全年車市表現(xiàn)有望超年初預(yù)期

    東莞車市今年下半年以來(lái)一直保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，繼9月份市場(chǎng)取得較高增長(zhǎng)后，10月東莞車市延續(xù)旺銷，銷量同比增長(zhǎng)兩成多，呈現(xiàn)明顯的旺季特征。
    “金九銀十”的不俗表現(xiàn)給了東莞經(jīng)銷商充足的信心，今年最后兩個(gè)月的銷售情況繼續(xù)樂(lè)觀，全年車市表現(xiàn)將超過(guò)年初預(yù)期。

    上月各品牌銷量
    普遍增長(zhǎng)
    記者走訪了一汽大眾、上海大眾、上海通用別克和東風(fēng)日產(chǎn)等主流品牌經(jīng)銷商，他們均表示，10月份的銷量均超過(guò)9月份，比去年同期好得多。大部分經(jīng)銷商都表示銷量較9月份基本上有2成左右的增長(zhǎng)，部分豪車品牌經(jīng)銷商的銷量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到了4成。
    不過(guò)，也有經(jīng)銷商表示，這其中有較大的原因是“十一”東莞國(guó)際車展釋放了較多的訂單。“9月份的很多客戶都是在車展上成交的，這些訂單都算做10月份的銷量”。一汽豐田一家門(mén)店的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

    自主品牌銷售逐漸回暖
    9月日系品牌發(fā)動(dòng)的新車和營(yíng)銷攻勢(shì)帶來(lái)的影響還在持續(xù)，10月份日系陣營(yíng)仍然保持熱銷。
    不少日系車經(jīng)銷商表示，今年10月與去年同期相比，增長(zhǎng)了50%以上。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，去年政治環(huán)境使得9、10月份成為日系車在中國(guó)跌幅最高的月份，較低的對(duì)比基數(shù)推動(dòng)了日系車今年集體反彈。此外，日系車頻頻強(qiáng)勢(shì)推出的各種銷售措施也已開(kāi)始奏效。
    就連一直表現(xiàn)疲軟的自主品牌上個(gè)月也有了不錯(cuò)的表現(xiàn)。據(jù)奇瑞東莞經(jīng)銷商表示，從目前的銷量來(lái)看，奇瑞今年完成全年任務(wù)已經(jīng)沒(méi)什么問(wèn)題，而且年底還有重磅的新車面市，目前已有不少新車的訂單了，相信全年表現(xiàn)會(huì)超出年初的預(yù)期。而長(zhǎng)城方面也表示今年完成任務(wù)沒(méi)有太大壓力。比亞迪方面雖然目前完成任務(wù)還有缺口，但也表示10月份成績(jī)不錯(cuò)，年底再來(lái)一輪沖量的促銷來(lái)刺激市場(chǎng)，希望能有好的表現(xiàn)。
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，環(huán)保、限購(gòu)等政策的實(shí)施，將成為制約汽車銷量的重要因素，尤其是如果實(shí)施限購(gòu)政策的城市增多，將直接影響自主品牌的銷量。因此，自主品牌未來(lái)的發(fā)展走勢(shì)，目前存在較多的不確定因素。

    經(jīng)銷商對(duì)今年車市表現(xiàn)樂(lè)觀
    由于去年車市表現(xiàn)出微增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)對(duì)今年車市增長(zhǎng)的預(yù)期大部分都在個(gè)位數(shù)，各車企公布的銷量目標(biāo)上調(diào)幅度并不大，部分車企的年度目標(biāo)甚至有所下調(diào)。不過(guò)，隨著車市持續(xù)走強(qiáng)，一部分車企在年中調(diào)整了目標(biāo)，顯示對(duì)今年車市較強(qiáng)的信心。
    目前的車市表現(xiàn)，則進(jìn)一步增強(qiáng)了行業(yè)的信心。東莞一家雷克薩斯車行負(fù)責(zé)人表示，10月份的市場(chǎng)與估計(jì)的一致，且符合每年10月份的銷售規(guī)律，但之所以10月份銷量能那么高，一是日系車市場(chǎng)今年10月比去年同期增加幅度很大，這個(gè)勢(shì)頭還可以繼續(xù)一段時(shí)間；二是最近兩個(gè)多月來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)向好，大大提高了大家的消費(fèi)信心，因此也就出手買(mǎi)車。
    汽車分析師吳海軍認(rèn)為，下半年?yáng)|莞車市進(jìn)入平穩(wěn)理性增長(zhǎng)階段，并且有高于年初預(yù)期的趨勢(shì)。他認(rèn)為市場(chǎng)回暖主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是廠家方面前三季度汽車產(chǎn)銷增長(zhǎng)保持在理性增長(zhǎng)的范疇，在10%左右，而汽車經(jīng)銷商庫(kù)層面也較好地控制了庫(kù)存預(yù)警指數(shù)和庫(kù)存系數(shù)，6月開(kāi)始逐月回落至合理庫(kù)存區(qū)。目前東莞大部分汽車經(jīng)銷商的盈利水平還算比較樂(lè)觀。

    年底或有一輪價(jià)格“大戰(zhàn)”
    雖然市場(chǎng)總體對(duì)于四季度銷量有信心，但也有經(jīng)銷商表現(xiàn)出了擔(dān)憂。
    “由于經(jīng)銷商旺季補(bǔ)倉(cāng)備貨以及廠家四季度壓庫(kù)因素影響，雖然10月份汽車市場(chǎng)銷量飄紅，但庫(kù)存并未因此而下降明顯。11月，將進(jìn)入廠家及經(jīng)銷商四季度最后沖刺階段，經(jīng)銷商及廠商為了年底創(chuàng)造出喜人業(yè)績(jī)將加大促銷力度，促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。廠商也將加大對(duì)經(jīng)銷商的壓庫(kù)力度。因此，11月經(jīng)銷商庫(kù)存壓力將會(huì)明顯增加?！睎|莞一家美系品牌展廳經(jīng)理廖凡認(rèn)為，經(jīng)銷商要對(duì)市場(chǎng)保持理性判斷，積極應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在三包落地的背景下，更要做到銷售與服務(wù)并重，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更勝一籌。
    記者了解到，在東莞終端市場(chǎng)，上海通用和一汽豐田等品牌經(jīng)銷商表示10月份的庫(kù)存確實(shí)有所上升，主要原因是出于四季度沖量而增加的庫(kù)存。因此，經(jīng)銷商預(yù)計(jì)，如果11月份庫(kù)存持續(xù)增加，到了12月份后車市也許不可避免出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)。