的定價(jià)無疑為新車搶占市場(chǎng)提供了先機(jī)。
　　
　　新車從低入手搶市場(chǎng)　　
　　上月底，廣汽本田在東莞推出了其真正意義的全新新車——凌派。新車發(fā)布會(huì)上，當(dāng)廠家領(lǐng)導(dǎo)人公布其指導(dǎo)價(jià)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。鼓掌的，有計(jì)劃購車的準(zhǔn)車主們，但更多是現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)銷商?！耙徊降轿坏膬r(jià)格讓我們經(jīng)銷商在銷售這款車的時(shí)候一下子就有了更大的底氣”，東莞一廣本經(jīng)銷商告訴記者，這幾年廣本在東莞的銷售情況并不大樂觀，雅閣、飛度的風(fēng)光早就被豐田、日產(chǎn)擠得毫無利潤空間，而東莞市場(chǎng)9家之多的品牌內(nèi)經(jīng)銷商競(jìng)爭，進(jìn)一步讓各經(jīng)銷店的售車?yán)麧欁兊酶汀?
　　“但一款車的紅火絕對(duì)能讓一個(gè)品牌力挽狂瀾，重回銷售頂端”，廣本經(jīng)銷商們明顯對(duì)這款新車寄予厚望。記者了解到，一款1.8L的中級(jí)車價(jià)格僅為11.48萬元，這讓同級(jí)別的思域、?？怂沟溶囆鸵幌伦觾?yōu)勢(shì)變得有限起來。有經(jīng)銷商表示，新車低價(jià)策略無論在眼球效應(yīng)上還是市場(chǎng)反應(yīng)上都比較容易得到成功，廠家在不溫不火的市場(chǎng)前提下低價(jià)入市為搶占下半年市場(chǎng)提供了好機(jī)會(huì)。
　　
　　自主品牌繼續(xù)低價(jià)策略　　
　　同樣選擇低價(jià)策略的還有北京汽車，其新車紳寶的定價(jià)也同樣讓業(yè)界大跌眼睛。記者了解到，北京汽車旗下首款中級(jí)車紳寶共推出1.8T、2.0T、2.3T三個(gè)排量共8款車型，最低售價(jià)僅為13.98萬元，這對(duì)于一款預(yù)售價(jià)在16萬元左右的車型，低價(jià)策略顯而易見。據(jù)悉，紳寶D系列基于老款薩博9-5平臺(tái)，該車采用了多橫條的鍍鉻進(jìn)氣格柵設(shè)計(jì)，同時(shí)大燈內(nèi)集成了近兩年開始流行的LED日間行車燈。值得關(guān)注的是，紳寶系列軸距相比同技術(shù)平臺(tái)的薩博9-5增加了52mm到達(dá)2755mm，以貼合國內(nèi)消費(fèi)者的需求。這樣的配備和空間，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。
　　另一自主品牌華晨汽車也同樣選擇走低價(jià)線路。記者從華晨汽車獲悉，中華品牌全系車型近期均在清涼促銷中，其中中華V5、中華H530促銷力度最大?；顒?dòng)期間，凡在華晨汽車授權(quán)經(jīng)銷商店購買中華V5車型更可尊享1萬元優(yōu)惠，最低購車價(jià)格優(yōu)惠至10萬元以內(nèi)，僅售9.98萬元；購中華H530車型可享優(yōu)惠6000元，最低購車價(jià)格僅為7.98萬元。值得一提的是，除此次大幅優(yōu)惠外，中華V5和中華H530同期舉行“置換新車”活動(dòng)，并可享3000-5000元置換優(yōu)惠。據(jù)悉，依托華晨汽車“高品質(zhì)技術(shù)聯(lián)盟”戰(zhàn)略布局打造的中華V5及中華H530，均在2011年正式上市。上市近2年來，受到了廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可，市場(chǎng)銷量一路飆升，堪稱中華品牌旗下的“明星車型”。特別是中華V5，已經(jīng)站穩(wěn)了10萬以上自主品牌SUV高端市場(chǎng)。