最近上汽集團(tuán)給合資公司改名一事著實(shí)很熱鬧。先是有多家媒體報(bào)道，今年上汽集團(tuán)旗下部分以“上海”二字開(kāi)頭命名的上汽系合資公司，都將更名為“上汽某某公司”。旗下兩大合資公司上海大眾和上海通用將更名為上汽大眾和上汽通用。但這一消息一直沒(méi)有得到官方的認(rèn)可，反而有人私下向記者透露，由于更名有一定的阻力，此事可能生變。
雖然該人士沒(méi)有明說(shuō)阻力何在，但可以想象叫了30多年的企業(yè)名想要更改并不容易。雖然業(yè)界有廣汽集團(tuán)將“廣州本田”和“廣州豐田”改為“廣汽本田”和“廣汽豐田”的先例，但這兩個(gè)公司更名時(shí)與如今的上海大眾和上海通用可不是一個(gè)量級(jí)。想更名，首先便是要得到強(qiáng)勢(shì)的合作伙伴——德國(guó)大眾和美國(guó)通用的同意。其次，更名的過(guò)程不僅涉及商標(biāo)等一系列工商注冊(cè)問(wèn)題，還可能涉及企業(yè)的整體VI設(shè)計(jì)、汽車尾標(biāo)以及全國(guó)幾百家4S店的門頭和內(nèi)裝標(biāo)識(shí)。此外，還將包括合同修訂和公證等系列問(wèn)題，著實(shí)不易。
看到這您可能疑惑了，如此大費(fèi)周章就為了這一字之差，更名意義究竟在哪？實(shí)際上，這一字之差不可小覷，這代表了中國(guó)汽車集團(tuán)獨(dú)立自主意識(shí)的增強(qiáng)，也有助于集團(tuán)品牌的傳播。
在“上海大眾”和“上海通用”的名稱中，“上?！眱勺种皇堑孛捏w現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)此的認(rèn)知是“大眾”和“通用”兩大跨國(guó)品牌在上海設(shè)立的子公司，卻不知上汽集團(tuán)與兩家公司的關(guān)系。如果以“上汽”命名，便可以清晰傳遞兩家公司也是上汽集團(tuán)的子公司，對(duì)外厘清隸屬關(guān)系。
除此之外，更名也有利于打造上汽集團(tuán)的品牌。一直以來(lái)，外資品牌在華非常強(qiáng)勢(shì)。以大眾為例，行業(yè)中多年來(lái)習(xí)慣性將一汽大眾和上海大眾合稱為“南北大眾”，這無(wú)疑是以大眾為主導(dǎo)的稱謂。在車展中更是如此，近年來(lái)展臺(tái)設(shè)置都是由大眾中國(guó)主導(dǎo)，一汽大眾、上海大眾都會(huì)與大眾進(jìn)口車共同組成大眾品牌參展。其他跨國(guó)公司也是如此，卻少有中國(guó)大的汽車集團(tuán)將旗下所有子公司聚攏到一起參展的情況出現(xiàn)。因此，更名將有利于“上汽集團(tuán)”品牌的推廣。
不過(guò)，對(duì)于上汽來(lái)說(shuō)，更名只是起步，其作用畢竟有限，想要真正在消費(fèi)者心中站穩(wěn)腳跟，還需要將自己旗下的自主品牌打造好，加強(qiáng)核心能力方才有底氣。
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