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4S店受壓庫存與沖量 折扣率創(chuàng)年內(nèi)新高

來源:蓋世汽車 作者:佚名 日期:2015年07月29日 字體大小:【

    2015年6月份,消費者購車意愿依舊偏低,在5月份整體汽車市場價格下調(diào)、收益甚微的情況下,6月份各大廠商繼續(xù)加大優(yōu)惠力度,沖擊上半年銷量目標(biāo)。根據(jù)汽車行業(yè)研究公司威爾森發(fā)布的最新車市價格分析報告,市場需求持續(xù)低迷,廠家為把握上半年沖量的最后機會,紛紛增加銷售支持,6月整體市場價格持續(xù)走低, A級、B級和SUV市場價格下降。

  整體市場:加權(quán)成交價持續(xù)下降,折扣率創(chuàng)年內(nèi)新高

  研究顯示,6月乘用車市場整體成交價格為145,000.1元,環(huán)比下降2,104.2元,與2014年同期成交價相比,同比下降4.0%,折扣率為12.2%,折扣金額為20,097元,2015年整體市場價格相比2014年同期走低,折扣率創(chuàng)年內(nèi)新高。

 

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  A級市場中,面對市場的低迷以及庫存壓力,廠家加大了對經(jīng)銷商的銷售支持。上海通用別克針對英朗推出了舊款清庫優(yōu)惠支持,以及全新英朗月度交車獎勵支持等, 6月英朗GT折扣率環(huán)比增加5.30%;長安福特逐漸為新款福克斯的上市做準(zhǔn)備,加大優(yōu)惠力度,清理舊款車型,6月福克斯三廂折扣率上升2.64%;日系車企銷量在5月觸底反彈后,6月持續(xù)加大優(yōu)惠刺激市場需求,卡羅拉和新軒逸6月的折扣率環(huán)比分別增加2.28%和2.10%;一汽大眾由于5月銷售不佳,新寶來和新捷達(dá)6月的折扣率均有所增加。

 

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  B級市場在庫存以及季末沖量的雙重壓力下,6月整體成交價呈小幅下降態(tài)勢,上海通用別克的君越和君威為達(dá)到二季度的銷量目標(biāo),廠家增加優(yōu)惠力度的支持,6月折扣率環(huán)比增加1.82%和1.74%;長安福特通過增加購車金融支持、置換補貼及店頭團(tuán)購等優(yōu)惠活動,支持新蒙迪歐的銷售,6月折扣率環(huán)比增加1.23%;東風(fēng)日產(chǎn)6月份推出全系優(yōu)惠直達(dá)銷售活動,天籟6月折扣率環(huán)比增加0.86%;邁騰清理舊款庫存,折扣率也有小幅上升。

 

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  SUV市場是最為火熱的細(xì)分市場,無奈整體市場表現(xiàn)低迷,在各方利空的壓力下,6月SUV市場各主力車型紛紛下調(diào)價格。東風(fēng)日產(chǎn)推出逍客專項紅包等店頭活動,吸引客源,6月逍客折扣率環(huán)比增加2.38%;昂科拉和RAV4在沖量的壓力下,也作出了相應(yīng)調(diào)整,折扣率環(huán)比分別增加2.32%和1.89%;長安福特經(jīng)銷商反映,翼搏車型更新較慢,關(guān)注度下降,廠家增加優(yōu)惠支持翼搏銷售,6月折扣率環(huán)比增加1.55%;自主品牌SUV作為今年SUV市場增長的主力,在整體市場低迷以及主力合資SUV車型降價的沖擊下,哈弗系列和長安CS35等主要自主品牌SUV車型均做出了降價調(diào)整,其中哈弗H6折扣率環(huán)比增加2.23%,平均折扣為4,960.5元。

 

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