眼看著“金九銀十”即將來臨,但來勢(shì)洶洶的反壟斷似乎對(duì)市場(chǎng)有了不小的影響。除了本身屬于傳統(tǒng)淡季以外,此次反壟斷調(diào)查導(dǎo)致的價(jià)格政策調(diào)整,也加劇了消費(fèi)者的觀望心理。傳統(tǒng)的“金九銀十”很快就將要到來,反壟斷調(diào)查會(huì)波及今年的旺季銷售嗎?
東莞業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在所有人都以為只會(huì)抓住幾個(gè)雞肋典型時(shí),讓人始料未及的是一線豪華品牌全部中招,甚至已經(jīng)波及到合資品牌;所有人都覺得也就是言語懲戒一下而已時(shí),沒想到寶馬已經(jīng)領(lǐng)到了第一張超百萬元的罰單,奧迪主動(dòng)承認(rèn)存在壟斷行為,億元罰單很快將落定。接下來,車市還將面臨反壟斷帶來的各種考驗(yàn)。
1 設(shè)想
“金九銀十”車市或受影響
“今年7、8月份的車特別不好賣,比往年都要淡?!庇浾呓兆咴L位于寮步汽車城的一家豪華品牌4S店時(shí)聽到這樣的抱怨。業(yè)內(nèi)人士分析,除了本身屬于傳統(tǒng)淡季以外,此次反壟斷調(diào)查導(dǎo)致的價(jià)格政策調(diào)整,也加劇了消費(fèi)者的觀望心理。
傳統(tǒng)的“金九銀十”很快要到來,反壟斷調(diào)查會(huì)波及今年的旺季銷售嗎?東莞一家寶馬車行銷售經(jīng)理認(rèn)為,從目前的情況來看,豪華車銷售應(yīng)該相比往年成色會(huì)有所暗淡,而與剛需聯(lián)系更緊密的非豪華品牌車型,相對(duì)來說影響小一些。
2設(shè)想
自主品牌面臨危機(jī)
早前就有消息稱,此次反壟斷調(diào)查會(huì)先殃及合資品牌,但是針對(duì)自主品牌的調(diào)查也在進(jìn)行當(dāng)中,很快就會(huì)有自主品牌卷入此次調(diào)查??陀^來看,無論是從零整比入手,還是區(qū)域限價(jià),或者是零部件供應(yīng)的廠家壟斷等角度,自主品牌跟合資品牌、豪華品牌的運(yùn)作模式都有其相似性,只不過壟斷程度有所不同。如果從這個(gè)角度來看,自主品牌領(lǐng)到反壟斷罰單的可能性也不是沒有,但估計(jì)打擊面不會(huì)很大,或許有一兩家自主品牌會(huì)被列為典型。
受到反壟斷的影響,除了豪華車調(diào)價(jià)之外,合資品牌如廣汽豐田、廣汽本田,都稱將降低零配件價(jià)格,據(jù)說東風(fēng)日產(chǎn)也很快會(huì)針對(duì)配件價(jià)格調(diào)整發(fā)布聲明。與此同時(shí),自主品牌市場(chǎng)份額不斷下降的消息也相繼傳來。反壟斷之后,合資品牌新車價(jià)格和配件價(jià)格同時(shí)下探,是否會(huì)對(duì)自主品牌生存空間造成進(jìn)一步下探侵蝕呢?有奇瑞經(jīng)銷商告訴記者,無疑是會(huì)有影響,但是隨著自主品牌如奇瑞、吉利、長安相繼完成了產(chǎn)品的更新?lián)Q代升級(jí),與入門級(jí)合資車同臺(tái)競爭的能力也在日益提升。
3 設(shè)想
短期內(nèi)豪車沒法便宜太多
除了德系豪車三巨頭之外,包括捷豹路虎、克萊斯勒等非一線的豪車品牌,在新車定價(jià)方面也明確下調(diào)價(jià)格。隨著反壟斷調(diào)查越來越深入,未來買豪華車是否會(huì)更加便宜呢?
路虎東莞一家經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人坦言,客觀來說,對(duì)購車者肯定會(huì)有所影響。比如說,這次受罰的寶馬某地經(jīng)銷商是因?yàn)閰f(xié)商收取PDI檢測(cè)費(fèi),無故增加了消費(fèi)者的購車成本。未來類似的經(jīng)銷商協(xié)商壟斷行為應(yīng)該會(huì)有所收斂。但是,對(duì)豪華車銷售價(jià)格產(chǎn)生很大影響的情形應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)?!霸诮K端市場(chǎng),尤其在一二線城市,多家豪華品牌基本上形成了較明顯的市場(chǎng)競爭關(guān)系,經(jīng)銷商在新車銷售上很多時(shí)候也無利可圖,所以說這次反壟斷調(diào)查對(duì)新車價(jià)格的明顯沖擊不會(huì)很大,就算未來有更多新車做出官降,很可能其終端優(yōu)惠早已大于其官降幅度了?!?nbsp;
4 設(shè)想
在淘寶上買零件去車行安裝
除了像奧迪、寶馬這樣的區(qū)域縱向壟斷以外,此次反壟斷的打擊范圍也正在伸向代表橫向壟斷的零配件壟斷。發(fā)改委稱目前正在調(diào)查12家日本汽車企業(yè),重點(diǎn)就是調(diào)查日本車在零配件供應(yīng)鏈上的壟斷行為。日系在零配件供應(yīng)體系上喜歡抱團(tuán)作戰(zhàn),因此有較強(qiáng)的議價(jià)能力,而國內(nèi)合資廠則不得不為核心零部件向它們支付高價(jià)。
如果在橫向壟斷領(lǐng)域能夠破局,起碼汽車零整比很快就能降下來。另外一個(gè)零配件壟斷方面很可能被突破的就是,零配件廠未來可以直供原廠配件給消費(fèi)者。以后你的車上部分零部件壞了,原廠的部件因?yàn)椴皇軌艛嗔艘矔?huì)在網(wǎng)絡(luò)上銷售,很可能你可以直接在零配件廠的淘寶店先下單買一個(gè),再拿到4S店花點(diǎn)工時(shí)費(fèi)讓幫忙裝上。
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