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《變形金剛4》為何看上廣汽傳祺

來源:北京商報(bào) 作者:佚名 日期:2014年06月24日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    日前,《變形金剛4》全球首映,這部好萊塢大片向來是豪華汽車品牌的盛宴,但來自中國的廣汽傳祺的亮相卻讓外界吃驚不小。不過,廣汽傳祺此次參演《變形金剛4》確實(shí)有些無心插柳,是該影片的導(dǎo)演邁克爾·貝主動找到了廣汽傳祺。

  以往,像《變形金剛》這類以汽車為主要題材、具有全球影響力的美國大片向來是豪車的天下。據(jù)說,那些渴望在《變形金剛》中露臉的歐美大佬們,直接用直升機(jī)吊著價(jià)值上千萬的豪車送到邁克爾·貝的住處,以期能獲得試鏡機(jī)會。廣汽傳祺卻破天荒成為全球汽車經(jīng)典大片《變形金剛4》中的角色之一,實(shí)數(shù)不易。

  在《變形金剛4》中出現(xiàn)的首個(gè)中國汽車品牌是廣汽傳祺的新能源概念跑車E-jet。借助這次露臉,廣汽傳祺無疑將提升國際市場品牌知名度,為擴(kuò)大產(chǎn)品的出口打基礎(chǔ)。

  雖然收獲頗豐,但廣汽傳祺此次參演《變形金剛4》確實(shí)有些“意外”,用廣汽傳祺的話說就是“我們還沒有這么大的營銷需求和能力”。其實(shí),廣汽傳祺能夠參演《變形金剛4》,是因?yàn)閷?dǎo)演希望在電影中增加中國元素,加強(qiáng)對中國觀眾的吸引力。

  當(dāng)然,能夠得到導(dǎo)演邁克爾·貝的賞識,廣汽傳祺也有自己的過人之處。2013年,傳祺E-jet新能源概念車在北美車展首度亮相,引發(fā)國際媒體及行業(yè)人士的高度關(guān)注,也引起了邁克爾·貝的注意。這些機(jī)緣巧合和彼此的利益需要,加上廣汽傳祺團(tuán)隊(duì)的積極參與,最終使E-jet植入《變形金剛4》。

  其實(shí),這也體現(xiàn)了廣汽傳祺一向重視的品牌塑造和傳播。四年前,廣汽就是借贊助廣州亞運(yùn)會的時(shí)機(jī),推出傳祺品牌和首款產(chǎn)品。此外,雖然2011年第一款車型才進(jìn)入市場,但作為中國本土汽車品牌,廣汽傳祺拒絕走模仿捷徑,每款產(chǎn)品都是在技術(shù)上的正向開發(fā)得來的。

  當(dāng)然,廣汽傳祺參演《變形金剛4》,目前看起來還不能像雪佛蘭那樣將品牌、產(chǎn)品和電影元素密切融合,這也是傳祺后續(xù)需要考慮的問題。但從另一方面來看,《變形金剛4》邀請傳祺加入,已表明中國汽車制造開始引起世界關(guān)注,中國汽車品牌已向國際舞臺邁進(jìn)一大步。
[責(zé)任編輯:sasa]

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